网络营销知识网络广告的特点
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/ A" O& J. @2 \4 l网络广告是Internet问世以来广告业务在计算机领域新的拓展，网络广告已经成为当今发达国家最热
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门的广告形式，通过这几年的发展，网络广告风头一时无两，它具有传统广告的特点，也有自己的优; q2 U# F, o: ], k2 F
I7 I' [0 c$ ?势，有传统媒体无法比拟的特点：
2 \8 N# X9 Z/ c C1 M" ?1.非强迫性。我们知道，电视、广播、报纸、户外路牌、霓虹灯广告等都具有强迫性，它们要想方设% ~" l; r* Q$ L, Q6 b0 `
7 ^/ O9 L' i" U' s& g法转移受众的视觉、听觉，将有关信息塞进受众的脑子，而网络广告却是非强迫性的，它具有类似报$ U% o6 ]# W) X' N
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纸分类广告的性质，让受众自由查询，受众既可以只看标准，也可以从头浏览到尾；既可以初略浏览
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，也可以详细查看，这样就使受众大大节省了时间。
# {) o- y: b d1 l6 @0 ?( p2.交互性。网络广告是一种交互式的广告，俗称“活”广告，查询起来非常方便，由一般受众感兴趣6 A/ k( I, B$ ?5 J" m
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的问题，一步一步深入到具体的信息。只要受众在一般介绍中有标记的关键词上用鼠标一点便出现对* h9 B2 |' [0 r+ D9 Y, B
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这个关键词的内容作更为详细介绍的新画面。& ]0 T3 d& Y% _
3.实时性。在传统广告媒体上，广告发版后很难改变，或者说改换广告版面的经济代价太大，因而难
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+ T6 y! S/ l. @6 s8 m5 H以实现。而在Internet上做广告则能按照需要及时变更广告内容，包括改错。例如，一则有关电视机
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促销广告的电视机销售价格变动了，更改价值只需要1、2分钟，更改成本则可以忽略不计。这样就可8 U1 E( P) z) ~: [
) R' Y7 g; h* m: V' C. {6 g' H以很容易做到经营决策变化与广告变化之间的无延迟。
& F- q! X# v" U* y4.广泛性。网络广告传播范围比较广，并且内容详尽。传统广告由于受媒体的时间和版面的限制，其0 j1 B8 W6 ^+ P0 ~$ h( [! h, I h, V
4 x1 j5 b+ f' C, \" w C内容只能删繁就简，突出重点；而网络广告则基本不受这样的限制，可以将广告做得十分详尽，以满
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足想进一步详细了解有关情况的用户的需要。形式多样也是网络广告的广泛性的体现。网络广告的表
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: \& q7 x9 ^! {现形式包括动态影像、文字、声音、图像、表格、动画、三维空间、虚拟现实等，它们可以根据广告4 X: U- H- M7 b2 l* r: Y
2 h4 B( `8 a. C; L4 x. P, t创意需要进行任意的组合创作，从而有助于最大限度地调动各种艺术表现手段，制作出形式多样、生" [! H% f* w/ l V$ _! b
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动活泼，能够激发消费者购买欲望的广告。! P( D* u) m& I0 T/ _& n# x
5、即时互动性。网络广告是一种“推”、“拉”互动式的信息传播方式。广告主将相关产品的所有信7 h1 ~/ ~# C) ?5 ?. J$ G
) Z. o* I6 z* L/ Z5 b6 u# m1 Q息组织上网，等待着消费者查询或向消费者推荐相关的信息。消费者成为交流的主动方，他们主动、+ Z& d5 E! o: T) n
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自由地去搜寻有用的信息，并可按照自己的自身需求直接向广告主（公司）发出咨询。
. {' {! _; b" [; ]. B1 o6、视听效果综合性。随着多媒体技术、网络技术及编程技术的提高，网上广告可以集文字、动画、全
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4 j+ H) d& j; d* h/ ~2 Y真图像、声音、三维空间、虚拟现实等为一体，创造出身临其境的感觉，既满足浏览者收集信息的需
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; N% M+ F, q" C' _* [. s7 K! j+ @要，又提供了视觉、听觉的享受，增加了广告的吸引力。$ L a [' v6 g9 a+ O7 z9 C( T0 z4 l
7.经济性。目前在Internet上发布广告相对传统媒体而言便宜得多，每年只需几百到几千美元不等。
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我国网络广告的发展趋势及未来思考
! r3 U5 _ M5 j3 ~( l% r- k5 R% G尽管网络广告的发展尚有许多障碍，增长速度也慢了下来，但根据网络广告的历年发展态势，不得不( c% @/ t! I# R# I b" F- k8 F
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预测在未来几年将有大量的资金投入到这个行业上。全球网络广告的总开销将从1999年的43亿美元暴
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4 K' @0 d- f1 c3 i; ]涨到2005年的280亿美元［17］，2007年全球用于网络广告的支出将创下310亿美元的最新纪录。到- P5 V9 N4 o2 h, `# ~1 t p7 n% X
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2009年，网络广告将占据全球广告支出4950亿美元的10个百分点，这块硕大无比的蛋糕促生并哺育着
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新闻媒体网站、社交网络、视频交换及博客网站雨后春笋出现。但是网络广告业界将会面临如何开发
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: G/ J1 b; {& ?这种新型媒体的潜力的巨大挑战。2 ?4 A5 m$ ~; J" M Z
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