网络营销知识网络广告的特点
2 C' l5 k7 R" g3 [7 `3 l标签: 沈阳网站制作 沈阳网络推广 沈阳网站推广
/ A" O& J. @2 \4 l网络广告是Internet问世以来广告业务在计算机领域新的拓展,网络广告已经成为当今发达国家最热
B% M# E) T* z; P3 f7 y! S3 Q
门的广告形式,通过这几年的发展,网络广告风头一时无两,它具有传统广告的特点,也有自己的优; q2 U# F, o: ], k2 F
I7 I' [0 c$ ?势,有传统媒体无法比拟的特点:
2 \8 N# X9 Z/ c C1 M" ?1.非强迫性。我们知道,电视、广播、报纸、户外路牌、霓虹灯广告等都具有强迫性,它们要想方设% ~" l; r* Q$ L, Q6 b0 `
7 ^/ O9 L' i" U' s& g法转移受众的视觉、听觉,将有关信息塞进受众的脑子,而网络广告却是非强迫性的,它具有类似报$ U% o6 ]# W) X' N
0 }! B3 b9 S* x& g6 R
纸分类广告的性质,让受众自由查询,受众既可以只看标准,也可以从头浏览到尾;既可以初略浏览
% z$ \& _& ~! ?$ V! l* L; \- o6 o9 G! s' [' o; _0 f: c. H
,也可以详细查看,这样就使受众大大节省了时间。
# {) o- y: b d1 l6 @0 ?( p2.交互性。网络广告是一种交互式的广告,俗称“活”广告,查询起来非常方便,由一般受众感兴趣6 A/ k( I, B$ ?5 J" m
# c$ R: N; s6 Y& B; Z
的问题,一步一步深入到具体的信息。只要受众在一般介绍中有标记的关键词上用鼠标一点便出现对* h9 B2 |' [0 r+ D9 Y, B
" M3 s% }/ \7 Q. O, E: ]
这个关键词的内容作更为详细介绍的新画面。& ]0 T3 d& Y% _
3.实时性。在传统广告媒体上,广告发版后很难改变,或者说改换广告版面的经济代价太大,因而难
& S" V. K4 W! {" T/ D" x0 G0 v Y! m
+ T6 y! S/ l. @6 s8 m5 H以实现。而在Internet上做广告则能按照需要及时变更广告内容,包括改错。例如,一则有关电视机
' c( d* I4 x: u) B- d) m. Y' B( H& |( R m
促销广告的电视机销售价格变动了,更改价值只需要1、2分钟,更改成本则可以忽略不计。这样就可8 U1 E( P) z) ~: [
) R' Y7 g; h* m: V' C. {6 g' H以很容易做到经营决策变化与广告变化之间的无延迟。
& F- q! X# v" U* y4.广泛性。网络广告传播范围比较广,并且内容详尽。传统广告由于受媒体的时间和版面的限制,其0 j1 B8 W6 ^+ P0 ~$ h( [! h, I h, V
4 x1 j5 b+ f' C, \" w C内容只能删繁就简,突出重点;而网络广告则基本不受这样的限制,可以将广告做得十分详尽,以满
% z5 v, A) a9 I- n2 ~- b- n; B- t4 h) d" f, o
足想进一步详细了解有关情况的用户的需要。形式多样也是网络广告的广泛性的体现。网络广告的表
2 l0 _- g5 B+ v. U/ h
: \& q7 x9 ^! {现形式包括动态影像、文字、声音、图像、表格、动画、三维空间、虚拟现实等,它们可以根据广告4 X: U- H- M7 b2 l* r: Y
2 h4 B( `8 a. C; L4 x. P, t创意需要进行任意的组合创作,从而有助于最大限度地调动各种艺术表现手段,制作出形式多样、生" [! H% f* w/ l V$ _! b
9 }* C l% N9 Q- n0 O) z$ @2 ?
动活泼,能够激发消费者购买欲望的广告。! P( D* u) m& I0 T/ _& n# x
5、即时互动性。网络广告是一种“推”、“拉”互动式的信息传播方式。广告主将相关产品的所有信7 h1 ~/ ~# C) ?5 ?. J$ G
) Z. o* I6 z* L/ Z5 b6 u# m1 Q息组织上网,等待着消费者查询或向消费者推荐相关的信息。消费者成为交流的主动方,他们主动、+ Z& d5 E! o: T) n
! [6 W' x/ _, e; h, [
自由地去搜寻有用的信息,并可按照自己的自身需求直接向广告主(公司)发出咨询。
. {' {! _; b" [; ]. B1 o6、视听效果综合性。随着多媒体技术、网络技术及编程技术的提高,网上广告可以集文字、动画、全
; ]4 N4 c4 r, B: y5 g
4 j+ H) d& j; d* h/ ~2 Y真图像、声音、三维空间、虚拟现实等为一体,创造出身临其境的感觉,既满足浏览者收集信息的需
$ }* T' J+ W; v
; N% M+ F, q" C' _* [. s7 K! j+ @要,又提供了视觉、听觉的享受,增加了广告的吸引力。$ L a [' v6 g9 a+ O7 z9 C( T0 z4 l
7.经济性。目前在Internet上发布广告相对传统媒体而言便宜得多,每年只需几百到几千美元不等。
, }4 C/ j3 w3 c. ^* w# k# I9 q4 ^/ b7 d U; Q* H' s; ]1 ^! T0 ]9 _0 ^$ V
我国网络广告的发展趋势及未来思考
! r3 U5 _ M5 j3 ~( l% r- k5 R% G尽管网络广告的发展尚有许多障碍,增长速度也慢了下来,但根据网络广告的历年发展态势,不得不( c% @/ t! I# R# I b" F- k8 F
! F3 Q5 j6 m4 `+ J' ^' v
预测在未来几年将有大量的资金投入到这个行业上。全球网络广告的总开销将从1999年的43亿美元暴
" y, L7 r! `; z8 R, E
4 K' @0 d- f1 c3 i; ]涨到2005年的280亿美元[17],2007年全球用于网络广告的支出将创下310亿美元的最新纪录。到- P5 V9 N4 o2 h, `# ~1 t p7 n% X
0 Y* z H- Q6 r H( s' I
2009年,网络广告将占据全球广告支出4950亿美元的10个百分点,这块硕大无比的蛋糕促生并哺育着
+ W, }9 D% w3 ?. c! X2 Q$ s# q% Q$ }6 v0 p" U0 r4 k
新闻媒体网站、社交网络、视频交换及博客网站雨后春笋出现。但是网络广告业界将会面临如何开发
. x+ `( F+ n$ A y/ {2 x0 z
: G/ J1 b; {& ?这种新型媒体的潜力的巨大挑战。2 ?4 A5 m$ ~; J" M Z
5 n# E# U! ^( r5 f+ A% z
本文来自:沈阳网站制作 沈阳网络推广 沈阳网站推广
+ I) |+ L8 ~" {$ r文章来源:www.esnsc.com
7 O( ?" W* r* |/ D
: N" U+ r+ ]5 ~- {. X- H6 N, _ |