|
|
威王 " v: ]; N7 R* {2 D5 f
9 Q8 R8 A! k- R* l$ P0 s) G8 } 据尼尔森数据显示，中国家清产品市场规模持续增长，消费者对于产品性能的综合需求越来越高，家清高端产品增速快，赛道处于竞争蓝海。在“好产品，随处可得，让生活更轻松”的战略指导下，朝云集团旗下专业家清品牌威王推出创新型高端家居清洁剂：威王魔力果净家居清洁系列，抢占家清高端蓝海市场。凭借创新性鲜果精油增溶技术、强效清洁力、天然果香不刺鼻等核心卖点多方位满足消费者的使用需求，一经上市即获好评。 y5 v R, M3 L. ]
/ M% E; r' e0 B' {; U
顺应家清市场趋势，威王首推魔力果净系列; Z; s, F- P* \7 x( ~! g, q7 K
+ ~! T% A8 a+ _3 X& s 抢占家清高端产品蓝海
, G% y4 s+ U! A! E/ Z8 ]& e/ }2 l; s4 w2 F5 W6 }8 g4 m
尼尔森数据显示，全国家居清洁产品规模呈现稳步递增，2020年起突破100亿，2022年持续攀升。其中卫浴、多功能清洁剂等品类的需求更保持快速增长。随着消费者对家清产品的使用体验需求越来越高，高品质、高价位的家居清洁产品成为趋势，高端市场正处于竞争蓝海。在集团多品牌多品类的发展战略指导下，朝云集团旗下专业家清品牌威王顺应市场趋势及满足消费者需求，推出高端天然家居清洁产品系列-威王魔力果净家居清洁系列，完善产品布局、抢占家清市场高端系列的蓝海。1 D. Z' z" ^, A, Z7 J0 D' j
7 S( ~3 C$ @5 O, w
精准击中当代复合型清洁需求
! f0 W. v1 {. g" k
" X5 ]: U$ d& {6 }/ C% X* [$ S/ n 鲜果精油增溶技术构建技术壁垒3 l$ @" k2 U) J, U$ `) q/ o' L
& Y+ I4 e2 y& I( U9 ~' J
天然果香不刺鼻提升清洁体验. V! }" s4 r6 z1 v8 W& u
8 ~9 M, n8 [9 P- x% \
伴随消费升级、“精致懒”等消费现象出现，新一代年轻消费者对于家居清洁产品具有复合型的使用体验需求。除了对强效清洁力的基本需求以外，消费者对产品的便捷性、不刺激、天然安全、香型气味等都有更高诉求。威王魔力果净历时半年开发、验证，不断优化配方，最终采用鲜果精油增溶技术，更针对卫浴场景添加含乳酸等进口洁净成分，满足产品所需的强效清洁力。区别于传统清洁剂的刺激气味，威王魔力果净系列根据消费者偏爱香型第一位“果香”，采用国际调香配方，天然果香不刺鼻。威王魔力果净系列在满足消费者需求的同时，也构建了行业竞争技术壁垒，成为品牌核心竞争力的护城河。! \/ ^" h. a" R' [/ j( P5 G
# n- u; ^& n2 z# S! j& ~ W9 X) Y" J9 ? 创新人体力学瓶身设计、双用喷枪及倒喷功能/ h: s8 i! {; V F
( T% i8 O2 B' \% U- D, q" a
从每一个细节解决用户痛点
3 K: V% N4 p+ |2 }$ Y6 H+ Q4 z, A$ J( d- P& `& d" [/ u
威王魔力果净的产品设计研发，从每一处细节真正解决用户真实使用痛点，也进一步夯实产品设计的技术壁垒。区别于传统扁瓶，此次采用的圆柱形瓶身设计更符合人体力学原理，手握方便省力；从实际应用场景出发，卫浴清洁系列增加倒喷功能满足不同角度的清洁需求；喷头采用双喷枪模式，开合切换喷雾及泡沫双模式，消费者可根据不同污渍情况选择不同模式进行清洁。
& \! P% v9 ?. y7 h/ M, i; k0 F, T8 S9 v! |8 t/ J: Q U" \
一经上市广受用户好评
0 s+ }$ V# N0 f
6 n4 j5 f4 ]6 M% l0 n% i 与品牌服务商（经销商）共创渠道营销新模式
( i; S/ m5 x% h7 [9 i1 W3 P9 k3 [) ^+ f; e$ @% F9 u
搭建全域营销体系全力培育新品
7 B/ G% z2 t, b i8 X1 H
& z1 x+ c7 }+ k; ]( {9 P4 P 威王魔力果净系列进行试点上市，在各平台即获得消费者的认可与点赞。为进一步打开新品市场，朝云集团与品牌服务商（经销商）共同打通线上线下融合的渠道营销新模式，搭建全域营销体系。威王联合抖音平台，共创栏目城市音乐派对，通过线下音乐派对活动覆盖重点销售区域，打造品牌新品体验专区与品牌服务商（经销商）共同完成新品推广。线上通过抖音直播、高频曝光、品牌口令互动等形式，迅速扩大品牌声量，打响新品知名度。
- L, L( _9 f ?5 i$ O7 Q
2 h/ y! {) K8 p, C; I 未来，朝云集团将持续加大产品创新研发力度，构建行业技术壁垒，快速抢占家清高端蓝海市场，致力于为消费者提供专业的家居清洁解决方案。* R& h0 \, L; T
# p; c5 Y3 t. \$ K/ s! v% k! t9 `4 U* t1 |/ [
|
|
