1，什么是质量度？ , E5 ?: U3 }7 u( J/ _ E
质量度是系统根据该关键词的点击率、创意撰写质量以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等多个因素计算出来的，在账户中以质量度等级的形式呈现，用3颗星表示梯度，3颗星表示优秀，1颗星表示糟糕，而2颗星是初始值，表示良好。
2 A* E+ k6 }$ R 2，高质量度有什么好处？ 对于广告主：可以用更低的点击价格获得更优的排名，从而降低整体推广费用，提高投资回报率。同时质量度的提高，广告可能跳左，提高点击率。& ` N) j& V: b
对于搜索用户：搜索用户越感兴趣，越多人点击，访问者体验越好，质量度越高；对提高用户体验度有帮助。6 Z/ g$ p0 [2 h5 u. |' y/ U/ ]& |
我们从以下方面对质量度进行优化：' q2 \* z/ Y# \! K
1，优化账户结构： j1 s$ `8 c# ?+ {
优化账户结构，不但有利于账户管理和操作，对质量度的提高也极有好处。+ M1 f$ Y/ }7 ~! D' R) X+ G% z
首先，根据不同的营销目标，需要分别建立特定的推广计划和推广单元，便于后续数据的分析和账户的优化；其次，尽量将意义相近、结构相同的关键词划分到一个推广组中这样才能更好的根据推广组里的关键词细化创意，并进行相应嵌套。与谷歌结构优化的标准助企优化认为黄金账户法则中“每个广告组关键字在5-15个之间，每个广告组所有关键字应共享同一词根”出发点相同。百度的质量度升级后，关键词账户结构的优劣对质量度的影响更加凸现。* [, [$ C) t) O) P- C# `$ y
下面是某账户中的一个推广系列结构重构示例，该推广计划重构后从7个推广单元细化到33个推广单元）。 p# [; i, }& ]' {
经过一段时间的跟踪，我们发现质量度3星的关键词，由7%增至73%，涨幅达942%，质量度优化效果明显。
/ |2 X9 i0 {* |9 n: C/ v: j: M 其中质量度一直是1颗星的词无消费或消费极少，这类关键词或则本身流量较低或则过于长尾，因此可以试情况暂停或者删除，避免影响账户整体质量度。
% I, d# D7 c6 a3 r 2，完善创意： ! b) B; W8 ~4 W! p: k! E
创意是链接搜索用户和推广页面的一个入口，高质量的创意，可以更好的传播产品信息，提升品牌知名度，提高点击率，对账户中质量度的提升有至关重要的作用。
, i6 ^+ [. k) L% H, a 百度官方提示：质量度主要通过4个方面进行调整：保证关键字飘红、提高相关性、突出用户的兴趣点及保证创意的通顺度（最后这一点个人认为目前影响不大）。 3 R: G/ B/ l# h2 l3 D! P
增加嵌套是提高关键字点击率的一个捷径，增加嵌套的目的是保证大量关键字飘红，这个操作是目前证明最有效提升质量度的办法之一。其中单纯标题中嵌套比单纯描述嵌套效果明显；描述开头嵌套比中后部嵌套效果明显；效果提升的幅度视推广产品不同而不同/ M6 {2 U9 B+ I( T+ p. I
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