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笔者李学智在近一年中，接手托管过二十几家企业及单位的百度竞价;就笔者李学智所在地银川来说，目前做百度竞价的企业及单位类型比较单一，大致就是民营医院、培训学校、搬家公司、网站建设公司、房产中介公司，而李学智所接手托管过的也正是上面这几类，因此本文所述的竞价技法略微带有一定的局限性，望广大读者斟酌吸收。 一，竞价账户优化技法
- Y* @# U0 \+ q" y 1，推广计划划分技法：9 Q: H" |/ J& J5 v# f
a)针对推广地域划分精准地域推广计划;
- _$ _+ j* u; L4 c b)根据热销产品划分主产品计划;
, j# g1 q& N+ b8 H" P6 H* Q- Z c)为所有产品单独设立相对应的计划。
! O; c" C# Q, V. n: _$ i 2，推广单元划分技法：
5 b* h% g! T! w% @8 ? 推广单元是下属推广计划下的一个大的分类，它弥补了推广计划无法有效管理众多关键词的缺陷，拓宽了百度竞价的优化空间。一个推广计划可以划分多个推广单元，一个推广单元可以归类很多关键词。合理划分推广单元会使推广计划变得明晰、关键词分类变得明确，为下一步的创意撰写打好地基。闲话不多说，笔者李学智在对推广单元的设置技巧给出几个经验技巧：. F" |; |% z/ c7 Z1 D
a)推广单元的名称围绕该推广单元下的核心关键词来命名;
5 y* { g$ j: J) z& i b)推广单元所添加的关键词不要超过该推广单元下创意的20倍(按笔者李学智的经验，一个推广单元的关键词不要超过100个，创意保持在1:20);
: |, W/ D* Z/ e- ?' t. f0 A c)同一推广单元下需添加结构、字数、语义相近的关键词;+ [) T3 F8 ]2 n! C. ^4 y h
d)一个推广单元在保持100个关键词左右的前提下，需要跟进4-5个相关性、互补型强的创意。
6 ^4 Z" {% z {, n 3，创意的撰写技法：
$ q7 e$ N& Y) J' k% p7 G a)标题原创!一语道出重点!通配符3个，标题、第一行、第二行各一个!
# k$ M. [+ Z) N3 `1 g6 p& I b)符合语法的适当使用，“!、—、?”在合理使用下可发挥难以想象的效果，对转化率尤为有效，这可是笔者李学智在给银川某民营医院做竞价时惯用的技法，绝对经验之谈;# C4 A" q" ?( v0 V% x7 x
c)断句符的使用能使竞价排名在左右侧变动时始终保持阅读完整性和美观性，对用户体验度和降低用户判断成本尤为重要，对质量度也是极其友好，因为用户体验度也是质量度能否达到三星的一个衡量标准。# p& @. w2 c4 O8 Q, q
d)通顺!竞价和优化一样，以牺牲用户体验度来做竞价和优化都是浪费钱财和失败的象征，所以切记，创意写的一定要通顺，这是重中之重，切不可堆砌关键词!
0 z1 B6 `+ q8 } 二，着陆页(竞价专题页)面的重要性及设计制作技巧. Q" e" g' [( Y6 K% ?
说道竞价专题页，笔者李学智就忍不住的为几家客户遗憾，因为他们甚至讨厌李学智给他们提醒做专题页这件事!其实竞价顾问都知道，三星质量词、绝美创意、新颖标题、超高点击率，这些都换不来什么转化率，就像一个衣衫精美的人可以利用衣衫赢得一些回头率，但并不能赢得爱一样，被爱需要交往后的信任和认可，而着陆页(竞价专题页)正好起着让访客了解你、认可你的重责，所以在百度竞价中竞价专题页的重要性千万不能忽视，下面是笔者李学智在给银川某医院做专题页时总结出的一点经验：$ M3 b0 X7 Z- n, a2 y: d4 n
% ?1 Q! W0 R k* a% s5 W: ? 1，确定推广单元;4 c/ s# m- A, o& z4 K
竞价专员应该知晓，一个细分的单元会有一批精准的关键词和良好的创意，这是点击率(访客)的保证。* G- ^; H# g! V: m7 a
2，规划撰写文案
6 \: s* @- E8 B6 k1 z/ K4 M a)针对主推产品撰写醒目的标题，吸引访客阅读下去;
3 g$ k: b* ^4 s% U8 x2 z b)抓住访客潜在认可或者需要的先决条件，循序渐进的讲解自己的产品或服务;
$ {) Q' J2 f, ] c)客观的讲解自己公司在这一产品中所获得的荣誉及资质，最好引出第三方对本公司的评价，好做到化解访客的疑心，降低访客判断成本。! Q' A4 Z9 Z, J' p. b
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 3，设计制作模板1 Z6 ?, c. {2 k! Y" `& c. p: x
a)不要怕花钱，一定要请专业人员设计专业模板，专业模板首先要具备最最基本的美观和心理引导。- |5 c( [1 M- Z3 j2 Z! P* T
b)商务通和在线QQ必备，但是切记影响访客阅读，比如10秒弹出十次，这是大忌!
3 U/ i& R/ G# }1 g) \) S c)页面大小要合理，不要为了美观，整的几秒钟都打不开，而好不容易打开了，还出现没有加载完的“美图”，这是最最致命的!6 a" z2 H7 V& N' g
三，百度竞价的数据分析
: X: G& [# X2 W7 ]' W" K' s4 l 作为一名竞价专员，一定要养成数据分析和数据汇总的习惯，笔者李学智对此总结了十六字经“每日一查，每周一统，每月一比，每季一汇”，希望对新手竞价专员有益。) R# i0 k8 z- C! s" D1 j* c4 }7 J8 ^
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