网络营销知识网络广告的特点& \: Q0 k8 c" ?
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, e$ u' N# v6 D" ^4 W/ w$ s网络广告是Internet问世以来广告业务在计算机领域新的拓展，网络广告已经成为当今发达国家最热' }, D+ K% e1 S+ }! R- R3 [
9 W1 |- j; T- O1 h) x3 r门的广告形式，通过这几年的发展，网络广告风头一时无两，它具有传统广告的特点，也有自己的优
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势，有传统媒体无法比拟的特点：6 ^7 A4 x3 L) |
1.非强迫性。我们知道，电视、广播、报纸、户外路牌、霓虹灯广告等都具有强迫性，它们要想方设$ h' U# P7 A$ S; u) c
0 ?1 x4 q6 K% N8 q法转移受众的视觉、听觉，将有关信息塞进受众的脑子，而网络广告却是非强迫性的，它具有类似报9 w1 b% H) v7 z1 r9 R" w9 [; } N
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纸分类广告的性质，让受众自由查询，受众既可以只看标准，也可以从头浏览到尾；既可以初略浏览1 ~. I/ I' N6 _) N8 e; e- o
! x6 [5 m0 G7 C# o2 R) a，也可以详细查看，这样就使受众大大节省了时间。, f W# e' ?- U" T% {
2.交互性。网络广告是一种交互式的广告，俗称“活”广告，查询起来非常方便，由一般受众感兴趣
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$ f3 W) z* c8 d1 s的问题，一步一步深入到具体的信息。只要受众在一般介绍中有标记的关键词上用鼠标一点便出现对
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6 Y' ~$ P3 g1 m' P: h0 A这个关键词的内容作更为详细介绍的新画面。
; A: O \" {: k3.实时性。在传统广告媒体上，广告发版后很难改变，或者说改换广告版面的经济代价太大，因而难$ i0 W" s- k L: s
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以实现。而在Internet上做广告则能按照需要及时变更广告内容，包括改错。例如，一则有关电视机7 J5 ^( a' r5 D+ B9 E( T
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促销广告的电视机销售价格变动了，更改价值只需要1、2分钟，更改成本则可以忽略不计。这样就可
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以很容易做到经营决策变化与广告变化之间的无延迟。8 U2 W7 N; v2 ~" V( M
4.广泛性。网络广告传播范围比较广，并且内容详尽。传统广告由于受媒体的时间和版面的限制，其
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内容只能删繁就简，突出重点；而网络广告则基本不受这样的限制，可以将广告做得十分详尽，以满' r. J1 n* ]6 _
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足想进一步详细了解有关情况的用户的需要。形式多样也是网络广告的广泛性的体现。网络广告的表5 s% T* A0 y" M1 w8 M/ u' t
5 a, T/ c1 P2 E1 c3 o3 {4 k8 M& u6 u现形式包括动态影像、文字、声音、图像、表格、动画、三维空间、虚拟现实等，它们可以根据广告" W4 F) t9 ?. O8 r4 T) e
9 P0 O% ~: x) Z9 O8 {7 q( ~5 j( }创意需要进行任意的组合创作，从而有助于最大限度地调动各种艺术表现手段，制作出形式多样、生9 _( t' e- W1 [7 S
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动活泼，能够激发消费者购买欲望的广告。
Q3 r5 Z) W ?$ x% x& H5 W5、即时互动性。网络广告是一种“推”、“拉”互动式的信息传播方式。广告主将相关产品的所有信
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: a: ?9 S) k* P# j! C息组织上网，等待着消费者查询或向消费者推荐相关的信息。消费者成为交流的主动方，他们主动、
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自由地去搜寻有用的信息，并可按照自己的自身需求直接向广告主（公司）发出咨询。
" e' C4 L% s( `8 r$ \/ m+ J6、视听效果综合性。随着多媒体技术、网络技术及编程技术的提高，网上广告可以集文字、动画、全
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, E, w6 h$ s+ w4 k% J真图像、声音、三维空间、虚拟现实等为一体，创造出身临其境的感觉，既满足浏览者收集信息的需
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( _; e" E( a4 O" ?2 _7 Z要，又提供了视觉、听觉的享受，增加了广告的吸引力。4 J$ u G) k2 _
7.经济性。目前在Internet上发布广告相对传统媒体而言便宜得多，每年只需几百到几千美元不等。
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我国网络广告的发展趋势及未来思考
5 p- j4 C+ v4 v, ?* x尽管网络广告的发展尚有许多障碍，增长速度也慢了下来，但根据网络广告的历年发展态势，不得不6 G+ D! L* h( ?: u9 J" @& {
; `- }3 E* e1 X" ]预测在未来几年将有大量的资金投入到这个行业上。全球网络广告的总开销将从1999年的43亿美元暴7 x) w5 K3 R5 R! q" t4 N
/ n9 _; C$ O) K$ ^. {涨到2005年的280亿美元［17］，2007年全球用于网络广告的支出将创下310亿美元的最新纪录。到 A2 D$ J Z! x: G1 H
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2009年，网络广告将占据全球广告支出4950亿美元的10个百分点，这块硕大无比的蛋糕促生并哺育着% o" c6 F' ~4 X
. b% y$ t! q2 T6 ^' o新闻媒体网站、社交网络、视频交换及博客网站雨后春笋出现。但是网络广告业界将会面临如何开发
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5 T3 ], _. J8 y4 R这种新型媒体的潜力的巨大挑战。
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