网络营销知识网络广告的特点
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/ N6 w" X; V5 p2 r' {/ W ?网络广告是Internet问世以来广告业务在计算机领域新的拓展，网络广告已经成为当今发达国家最热# z$ c8 g" c- A/ W" C
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门的广告形式，通过这几年的发展，网络广告风头一时无两，它具有传统广告的特点，也有自己的优
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势，有传统媒体无法比拟的特点：
- v. a9 p8 q9 `5 }! p( M1.非强迫性。我们知道，电视、广播、报纸、户外路牌、霓虹灯广告等都具有强迫性，它们要想方设
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法转移受众的视觉、听觉，将有关信息塞进受众的脑子，而网络广告却是非强迫性的，它具有类似报: }( w9 W5 W4 ?- W$ o3 V
8 u, D8 T5 U. J ]2 \纸分类广告的性质，让受众自由查询，受众既可以只看标准，也可以从头浏览到尾；既可以初略浏览
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; L3 @9 g/ W* E8 r% a T- ?' c3 T，也可以详细查看，这样就使受众大大节省了时间。
# {4 _/ t- q0 F; V' {! u! [. y2.交互性。网络广告是一种交互式的广告，俗称“活”广告，查询起来非常方便，由一般受众感兴趣* N+ _( a4 b A
. l7 \- P0 o2 ?3 |& Y" O3 K \ [的问题，一步一步深入到具体的信息。只要受众在一般介绍中有标记的关键词上用鼠标一点便出现对) t% @8 ~) ^' w0 I
$ E2 K" Q; y0 G这个关键词的内容作更为详细介绍的新画面。
( |- s; P; e& j: e/ @3.实时性。在传统广告媒体上，广告发版后很难改变，或者说改换广告版面的经济代价太大，因而难
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8 P& z8 I, a" i; P" E以实现。而在Internet上做广告则能按照需要及时变更广告内容，包括改错。例如，一则有关电视机
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促销广告的电视机销售价格变动了，更改价值只需要1、2分钟，更改成本则可以忽略不计。这样就可
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1 b; E& ^9 _) F. e以很容易做到经营决策变化与广告变化之间的无延迟。3 [8 q* i8 E! k* T$ H
4.广泛性。网络广告传播范围比较广，并且内容详尽。传统广告由于受媒体的时间和版面的限制，其, \. N( U/ h4 t6 u# M
4 O+ g, p# M% m4 l9 p内容只能删繁就简，突出重点；而网络广告则基本不受这样的限制，可以将广告做得十分详尽，以满4 ^/ N0 l* X1 Y! N( _% }
( j2 d# d% e0 ]7 t6 c4 }% b足想进一步详细了解有关情况的用户的需要。形式多样也是网络广告的广泛性的体现。网络广告的表
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现形式包括动态影像、文字、声音、图像、表格、动画、三维空间、虚拟现实等，它们可以根据广告
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创意需要进行任意的组合创作，从而有助于最大限度地调动各种艺术表现手段，制作出形式多样、生. S* u3 N& P3 D- b7 `$ x
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动活泼，能够激发消费者购买欲望的广告。! Q q( M/ m4 L! y( T/ W
5、即时互动性。网络广告是一种“推”、“拉”互动式的信息传播方式。广告主将相关产品的所有信5 A8 u8 u# q! [2 G0 T
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息组织上网，等待着消费者查询或向消费者推荐相关的信息。消费者成为交流的主动方，他们主动、) C# ~' d5 f- f# j3 n
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自由地去搜寻有用的信息，并可按照自己的自身需求直接向广告主（公司）发出咨询。
% U2 x2 T2 B# p4 s5 s6、视听效果综合性。随着多媒体技术、网络技术及编程技术的提高，网上广告可以集文字、动画、全
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真图像、声音、三维空间、虚拟现实等为一体，创造出身临其境的感觉，既满足浏览者收集信息的需
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; C$ [. x* u& `/ D" J" ^, s! L要，又提供了视觉、听觉的享受，增加了广告的吸引力。% ?) W8 Y3 [8 x7 ]. u' u
7.经济性。目前在Internet上发布广告相对传统媒体而言便宜得多，每年只需几百到几千美元不等。
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我国网络广告的发展趋势及未来思考8 g8 j- B5 W/ x7 x4 }3 _# c. [
尽管网络广告的发展尚有许多障碍，增长速度也慢了下来，但根据网络广告的历年发展态势，不得不
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+ u/ `" y. {6 t, o预测在未来几年将有大量的资金投入到这个行业上。全球网络广告的总开销将从1999年的43亿美元暴
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涨到2005年的280亿美元［17］，2007年全球用于网络广告的支出将创下310亿美元的最新纪录。到
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; b) `( w- \* p& T! z: P& s/ c2009年，网络广告将占据全球广告支出4950亿美元的10个百分点，这块硕大无比的蛋糕促生并哺育着% N }! y. J, C8 p! Y
$ s+ h w1 Y* }6 ^! f新闻媒体网站、社交网络、视频交换及博客网站雨后春笋出现。但是网络广告业界将会面临如何开发- i, q* @& X* H# } t) z
/ ]; ~+ f3 { y! j4 ]1 f+ D这种新型媒体的潜力的巨大挑战。6 R0 \% ^7 r- l( Z' V
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