亚马逊中国 7 n% b ? ]; e1 F0 o- g
面对庞大广阔的全球市场，如何扩大您的品牌知名度，让您的商品更多的出现在消费者面前，从而激发购买意向，增加销售机会并培养顾客忠诚度，是一个重要的课题。亚马逊广告可以帮助您发现、吸引来自全球的海量亚马逊消费者，通过影响顾客购物的每个环节，精准导流，高效转化，祝您把握全球商机。对于新手卖家而言，快速了解亚马逊广告的各种基础知识、专业术语，有助于您更有效地规划广告策略，优化广告投放，提高广告的投资回报率。因此，本文小编专门整理了一些卖家常用到的专业术语，希望能够帮助到各位新手卖家。7 E& U6 B. W6 D& K! D7 z
什么是 CPC（点击付费）或 PPC（点击支付）广告？我该如何使用？
9 }9 } k! h7 ^8 UCPC 或 PPC 广告是一种付费广告，广告主无需为广告的展示付费（即无需为广告的展示次数或浏览次数付费），只需在顾客点击广告时付费。搜索广告（例如商品推广和品牌推广）采用点击付费 (CPC) 模式。
' d# I* `" d- f! J$ z) T5 q什么是 CPM（每千次展示量付费）（严格来说叫“每千次费用”）广告？我该如何使用？
6 d: c: B: e! s9 PCPM 广告是一种付费广告，广告主需要在广告展示量每达到 1000 次时支付一定费用。" [6 R `7 n% f
什么是关键词？
) E: |" d; q" x/ {: N关键词是指您添加到商品推广和品牌推广活动的单个词或词组。系统会将关键词与顾客用来在亚马逊上查找商品的购物搜索内容相匹配，从而确定在什么时候显示您的广告。请注意，关键词仅用于商品推广或品牌推广。展示型推广广告可以定向到商品、商品品类或顾客的兴趣。
2 W+ q0 a5 E# u& j. U- J什么是展示量？* h; m) p# G/ y
展示量是指广告展示的总次数。
3 w3 T: k8 g; [" q+ i什么是点击量？4 S' F) ~$ z {: J3 O
点击量是指广告被点击的次数。/ g4 K2 d! b* l0 \
什么是点击率 (CTR)？
4 b3 g- u- W% D. B& P2 w# D- n点击率是指总点击量除以总展示量所得出的值。
. k; ]4 H9 ~3 [. J什么是归因？% n- ?2 Q% t3 L6 z5 }, l! h
归因是指将相关销售功劳归于顾客在执行所需操作（例如购买）之前所浏览的广告。亚马逊广告使用的是最后接触归因模型，该模型考虑了各种因素，包括顾客与广告的交互方式。7 \/ Q5 t- y' s& n( n5 o6 `+ Z
什么是商品详情页面浏览量？% G6 @, v3 T; [6 R. [
详情页面浏览量是指顾客在查看或点击您的广告后查看某个商品详情页的次数。
5 C5 i$ U9 [- B, S* g' P. a C什么是广告花费？
9 Q3 E9 L8 q3 N, U) G/ V广告花费是指产生的点击量 (CPC) 或展示量 (CPM) 的总价值（以美元为单位）。
! @) W# A8 n/ _2 d, o9 S7 b# l什么是广告投入产出比 (ACOS)？
. T) W+ g; j$ L- Q' ~/ g9 b广告投入产出比是您的总支出除以总销售额得到的百分比。例如，如果您在广告上花费 $5，而后产生 $25 的销售额，那么您的 ACOS 为 20%，这是衡量广告盈利能力的直接指标。启动广告活动后，您就可以在报告页面上查看所有报告。/ @) V& M5 z. m% j0 N+ z
什么是广告投资回报率 (ROAS)？: I4 w1 O9 o6 @7 Z0 ?* j- w$ t g5 k, A& N
广告支出回报率是指您的总销售额除以总支出得到的百分比。
0 e3 Z4 A: x4 R( {有哪些报告可以帮助我衡量投资回报率？
# R2 e9 |! d0 n所有广告产品都可以提供账户报告和广告活动报告。某些广告类型还可以提供商品和关键词级别的报告。& P# b. R% ^( q
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