互联网上各种观点层出不穷，在SEO行业有一个普遍传说的技巧：到百度文库上传文档发外链。许多人认为这样做了之后，会给自己的网站带来高权重的外链。网络营销分析师苏笛康认为，所谓的百度文库高质量外链，只存在于想象之中，是不切实际的幻想。
+ X: k, ]& g* q: ^. l D$ i/ U3 H" t. \9 ]2 D6 L
什么样的链接算外链: B, O! S v( q9 @3 T9 `* A
, m; M7 W% F6 X) _) O: {
经历过中国电子商务协会SEO工程师认证考试的朋友应该都记得，该考试对外链部分的知识考查非常详细。这里苏笛康就不引用官方定义，采用比较通俗一点的说法。所谓的外链，或者说外部链接，严格说来要满足三点要求(这是比较苛刻的标准)：( @9 `% G3 x% h) R ?
* v0 g9 G% a) C% ~+ S
第一，该链接必须是可以被蜘蛛抓取的。如果该链接可以被看见，但是不能被蜘蛛抓取，就不算外链。任何不能被蜘蛛抓取的东西，对搜索引擎而言，都相当于不存在，或者称“存在着的无”。# ]9 m8 K L5 A) Y0 G
1 y- d! ]9 ^0 j9 P) @. q! s; h! T) p
第二，该链接必须能让蜘蛛顺利通过。一般说来，无法被点击的链接(文本形式的URL)，自然也无法指引蜘蛛通过，这种链接，也不是外链。当然，文本形式的URL对权重是否有影响尚有争论，我们一般认为它对权重的影响微乎其微。: V: }& m- ~+ q: L8 ?: q/ T6 J& i# S
8 \' p0 M: g1 C( }" t
第三，该链接必须能够传递权重。加入了nofollow标记的链接，虽然能被蜘蛛抓取，也能让蜘蛛顺利通过，但是它拦截权重传递，严格说来也不算外链。几乎所有的Wordpress博客留言时填写的Website外链，都是这种无效外链。严格说来，这种外链并非一无是处，它也有导入流量、吸引蜘蛛的作用。/ j. }: m% S7 R3 a- a" @- J
n2 F: {4 p# F8 o
百度文库的外链是镜中花
9 V1 F, [- ]9 Q! I, k3 Y1 f. ^1 x, t; w# J: v" r* ?
百度文库和豆丁网，都可以实现文档的在线预览，采取的方法就是：Flash。大家都是做搜索引擎优化的，都清楚Flash对搜索引擎意味着什么。
9 W% }5 } D8 O7 |8 K: @. ~: F( ~8 w! N9 S# d
搜索引擎无法抓取Flash文件内部的信息已经是SEO行业的共识。虽然Google曾表示和相关公司合作，已经可以抓取Flash和图片文件内的文字内容，并可以部分解析JS代码，但这毕竟只是Google一家之言，而且是英文Google。换句话说，到目前为止，Flash内部的信息，仍然是难以抓取的。Google所谓的抓取Flash内部文字，可能存在如下限制：第一，只能抓取英文某些字体和大小，无法抓取东方文字(懂一些OCR文字识别知识就可以理解这一点)，第二，可能无法理解Flash文件中的链接。
, t1 P3 B: \$ }+ X7 X- _0 V4 \, G$ e3 W
那么百度能否抓取Flash内部的文字及其链接?我想，这个大家心里都有数。如果一个链接无法被蜘蛛抓取，它的外链意义就不存在。所谓的百度文库高质量外链，只是镜中花水中月而已。- d( _6 j* g5 ^ ~6 d
* W, B9 h5 p( [: u( A0 H
实测百度文库抓取情况7 D+ S9 \ G! z7 `
7 f& A+ `! _* N2 h$ @5 k: V
百度蜘蛛的抓取方式，和一款浏览器很像：Lynx。很高兴国内有一位SEO前辈制作了一款在线版Lynx，我们今天就用这个浏览器观察一下百度蜘蛛如何抓取百度文库。
" w7 t5 u) `$ ~3 g, M; P$ w' W9 V1 `- @8 H0 j
笔者在百度文库上传了一个包含大量锚文本链接的PDF文件，文件名为《苏笛康：软文写作的文字能力如何培养》，百度文库相应的地址是：http://wenku.baidu.com/view/532b4d25a5e9856a56126013.html 。使用Lynx浏览器访问该URL，结果如下(下面只是部分结果截图，详细结果请到 http://lynx.semyj.com/ 实测)：! C1 f) Y" z2 [+ u, Q$ @ L! D
+ t, o* K4 R1 g) O
! v5 h& u2 @" A- s
# Y4 E: ~& A. Y& U% w H% l
8 A8 p7 _4 S1 T9 A- E( g
由上图可知，Lynx浏览器未能识别百度文库中文件的内容，直接跳过了。我们把浏览结果拉到最底下查看网页内部的链接，可以发现，该PDF文件中的锚文本，没有任何一个出现在链接列表中。现在我们基本可以肯定，百度蜘蛛也无法抓取百度文库中文件内部的链接。8 Z& `3 E9 c" t' j* a
! t! Z! b- N5 b" `6 [! {8 _7 P
百度文库对SEO的真实价值, s3 X7 `% i! `9 a
+ {+ N) l! x/ _, X, O1 v
SEO是一种流量获取方式，而百度文库是一个独立的流量聚集地。虽然我们无法利用百度文库获取外链，但每天有无数人通过百度文库搜索相关信息，我们只要把相关文章做成PDF上传到百度文库，就可以提高网站知名度，间接推广网站。* N$ h. m8 X& Y+ \* m6 b
- B L: o; j; P4 O; l5 r 此外，由于百度文库的高权重特性，也可以用来稀释负面信息，用于品牌维护，无疑是一件利器。 H! h; S9 H7 ~
, o) j' E! d% H# q 百度文库的外链只存在于想象中，但百度文库的价值依然不容小觑。虽然现在百度文库受困于版权纠纷，但短期内百度文库不会消失(百度比我们想象的要强硬的多)。百度文库在网络营销中的作用依然强大，如何榨取百度文库的价值才是我们需要研究的。 |
