明星“铲屎官”背后的模式创新，朝云集团重磅打造中国宠物主粮品牌

3065236092@qq.c · 发表于 2023-12-20 13:54:08

威王
　　日前，被誉为港股第一家“宠物股”的朝云集团(6601.HK)在宠物业务上又有新动态。旗下宠物食品品牌“倔强嘴巴”官宣新品“全价全期生骨肉冻干鲜肉猫粮”上市，主打“6小时鲜肉成粮”。同时，品牌向外界透露即将联手全新代言人，化身为“明星铲屎官”，通过建立全网社交媒体和宠物类达人种草矩阵，为品牌注入新活力，扩大品牌影响力，进一步扩大宠物业务规模以及市场份额，加速线上及线下双渠道业务布局。

　　另从官宣中获悉，朝云集团于去年9月正式立项的沂南猫砂工厂项目，已进入调试阶段，最快可于今年2月投产，这无疑对其进一步增强自主研发及生产能力具有推进作用。据艾媒看，朝云集团具有不断创新的活力且背靠产业生态优势，有望成为宠物产业高速路上的领跑者。

　　新风向：中国新经济显现，资本入局助推宠物产业发展新高度

　　近年来，新经济发展趋势日益明显，新消费市场中涌现了相当多的新式经济形态，宠物经济就是其中的方向之一，并得到了众多资本的关注。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年国内共计约31起投融资事件，总金额达约40.1亿元，占全球宠物产业整体投融资金额近五成。众多资本如此青睐中国宠物产业，背后的发展机遇又是什么?或许，从近年来宠物经济新锐品牌的卓越表现中，可见一斑。

　　中国宠物产业投融资事件数量及金额

　　新趋势：中国宠物经济时代到来，宠物食品稳居宠物产业主位

　　艾媒咨询(iiMedia Research)于2021年9月发布的《2021年中国宠物经济产业研究报告》(以下简称报告)中显示，自2018年起，中国宠物经济产业规模以20.2%的复合增长率(CAGR)呈持续上升的态势，预计2023年整体市场规模近6000亿元，其中宠物食品行业近三年市场占有率均超三成，稳居宠物产业的主要位置。

　　新势力：掌握产业生态优势，宠物产业领头羊抢先布局

　　由于宠物经济市场是全新的赛道，谁抢占先机，就能获得先发优势。报告显示，宠物经济背后是产业生态的布局，目前国内宠物市场快速发展，吸纳资本入局，传统企业、国外企业和新晋宠物企业竞争愈发激烈。在此背景下，宠物企业积极寻求破局之道，想立足于市场，完善的供应链体系成为关键的发展要素。艾媒咨询分析师认为，具备持续创新能力和产业供应链能力的企业，将在宠物产业赛道中拥有先发性优势。

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