百万流量的起处: 从微博获得用户的细节方法

TONY · 发表于 2012-07-05 10:39:41

微博现在已经成为继搜索引擎之后又一个流量分发中心，但一家网站究竟能从微博中带走多少流量？
第一个答案是由一家社会化电商网站告诉我们的，他们每天从腾讯微博带走40万独立IP。而管理后台则显示，从最高每天220万独立IP到最低十几个点击，网站们都出现在那条起伏的曲线中。于是问题又变成了：那些在尖峰中的网站，他们怎么做到从微博带走可观的流量的？
我们尝试在后台调出了一些做的不错网站的数据，做了一些简单分析，发现一些简单又极富借鉴的地方。
先看一个普通网站过去一周以来的实际数据，抱歉必须要将他的名称隐藏。
这组数据简单指向几个方面：
1、用户的独立分享次数会带来可观的回流。
按照目前测算的数据，科技类网站平均每个短url会回流2-3倍左右。最高的是视频网站，一度某网站达到78倍，其余则高低不等。
2、产生流量的url其实来源于更长的一个时间段。
创建次数是指用户一键分享、自己手动发布的微博次数总和，而短url个数则是指被分享了多少篇新闻。从这张图上可见，用户每日创建的url数远远少于被点击而产生流量的url数，这显示出，过去数天乃至更长一段时间内被分享、发布的微博仍在产生长尾效应，而且还不低。
再对比一下这家网站7月1日一键分享的数据：
其中可见：
这家网站在7月1日当天被分享、发布的4990次微博中，有3503次来自腾讯微博的一键分享组件。其中产生了共1651次转发+评论。
我们也抽出了这家网站的最直接竞争对手数据，有意思的是：对手每天被分享+发布在腾讯微博的条数在该网站的两倍以上，但每天被带走的独立IP却最有该网站的35%。
差异无处不在。不仅体现在这两家直接对手身上，也体现在开篇提到的曲线上：高者220万独立IP，少的只有十几点击。那么，能如何提升这些从微博来的流量呢？细究排名前列的网站，可见这几个特点：
一、推动分享
分享的微博越多，回流越大。数据支持这个观点。目前，不论是腾讯微博的“一键分享”组件，还是Jiathis、Bshare等创业公司，都在协助和鼓励各大网站将内容分享到更多社交媒体中去。甚至巨头百度也涉入了这一领域，且数据可观。
推动分享有两个角度：一是鼓励用户更多将内容一键分享到腾讯微博、及更多社交媒体中去（被分享去向前五大社交媒体分别为：QQ空间、腾讯微博、新浪微博、开心、人人）。
其二是将更多的信息、动作，同步至腾讯微博。评论同步是其中最大的一个来源，赞、收藏等动作也可以变成一条信息同步至腾讯微博。
二、优化分享信息
但，并不是说分享量上升，就一定会带走可观的回流效果，比如前述中，一家网站分享量是对方2倍以上，效果却只及对方35%。这其中的差异其实是因为分享信息的优劣造成。在腾讯微博后台中能看到，“单独的标题+链接”的分享信息格式量最大，回流却最低。一个信息完整丰富的分享信息值得产品经理们下功夫的。

YuFeI · 发表于 2026-01-05 18:49:56

分析得很透彻，很多细节都说到点子上了～

平凡的小草 · 发表于 2026-08-17 09:07:10

这个分享太实用了，刚好能用到，感谢楼主！

jayzhou · 发表于 2026-08-19 15:35:07

蹲了这么久，终于看到有价值的讨论，支持一下！

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