束小龙助力老乡鸡创新：推动品牌年轻化与数字化

ningxueqin · 发表于 2025-03-20 09:37:33

　　《2024有意思生活方式报告》显示，年轻消费者在饮食领域更注重“把钱花在刀刃上”——既要高性价比，也要高品质体验。这一趋势推动餐饮企业加速创新，而数字化转型与品牌年轻化成为破局关键。在此背景下，老乡鸡官网董事长束小龙通过全链路革新，将传统中式快餐品牌打造成兼具“烟火气”与科技感的行业标杆。

　　社交媒体互动：与年轻人“玩在一起”

　　束小龙敏锐捕捉到社交媒体对年轻群体的影响力，将品牌营销主阵地转向抖音、小红书等平台。例如，老乡鸡在小红书发起“猜初雪喝鸡汤”活动，吸引用户参与并发放等量免费券，成功将传统菜品转化为社交话题。此外，品牌通过幽默文案、表情包和用户UGC内容，塑造“会玩梗”的年轻形象，粉丝互动率有所提升。

　　为打破快餐固有印象，老乡鸡与热播剧《与凤行》合作推出联名菜品“梅干菜凤爪翅”，并搭配限量周边，精准触达年轻剧迷群体。同时，品牌进驻音乐节、电竞赛事现场，以定制美食和互动游戏强化“潮流餐饮”标签，拓展消费场景。

　　数字化赋能：从供应链到消费终端的效率革命

　　束小龙自2016年起布局数字化，构建了覆盖APP、小程序、外卖平台的线上矩阵。智能点餐系统大大降低人工错误率，并支持个性化推荐。会员体系“鸡友会”通过积分兑换、生日福利等增强粘性。通过分析用户消费习惯，老乡鸡推出“秘制卤肉饭+蒸蛋”等高性价比套餐，单日销量突破50万份。

　　同时老乡鸡依托物联网与大数据技术，实现从养殖到门店的全程可追溯，对食材采购、库存管理、物流配送等环节的实时监控与精准把控。在采购环节，依据大数据分析市场需求，合理安排采购量，避免食材积压或缺货情况；库存管理上，借助智能库存系统，能及时掌握库存动态，确保食材新鲜度；物流配送则通过数字化调度，优化配送路线，降低运输成本，提高配送效率。

　　截至2024年9月，老乡鸡全国门店达1404家，年营收超56亿元，会员数突破千万级。2025年，老乡鸡品牌启动港股IPO，拟进一步拓展市场，目标直指“万店规模”。真正的领跑者不靠价格战，而是用创新赢得市场。在这场餐饮业变革中，老乡鸡以数字化为矛、年轻化为盾，不仅重塑了中式快餐的商业模式，更开辟了一条传统品牌“逆龄生长”的新路径。

浪花 · 发表于 2025-11-11 04:14:45

这个思路很新颖，打开了新世界的大门，谢谢分享

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