交流:怎样写出高质量的软文?

亲亲南极熊 · 发表于 2012-07-21 13:51:21

软文营销作为一种为大众公认的行之有效的手段，已经受到了各个行业的关注。但是要做软文营销首先你要打造出优秀的软文。

　　软文营销中，“精技术”的含义是指软文营销要系统规划、专人负责。作为整合网络营销的一部分，软文营销并不是独立存在的，只有与其他营销手段有效形成有效协同时，才会发挥出巨大价值。因此，软文营销必须要在基于整体网络营销计划的框架下进行，从传播目标、传播时间、传播频度等都要做详细的规划。

　　没有高质量的软文，就没有成功的软文营销，因此，软文营销首先要保证软文本身的品质。要写出高质量的软文，首先我们需要弄清楚软文的类型都有哪几种。概括起来，软文可分为专业型、案例型、共享型、新闻型、推广型五种类型。其中专业型软文是指具有学术观点的评论性质文章，特点是理论性强、没有软性内容;案例型软文是指以企业签约客户为原型所写的客户实际应用文章，特点是实践性强、可借鉴性较强;共享型是指具有一定指导意义的研究性报告或解决方案，特点是中立性、稳定性;新闻型是指与企业相关的相关资讯信息，例如签约新闻，市场活动新闻等，特点是时效性很强;推广型是指以推广产品为目的的相关文章，例如产品发布新闻，产品宣传信息等，特点是软性强。

　　写好这五种类型的软文，一方面负责编写软文的员工的专业素质要很强，以保证软文的专业性、可传播性;另一方面还需要管理者给予一定的资源支持。这里的资源并不仅仅是物质方面的支持，还包括企业战略方向的指引、软文新闻点的信息传递等。这也就需要企业内部建立起完善的协同机制和沟通流程。

　　特点选择与之相匹配的发布平台。例如，专业型软文具有理论性强、没有软性内容等特点，因此比较适合发布到报纸、杂志等平面媒体平台上，已达到提升企业领导者品牌形象的目的。

　　“找准靶心”就是要准确定位目标受众，即我们软文到底要给那些人看。目标受众大致可分为四类：决策者、协调者、执行者、旁观者四种。根据马斯洛需求层次理论，我们可以知道处于不同层级的受众群体的需求是存在很大差别的，因此我们需要精确分析出不同受众群体对信息的需求点、对平台的选择偏好，即找到其 “靶心”所在，制定出有针对性的软文传播方案，进而达到理想的传播效果。

鸿鹄酒业 · 发表于 2025-11-10 19:25:50

楼主太厉害了，整理得这么详细，必须支持

00000 · 发表于 2026-01-04 14:27:02

分析得很透彻，很多细节都说到点子上了～

诚信换链接 · 发表于 2026-01-29 23:50:04

蹲了这么久，终于看到有价值的讨论，支持一下！

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