网络营销知识网络广告的特点
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网络广告是Internet问世以来广告业务在计算机领域新的拓展，网络广告已经成为当今发达国家最热* _3 d' j" j! b1 H) T! P
: |5 H) ?% n% F( F& ^! n: t门的广告形式，通过这几年的发展，网络广告风头一时无两，它具有传统广告的特点，也有自己的优 ~% s* t- x- n) I
& ~! I4 Z6 c, R5 N( M3 O势，有传统媒体无法比拟的特点：
. M( V: N4 k& P8 y1.非强迫性。我们知道，电视、广播、报纸、户外路牌、霓虹灯广告等都具有强迫性，它们要想方设
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: v2 F, _" d4 E1 a# A! u法转移受众的视觉、听觉，将有关信息塞进受众的脑子，而网络广告却是非强迫性的，它具有类似报9 g& j4 h, b) K6 h
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纸分类广告的性质，让受众自由查询，受众既可以只看标准，也可以从头浏览到尾；既可以初略浏览
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，也可以详细查看，这样就使受众大大节省了时间。+ e) B$ j' |$ `$ o: ?& l
2.交互性。网络广告是一种交互式的广告，俗称“活”广告，查询起来非常方便，由一般受众感兴趣, T5 {" c0 U+ D; | s7 a/ ]! C
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的问题，一步一步深入到具体的信息。只要受众在一般介绍中有标记的关键词上用鼠标一点便出现对
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这个关键词的内容作更为详细介绍的新画面。
$ m; g% e' L0 J* V& B2 @3.实时性。在传统广告媒体上，广告发版后很难改变，或者说改换广告版面的经济代价太大，因而难! |' ^1 ]* d8 O
2 E, R0 C" m6 J* r, u/ q; M以实现。而在Internet上做广告则能按照需要及时变更广告内容，包括改错。例如，一则有关电视机
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" e. R4 Z# x+ X- W促销广告的电视机销售价格变动了，更改价值只需要1、2分钟，更改成本则可以忽略不计。这样就可
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& ~2 {) B d# B" {以很容易做到经营决策变化与广告变化之间的无延迟。
) y+ i' E2 @4 v' R2 O4.广泛性。网络广告传播范围比较广，并且内容详尽。传统广告由于受媒体的时间和版面的限制，其( B4 w* x( P. J6 Y% l
* R# X- L# U) z! J$ w- {6 E内容只能删繁就简，突出重点；而网络广告则基本不受这样的限制，可以将广告做得十分详尽，以满$ N# q+ }* V# g" o. X
. t1 T+ W) }: x1 W( s, j4 i. d. `$ U足想进一步详细了解有关情况的用户的需要。形式多样也是网络广告的广泛性的体现。网络广告的表
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; v h4 H9 h- ^) z现形式包括动态影像、文字、声音、图像、表格、动画、三维空间、虚拟现实等，它们可以根据广告
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创意需要进行任意的组合创作，从而有助于最大限度地调动各种艺术表现手段，制作出形式多样、生
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动活泼，能够激发消费者购买欲望的广告。- S* P8 j2 D. ^) W
5、即时互动性。网络广告是一种“推”、“拉”互动式的信息传播方式。广告主将相关产品的所有信( Z6 D' W* U' |' h: a6 A. S( @
. y8 s4 u. a0 Q' ]) i, u息组织上网，等待着消费者查询或向消费者推荐相关的信息。消费者成为交流的主动方，他们主动、; Q2 X5 a3 L. T0 I' U
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自由地去搜寻有用的信息，并可按照自己的自身需求直接向广告主（公司）发出咨询。
: p0 x2 U5 o- p8 [1 w" R7 i2 u6、视听效果综合性。随着多媒体技术、网络技术及编程技术的提高，网上广告可以集文字、动画、全1 X- _$ S1 Z& u& a6 M/ s
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真图像、声音、三维空间、虚拟现实等为一体，创造出身临其境的感觉，既满足浏览者收集信息的需
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. R i; H; Z. d6 O, a要，又提供了视觉、听觉的享受，增加了广告的吸引力。
" w9 s! k" v8 w# M8 j- F7.经济性。目前在Internet上发布广告相对传统媒体而言便宜得多，每年只需几百到几千美元不等。( {; {1 D! u% w. E- {4 N+ G
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我国网络广告的发展趋势及未来思考; [; j9 e% C% s- _
尽管网络广告的发展尚有许多障碍，增长速度也慢了下来，但根据网络广告的历年发展态势，不得不
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预测在未来几年将有大量的资金投入到这个行业上。全球网络广告的总开销将从1999年的43亿美元暴( G' F: U) ]- M* M- U
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涨到2005年的280亿美元［17］，2007年全球用于网络广告的支出将创下310亿美元的最新纪录。到$ Q; H) O: p! g
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2009年，网络广告将占据全球广告支出4950亿美元的10个百分点，这块硕大无比的蛋糕促生并哺育着3 V# e8 V$ x6 ~; y( f
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新闻媒体网站、社交网络、视频交换及博客网站雨后春笋出现。但是网络广告业界将会面临如何开发
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0 F. H6 p, r/ A这种新型媒体的潜力的巨大挑战。 s2 h+ Y2 O* z- L1 \
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