美国时间2012年4月24号周二，谷歌推出新的算法更新方案，代号“Penguin Update”。Penguin，直译为企鹅，是谷歌继2011年2月24号发布的“熊猫”之后再次推出的新算法调整。对于这次谷歌过度优化惩罚算法，虽 然对于外贸行业来说是一个打击，但是我们也要看到好的一面，那就是谷歌算法正在不断完善，互联网正在净化，这也体现了谷歌的一个公平性。
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5 s9 J0 l) k& Q今天是2012年6月27日，谷歌推出企鹅算法已经2个月了。这次谷歌推出新算法目的是为了打击过度优化的网站，无疑给外贸行业带来不小的冲击。笔 者之前也做过英文外贸网站，目前的外贸行业还是在走“以量取胜”的老路子，通常是做很多网站，做站很简单。模板复制、粘贴一下，程序基本不用改动，换个logo一个新站就诞生了。即便是一批站被降权，甚至被谷歌K掉，也“不伤大雅”。因为另外一批网站又做好了，但由于网站过多，不可能有那么多精力去做好 网站内容，外链建设也是采用“手动发+软件群发”这种模式。外链质量普遍不高，链接文章多是程序伪原创的，内容相关性和可读性都很差。
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' W/ V7 ~$ _+ F& R( }1 a9 q( n外贸网站最主要的问题是内容，如果站内内容改善好了，那么关键词排名肯定会有所上升。但是一个外贸SEO团队比较精力有限，不可能去做好那么多网站，光是 站内原创文章就够头疼了。有人说2012是外贸行业的世界某日，这不无道理。谷歌开始大力打击，支付通道也越来越严格。# L& {0 ~% q0 O% ]) d q
) ~1 @4 I9 l8 T. T e4 y欲求生存，必须改变SEO策略7 O/ L# {: C( H9 {
+ Z. q, v% T5 D" \$ U8 \: S外贸网站“以量取胜”的时代已经结束了，做外贸站优化的朋友肯定明白：一个外贸网站的排名基本上都是昙花一现，不过现在谷歌的企鹅算法会让你的网站排名 “瞬间即逝”，网站没流量导致订单数量严重下滑。欲求生存，必须改变SEO策略。具体如何做呢？笔者整理了以下几个方面：9 U+ ~0 _2 ]! b/ E' y3 y6 g# b4 u8 J
: H1 V8 d; ~, ?, e; F第一：减少网站的数量，做精品站! D0 _8 e/ z$ Y% q! m
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前面已经提到外贸网站最大的问题是网站内容，那么多的原创文章怎么解决呢？而且还是英文文章。其实可以采用人工伪原创的方式，这比软件处理过的文章可读性 好多了。不过要求SEO人员英文水平不错，事实上做英文外贸站SEO的人员没几个英语好的。因为平时的工作基本上就是外链建设和复制粘贴，不需要英文有多 好。实在看不懂就去用谷歌翻译下，减少网站的数量意味着准备长期去优化一个网站，由原来的“数量站”转变为“精品站”。' u7 j7 a. `7 y" v7 W5 F
, Y6 l% [; B8 D3 ^5 P4 t1 ?第二：外链群发需慎用，减少垃圾外链8 p' h" o2 A8 _: y& J
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做外贸站SEO的朋友对软件群发都不会陌生，先看下企鹅算法手段中的第三条：不相关的spun内容中随机拔出链接，这个是这次算法针对的一个次要方面。垃圾外链的危害自不必说，现在的垃圾外链不但不能提升关键词的排名，反而让搜索引擎以为是作弊行为。群发软件很多，群发软件采集到的外链资源质量比较差，而且群发需要大量的文章。这些文章无质量可言，所以说还是手工建设的外链较为稳定。谨慎使用群发软件， 想办法降低数量，提高外链资源的质量。
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第三：站内优化和用户体验是根本
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6 k5 Q) _, K% W前几年我们通过做外链就可以轻松获得好的排名，但随着搜索引擎算法的更新。一个网站是否有好的排名，外链因素的比重已然发生了改变。这点不论是百度还是谷 歌都一样，反垃圾，保护原创。更加注重网站的用户体验，所以外贸站优化应该把重点放在站内优化和用户体验上，准备好去长期维护和优化一个网站。
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: Q" Q% u0 o6 d, N9 I' C9 T3 a个人觉得外贸行业已经走向末路，有的外贸公司不得不选择转型。要想危机中生存只有考虑转型或者改变SEO策略，这样才是长久之计。
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