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企业成立之初，最重要的还是业务量和销售额，随着产品销路的拓宽，一个精明的企业家会开始把目光放长远。这个阶段，企业要做的不仅仅是提升业务量和销售额，更重要的是提升企业形象，良好的企业形象能够更好地为企业带来业务量和销售额，所以企业开始用营销广告等多种方式来提升自身的形象。 在企业的营销广告计划活动中，企业实际上的广告花费有80%以上是用在购买媒体上，少则数万，十万，多则上百万。我们经常在电视或者报纸等各种媒体上看到各种类企业产品和形象广告，高昂的费用，运气好的好也许会有好的收效，但是失败的案例亦数不胜数，我们不禁会思考，如何让有限的经费发挥更大的直接，如何有效地提升企业形象？笔者接下来要和大家探讨的正是这方面的问题。 1.选择合适的媒介传播 在市场运作过程中，进一步确定、锁定目标消费群体，明确产品和消费诉求，然后整合媒介资源，通过有创意的广告投放和有创意的软文设计，达成和实现产品形象和品牌的有效提升与推广。目前我们所知的媒体，不外乎电视广告，纸质媒体，公车广告，网络等等，而网络是公认的成本最低，最有效的媒介传播方式。而利用网络推广来树立企业形象，是中小企业的明智之举。 2.创新促销方案 促销是提升产品销售额的重要市场手段，同时我们也可以看到这也是展示企业品牌形象的重要形式。在设计促销方案的时候，一定有新异，让我们的目标用户参与其中，让媒介也能够参与，并主动报道与传播，这样的促销方案一定会得到用户的认可，企业形象和品牌在促销活动中得到进一步巩固与提高。 3.注重品牌意识 企业树立形象的过程，也是一个打造品牌的过程。所以企业一定要有品牌意识，首先，要有自身的企业文化，其次员工素质与产品质量以及服务都应该是比较高水平的。 4把握时机，借事造势。 借事造势，也就是要求企业和营销者能够随时随地随机地关注和把握身边的大事、小事，从大小事件中联系产品和企业，及时发掘和发现提升产品和品牌的每一次机遇。＂少一点摩擦，多一点润滑＂，这句经典的广告语就是统一石化在伊拉克战争期间快速应对，与产品巧妙结合的产物，而这一举经典广告语随央视对伊拉克战事报道一同播出后，统一润滑油短期内就吸引了大量受众的眼球，并且大大提升了统一石化的美誉度。事实上，在营销过程中，事件营销往往更能出奇制胜，与广告和其他传播活动相比，事件营销更能以最快的速度在最短的时间创造最大化的影响力，对于产品形象及品牌知名度、美誉度的提升不可估量。 5.充分利用好网络推广 在上文中笔者也有提到，网络无疑是最适合的媒介，那么要树立企业形象，就要充分利用好网络推广，目前网络推广的方式有多种，企业要想有好的效果，就要从多种渠道，多个方面实现覆盖式推广。而要达到这方面的效果是需要巨大的人力和长久的时间的，很多企业往往乏力，而营销软件的出现让他们看到了曙光。用营销软件来辅助网络推广，更高效更轻松。笔者公司用的是一款能够实现多方位网络推广的SKYCC组合营销软件，对提升企业形象有很大的作用。 | 
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