实战，没有你想得那么美好，你必须要把竞争对手干下去，才能获得更好的流量，实战SEO就是简单、流量、狠。中医看病同样一味药放在不同人身上，对你是良药，对我可能就是毒药。同样SEO也是一样，放在你的网站上可能是有好处，而放在我的网站上可能会产生负面效果。% i8 Z2 ]3 W' `8 b: U
1 ~9 B# e, ?; g& @' u: C9 F3 C$ c
望闻：网站信息(服务器、IP、域名历史、页面收录、网站结构、内链策略、外链质量及数量，URL规范化、代码范坚、竞争对手等数据)这些是网站的基本信息，需要大家收集的。- B0 H0 n$ O( N
. w5 G$ T1 j/ X5 p+ e; h9 A& j; m 问：网站的最终目标，因为不同的网站，不同的行业目标是不一样，有些只做流量我卖广告，但作为电商还要考虑转化率，对关键词也有一个要求。
1 n2 s/ e$ r) [3 C
+ H8 O% @% h# ?. ?7 q7 X4 ^ q; R 切：切就是把脉，就是结合网站情况与目标制定策略。这个策略分四点。1、热门关键词的筛选。2、长尾关键词的筛选，就是这些词搜的比较少，但转化率比较高。3、网站提权策略。4、关键词SEO策略。
c/ X3 i9 g* P! T, _6 U) }, f7 [7 P# D( Q. G
事实上，SEO就是长空栈道，从照片中可以看到风景非常美，但只有一条道。这有一个现状，排名决定流量，这延伸出一个问题，那只有一个第一名，没有并列第一，第二名也没有并列第二，那么就结果就是你要么超越对手，要么被对手超越了。$ o6 T- Z( W5 a3 |5 J/ J
& _8 Y! S, ?- c+ C* j
现在我们来说一下案例是检验实战的唯一标准，这里准备了一个案例，是比较小的电子商务网站，但是非常典型的案例——淘鞋网。! ]) S% E+ R; j1 p/ r
$ L4 n; t' I8 r* Z, V* G! s 从这里可以看出淘鞋网有非常非常高的上升空间，我们再来看他们的基本信息，第一它的服务器响应时间68毫秒，域名年龄有7年9个月，这是相当不错的域名，做这样的域名相当是事半功倍，如果你的电商想做SEO推广的话，不要花几千块钱，应该去购买历史长一点的域名。第三，收录数量，谷歌有将近20万收录，但在百度这边不到4万，相差5倍的收录，所以做这个网站，首先要提升收录数量，通过调整网站结构和内链策略。
/ W9 d8 _3 L- B2 s; Q) a$ P1 Q3 @" q4 r7 P8 O# K( A- p
项目现状，原本每天IP是6000，产生订单大概48-60，项目目标，我们产生订单要240-300，那如果做到这个目标，应该从哪里来呢?第一，我收集了品牌类关键词20个包括功能类关键词20个，总共是40个核心关键词，我继续把它细分，继续把它延伸，每一个关键词再延伸20个，这样就可以达到800个关键词，而且这800个关键词可以延伸出1万个长尾关键词。
1 R H0 }" i/ {' Q% `2 d+ O- _
) t! B4 u: F5 o. B9 ^$ _( Z 20个词每天月1万个人搜索，如果你的网站进入百度或者谷歌首页，给你的网站有700个IP，实际上800个热门关键词，可以带来2万个IP，这是我的一个策略。3万个IP组成55%是产品词，5%恩是品牌词，6%是搜索引擎SNS频道关键词。我们确定了一个策略开始要执行优化了，优化分为站内和站外优化。
. C% X! E2 m2 _4 N; [. a; d4 ?; j
@9 x4 ?( I, }. F) z 站内优化3 M) F6 k4 B3 @$ o. I' J7 i
: }5 M; i9 f3 X9 u0 a9 c/ b/ Z 1、关键词确定——确定关键词登陆页。第一是网站权重最高的首页，首页可以分配最火最火的关键词，第二类词相对比较火的词可以放在网站平当页，长尾关键词可以放在网站的内页。9 @ I& S' L: z2 F
2 `. y- |+ Q1 ?, V5 K2 X( w 2、URL规范——URL便于优化。
