网络营销知识网络广告的特点
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% L) W4 X2 q2 t F6 B1 k网络广告是Internet问世以来广告业务在计算机领域新的拓展，网络广告已经成为当今发达国家最热: ^( D4 n/ W& F# o% z: L
! a6 r$ ?$ i8 w: w& I2 e$ y4 G3 O门的广告形式，通过这几年的发展，网络广告风头一时无两，它具有传统广告的特点，也有自己的优5 S, {5 }0 s9 ~* M' I C" v
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势，有传统媒体无法比拟的特点：
. u; `" `: W+ y' p0 }* ]& W1.非强迫性。我们知道，电视、广播、报纸、户外路牌、霓虹灯广告等都具有强迫性，它们要想方设, V2 W- {$ }& `" z1 m; B" k* }" ?
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法转移受众的视觉、听觉，将有关信息塞进受众的脑子，而网络广告却是非强迫性的，它具有类似报, P7 h, A ^- `; D
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纸分类广告的性质，让受众自由查询，受众既可以只看标准，也可以从头浏览到尾；既可以初略浏览
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，也可以详细查看，这样就使受众大大节省了时间。5 j0 K) W6 e5 d3 E" `3 Z
2.交互性。网络广告是一种交互式的广告，俗称“活”广告，查询起来非常方便，由一般受众感兴趣' s9 @( ~# w5 p0 O) B
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的问题，一步一步深入到具体的信息。只要受众在一般介绍中有标记的关键词上用鼠标一点便出现对- ~$ I% G2 S6 w7 P/ V! @3 q0 D
0 U0 k+ I! d! L# \& Q( z8 S5 m: z! z这个关键词的内容作更为详细介绍的新画面。
( P1 N5 O. c |1 J- b/ k3.实时性。在传统广告媒体上，广告发版后很难改变，或者说改换广告版面的经济代价太大，因而难
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以实现。而在Internet上做广告则能按照需要及时变更广告内容，包括改错。例如，一则有关电视机
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2 f. ` W7 a3 V$ y促销广告的电视机销售价格变动了，更改价值只需要1、2分钟，更改成本则可以忽略不计。这样就可, `( q- b- [, C0 q- h5 Y3 |
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以很容易做到经营决策变化与广告变化之间的无延迟。8 `% M- d2 o: V G- |% W
4.广泛性。网络广告传播范围比较广，并且内容详尽。传统广告由于受媒体的时间和版面的限制，其
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内容只能删繁就简，突出重点；而网络广告则基本不受这样的限制，可以将广告做得十分详尽，以满
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足想进一步详细了解有关情况的用户的需要。形式多样也是网络广告的广泛性的体现。网络广告的表
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现形式包括动态影像、文字、声音、图像、表格、动画、三维空间、虚拟现实等，它们可以根据广告
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; }) u+ M; R, f" B6 h创意需要进行任意的组合创作，从而有助于最大限度地调动各种艺术表现手段，制作出形式多样、生
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动活泼，能够激发消费者购买欲望的广告。# L x; t$ S* V! u
5、即时互动性。网络广告是一种“推”、“拉”互动式的信息传播方式。广告主将相关产品的所有信0 v" m4 Q y& J8 M* u a, L# Q: n# t
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息组织上网，等待着消费者查询或向消费者推荐相关的信息。消费者成为交流的主动方，他们主动、" |+ N; W5 t: {* Q( m
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自由地去搜寻有用的信息，并可按照自己的自身需求直接向广告主（公司）发出咨询。
. V8 z" d0 w" Q- \5 j% I6、视听效果综合性。随着多媒体技术、网络技术及编程技术的提高，网上广告可以集文字、动画、全
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真图像、声音、三维空间、虚拟现实等为一体，创造出身临其境的感觉，既满足浏览者收集信息的需4 a: Q3 m! s# k$ _
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要，又提供了视觉、听觉的享受，增加了广告的吸引力。
$ A& m0 F' Q. q3 f8 T& D3 W7.经济性。目前在Internet上发布广告相对传统媒体而言便宜得多，每年只需几百到几千美元不等。9 ^( ^3 \# O* f8 j5 Q- L
, N! n2 W7 a1 I+ d0 |$ N我国网络广告的发展趋势及未来思考
. Q& y# @ F6 h尽管网络广告的发展尚有许多障碍，增长速度也慢了下来，但根据网络广告的历年发展态势，不得不
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; [0 c. n2 m! |5 q预测在未来几年将有大量的资金投入到这个行业上。全球网络广告的总开销将从1999年的43亿美元暴
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4 O6 U, u6 b8 Y7 b/ O8 P* Z涨到2005年的280亿美元［17］，2007年全球用于网络广告的支出将创下310亿美元的最新纪录。到
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" P, A+ O$ n5 f( H% U2009年，网络广告将占据全球广告支出4950亿美元的10个百分点，这块硕大无比的蛋糕促生并哺育着 _- _$ L( K* @" A V0 z
3 V& s O) _7 h- H! w! ?: |# R新闻媒体网站、社交网络、视频交换及博客网站雨后春笋出现。但是网络广告业界将会面临如何开发
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5 X2 l" p9 B9 [这种新型媒体的潜力的巨大挑战。
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