网络营销知识网络广告的特点3 _% t3 R& y. C; j+ z
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网络广告是Internet问世以来广告业务在计算机领域新的拓展，网络广告已经成为当今发达国家最热
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门的广告形式，通过这几年的发展，网络广告风头一时无两，它具有传统广告的特点，也有自己的优( `2 Q: R l* Q! i. a% D, l; Y
; Z b% C6 ]' Y2 K+ n8 h/ x势，有传统媒体无法比拟的特点：
/ g1 j! j1 ~2 V$ Q1.非强迫性。我们知道，电视、广播、报纸、户外路牌、霓虹灯广告等都具有强迫性，它们要想方设
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法转移受众的视觉、听觉，将有关信息塞进受众的脑子，而网络广告却是非强迫性的，它具有类似报5 d0 ?6 d# ~! [6 C% s3 k M2 I
# ~% L/ n* B) ]- \$ T$ e' ]纸分类广告的性质，让受众自由查询，受众既可以只看标准，也可以从头浏览到尾；既可以初略浏览
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, f' Z% p9 u4 \( ~% Q2 s: ~: @) L，也可以详细查看，这样就使受众大大节省了时间。2 F$ x# L( R5 `8 Z. Y# ? @
2.交互性。网络广告是一种交互式的广告，俗称“活”广告，查询起来非常方便，由一般受众感兴趣
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; V% z9 ]0 B& K. m+ p! U: p的问题，一步一步深入到具体的信息。只要受众在一般介绍中有标记的关键词上用鼠标一点便出现对+ @6 D. g4 L5 F3 s
7 D( F- F; m3 Z* J% k r/ V这个关键词的内容作更为详细介绍的新画面。
' G! m% t! _# x+ }$ i+ ~3.实时性。在传统广告媒体上，广告发版后很难改变，或者说改换广告版面的经济代价太大，因而难
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2 m- ~# ^8 ~7 g& k* M( `+ S, g7 @以实现。而在Internet上做广告则能按照需要及时变更广告内容，包括改错。例如，一则有关电视机
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' V! t8 b" V" [4 w- p6 n促销广告的电视机销售价格变动了，更改价值只需要1、2分钟，更改成本则可以忽略不计。这样就可
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以很容易做到经营决策变化与广告变化之间的无延迟。
8 O9 S7 C `# i& h8 \. W7 o. P4.广泛性。网络广告传播范围比较广，并且内容详尽。传统广告由于受媒体的时间和版面的限制，其
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8 l/ I8 o7 H3 r0 g, I内容只能删繁就简，突出重点；而网络广告则基本不受这样的限制，可以将广告做得十分详尽，以满& J4 ?; _2 `0 i" I9 }5 \; Q+ @/ k
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足想进一步详细了解有关情况的用户的需要。形式多样也是网络广告的广泛性的体现。网络广告的表 c+ s: r4 M; a+ \( E$ A2 J: O
2 t& R% V }8 C6 G8 k9 w现形式包括动态影像、文字、声音、图像、表格、动画、三维空间、虚拟现实等，它们可以根据广告
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创意需要进行任意的组合创作，从而有助于最大限度地调动各种艺术表现手段，制作出形式多样、生/ V, B$ R- i+ ~/ ^
4 U& G1 s5 @5 E; {; B$ ~5 b/ B; z/ K动活泼，能够激发消费者购买欲望的广告。
& g" S% _ N8 G9 m1 J/ I5、即时互动性。网络广告是一种“推”、“拉”互动式的信息传播方式。广告主将相关产品的所有信
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- u, s4 O: W3 Y/ r7 R9 ~) [息组织上网，等待着消费者查询或向消费者推荐相关的信息。消费者成为交流的主动方，他们主动、
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( \: m4 l9 Z( ^; x0 A( \& c$ V# X, u自由地去搜寻有用的信息，并可按照自己的自身需求直接向广告主（公司）发出咨询。1 b+ D# r6 D0 k$ i R( F, o9 O
6、视听效果综合性。随着多媒体技术、网络技术及编程技术的提高，网上广告可以集文字、动画、全
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真图像、声音、三维空间、虚拟现实等为一体，创造出身临其境的感觉，既满足浏览者收集信息的需
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1 a5 J6 _5 o: s A2 \! L: d要，又提供了视觉、听觉的享受，增加了广告的吸引力。
2 l5 {! d# t4 D; b- `& x9 y$ J7.经济性。目前在Internet上发布广告相对传统媒体而言便宜得多，每年只需几百到几千美元不等。0 V6 g2 D7 J2 o" j( l: B& d
( x' q, V3 _0 b我国网络广告的发展趋势及未来思考$ g8 k. h$ h: b
尽管网络广告的发展尚有许多障碍，增长速度也慢了下来，但根据网络广告的历年发展态势，不得不" Z! i% h: f/ C$ M
2 L/ s( P! F, ]! ^7 {* D, \7 w预测在未来几年将有大量的资金投入到这个行业上。全球网络广告的总开销将从1999年的43亿美元暴
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涨到2005年的280亿美元［17］，2007年全球用于网络广告的支出将创下310亿美元的最新纪录。到- B! \/ T3 e; k. i2 ?5 k
5 V8 h+ z" R: D" }2009年，网络广告将占据全球广告支出4950亿美元的10个百分点，这块硕大无比的蛋糕促生并哺育着7 {! m6 g# |* |$ s0 f9 r: q
2 V# F2 O! [# l4 t* H6 ?新闻媒体网站、社交网络、视频交换及博客网站雨后春笋出现。但是网络广告业界将会面临如何开发
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" A% i, ?' P# H, ]& W v这种新型媒体的潜力的巨大挑战。
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