网络营销知识网络广告的特点
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2 A+ u: B& _' I9 O. m9 H网络广告是Internet问世以来广告业务在计算机领域新的拓展，网络广告已经成为当今发达国家最热
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门的广告形式，通过这几年的发展，网络广告风头一时无两，它具有传统广告的特点，也有自己的优
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% N- _& F% R# J6 ] x9 ^8 K9 q势，有传统媒体无法比拟的特点：" }# m$ K/ l( { }' m0 Z
1.非强迫性。我们知道，电视、广播、报纸、户外路牌、霓虹灯广告等都具有强迫性，它们要想方设
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法转移受众的视觉、听觉，将有关信息塞进受众的脑子，而网络广告却是非强迫性的，它具有类似报: H" k) S1 h# N1 Z, N" ^
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纸分类广告的性质，让受众自由查询，受众既可以只看标准，也可以从头浏览到尾；既可以初略浏览
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6 X2 d# N$ G7 I9 G1 G. O，也可以详细查看，这样就使受众大大节省了时间。
& t7 k1 j3 B, h6 n. q2.交互性。网络广告是一种交互式的广告，俗称“活”广告，查询起来非常方便，由一般受众感兴趣
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, o3 k* f3 S' L5 H的问题，一步一步深入到具体的信息。只要受众在一般介绍中有标记的关键词上用鼠标一点便出现对, e# R3 a0 I7 ~4 `2 v
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这个关键词的内容作更为详细介绍的新画面。) \$ H( O% e5 a3 l
3.实时性。在传统广告媒体上，广告发版后很难改变，或者说改换广告版面的经济代价太大，因而难* O# ]& ~) P. y* K+ w& A
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以实现。而在Internet上做广告则能按照需要及时变更广告内容，包括改错。例如，一则有关电视机, u8 R: H6 `: o8 G
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促销广告的电视机销售价格变动了，更改价值只需要1、2分钟，更改成本则可以忽略不计。这样就可
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( G1 F" P8 ^: T7 G Y- w以很容易做到经营决策变化与广告变化之间的无延迟。- ~/ K$ ?. I1 C$ [
4.广泛性。网络广告传播范围比较广，并且内容详尽。传统广告由于受媒体的时间和版面的限制，其
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# S( o4 v m& N5 O7 N+ b/ ^. C内容只能删繁就简，突出重点；而网络广告则基本不受这样的限制，可以将广告做得十分详尽，以满! d- S* F3 {, n9 X
3 x; H5 O% B- d! {2 r足想进一步详细了解有关情况的用户的需要。形式多样也是网络广告的广泛性的体现。网络广告的表# H+ r* Z5 h, R2 Z# H4 @: ^% `
2 s3 x6 ]/ [; ]% m% S0 @2 l现形式包括动态影像、文字、声音、图像、表格、动画、三维空间、虚拟现实等，它们可以根据广告4 |1 @ Z/ h. Z2 O2 v9 k, x
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创意需要进行任意的组合创作，从而有助于最大限度地调动各种艺术表现手段，制作出形式多样、生( t# X, l1 ^" G# l) f! H- X2 M
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动活泼，能够激发消费者购买欲望的广告。7 n! B/ E9 M3 e
5、即时互动性。网络广告是一种“推”、“拉”互动式的信息传播方式。广告主将相关产品的所有信
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' ]4 `7 j- `, W; h4 v息组织上网，等待着消费者查询或向消费者推荐相关的信息。消费者成为交流的主动方，他们主动、8 X. S$ Z$ K5 u' P
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自由地去搜寻有用的信息，并可按照自己的自身需求直接向广告主（公司）发出咨询。, Q! E, {8 N( v8 {4 l2 V. o
6、视听效果综合性。随着多媒体技术、网络技术及编程技术的提高，网上广告可以集文字、动画、全; e' p3 u" x6 }, |
, r2 c) f/ m5 h5 U真图像、声音、三维空间、虚拟现实等为一体，创造出身临其境的感觉，既满足浏览者收集信息的需$ H7 S+ Z5 q: E, z$ G7 z
& O' ]' j3 v. Q4 u- t/ r- q要，又提供了视觉、听觉的享受，增加了广告的吸引力。
7 Q# N' G/ T" W9 l7.经济性。目前在Internet上发布广告相对传统媒体而言便宜得多，每年只需几百到几千美元不等。% K3 K: w% ^% m# x" N+ z& s, o+ Q
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我国网络广告的发展趋势及未来思考9 j2 M. v1 R/ s r$ p9 {
尽管网络广告的发展尚有许多障碍，增长速度也慢了下来，但根据网络广告的历年发展态势，不得不
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预测在未来几年将有大量的资金投入到这个行业上。全球网络广告的总开销将从1999年的43亿美元暴- c' a0 c, }$ l& B" T
9 q4 |8 ?8 y7 ]! ? V& z+ x涨到2005年的280亿美元［17］，2007年全球用于网络广告的支出将创下310亿美元的最新纪录。到& i$ Y9 T8 |; V. ]
9 H4 ^; C" f' u, u/ _2009年，网络广告将占据全球广告支出4950亿美元的10个百分点，这块硕大无比的蛋糕促生并哺育着5 x! m8 g7 K+ ^/ `" x2 C% R' s% C
; C5 Q5 e V- I' {, _" Q" j- C新闻媒体网站、社交网络、视频交换及博客网站雨后春笋出现。但是网络广告业界将会面临如何开发" K! ?0 I" V9 n2 Z1 W0 ~+ o( _' W5 X( R
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这种新型媒体的潜力的巨大挑战。+ M' S2 i; j3 S
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