) x' p3 P! }# W7 y; \' \2 N0 u8 `' C+ [& b; r0 P6 P( ^9 Q
3、网页标题、描述——撰写。越重要的关键词尽量靠近标题的左边，而且标题必须是原创的，描述点必须是原创的。同样还要跟大家说一下，根据策略的不同，网页的标题和关键词究竟是泛匹配还是精确匹配这是按照策略来定。
, W8 ?9 \' g [
3 J# ?% s, I% V: O1 L5 M$ y. ?, Y 4、内链规范——确定内链规则。尽可能让所有的内部页面都能在网站中找到一个入口。
8 b' k$ D" p+ ~
* G+ k; o5 I" h% f, l! S 5、Iofollow的使用——确保支柱抓取指定页面。就是在某一个网页开始加一个标签，就是告诉搜索引擎不要抓取我这个网页，这个可以用在不会给网站带来订单量的页面，这样有什么好处呢?让搜索引擎来到网站在相同时间内尽可能抓取可以给我产生订单量的网页，那些对销量不会产生帮助的网页尽量不要抓取。
- `! r7 q. j; O9 @3 a+ g/ R
6 e( m( o0 m* D% k, ? 总共我们有176项优化指标，这个优化指标在不停不停在变，因为这些优化指标都是按照以前实战经验总结出来的，通过引擎不断优化，176个优化指标有些会删除，有些会增加。# Z+ _% }+ [! ?8 e' ?8 z
$ G# L' e4 v: y( ?; n
站外优化1 Y2 g: H; K! m0 [& B% N2 G, |
) _, }9 o$ j j7 [4 V! J ~2 w) |: w' I 第一，购买链接，注意四点:1，购买链接购买是与行业相关的。2、在百度有一定流量。3、警惕链接欺骗。4、防止购买过度。
: E' |' U. n9 L5 u6 a0 P! l* Z5 p6 m) i) L! L* y
第二，手工链接：1、链接必要相关，相关是非常非常重要的，手工在外面做外部链接所占的页面必须和产品相关。2、链接生存周期。比如说这是一个平台的选择，你在哪些平台上做外链。举个例子，百度百科它的权重非常重，上面做链接效果非常好，但链接生存周期不长，因为每一个人可以上百度百科上篡改内容。3、链接的推广性。简单来说就是你做一个外部链接对用户有没有帮助，更进一步说有没有用户点击你的链接。+ f+ g1 D3 y% v G! o
- p$ Q$ l( U& U. ? b( ^
第三，站外整合，我们利用SEO优化方法为网站订单的成交量服务。我先说一下新闻稿优化。新闻稿就是借力打力的过程，比如在网站上发一篇新闻稿，然后针对这个新闻稿做一个优化，会得到更高的排名。举个例子，百度上面搜索过敏性鼻炎，每天大概有3000人左右搜索，排名第一是请到某公司发的新闻稿，我们看一下它的内容，国内第一个过敏性鼻炎根治方法问世，患者拍手叫好，第一页就把自己的网站留了一个链接。这样他至少可以得到一些转化率，得到一些订单，第二在很不错的平台上面获得一个外部链接。6 h3 U! M% F; q) Y+ G
9 ~0 v* w7 D2 }+ v 微博营销
# u" q, @, N0 U% _! U
_0 o: N3 j. n% }$ Q 微博营销和SEO有什么相关的呢，微博营销考核，1、看粉丝数量。2、看转发率。3、看网站能否从微博带来多少流量和订单。仅仅是这样吗?还有一个可以考核的，微博营销品牌推广是目标之一。那怎么考核一个品牌的推广，很简单看百度指数。我们看一下其他品牌在百度上的推广，梦芭莎每天有3万多，麦包包有1.6万，你在做的时候可以通过微博营销提高网站的知名度，以什么来评判标准呢?就以百度来评判。, Z- h, d; T4 S4 o5 l( |
0 H! n. r. l5 D8 \; t
我们说了那么多，怎么执行呢?执行是实现SEO的唯一途径。这里有两个建议。第一标准化，我们有176条指标。所有的链接，每一个关键词配比哪个地址都写的非常非常标准化。还有网络优化都有系统的培训。第二，流程化。我们工作的流程表，所有的流程只要做到这两点你算是圆满了。 |
