|
|
威王
9 n; v6 N3 \) W7 g9 ?8 F9 i8 w' d
1 v# b! ]* {; z0 x# o 据尼尔森数据显示，中国家清产品市场规模持续增长，消费者对于产品性能的综合需求越来越高，家清高端产品增速快，赛道处于竞争蓝海。在“好产品，随处可得，让生活更轻松”的战略指导下，朝云集团旗下专业家清品牌威王推出创新型高端家居清洁剂：威王魔力果净家居清洁系列，抢占家清高端蓝海市场。凭借创新性鲜果精油增溶技术、强效清洁力、天然果香不刺鼻等核心卖点多方位满足消费者的使用需求，一经上市即获好评。' u( o& Z3 h @7 l! ~/ n0 r
. Q0 n* T5 y( \' X
顺应家清市场趋势，威王首推魔力果净系列% H- Z! h( p/ A9 W. N! M3 m
2 H5 |3 p$ ]( U& P5 q( S; e 抢占家清高端产品蓝海' \% E0 O6 I( _8 @- e
& [' y* C! E: ^- l' f8 |" `
尼尔森数据显示，全国家居清洁产品规模呈现稳步递增，2020年起突破100亿，2022年持续攀升。其中卫浴、多功能清洁剂等品类的需求更保持快速增长。随着消费者对家清产品的使用体验需求越来越高，高品质、高价位的家居清洁产品成为趋势，高端市场正处于竞争蓝海。在集团多品牌多品类的发展战略指导下，朝云集团旗下专业家清品牌威王顺应市场趋势及满足消费者需求，推出高端天然家居清洁产品系列-威王魔力果净家居清洁系列，完善产品布局、抢占家清市场高端系列的蓝海。5 g+ z, M8 F# i' `9 r
- ]0 s7 T7 b. j8 U
精准击中当代复合型清洁需求4 k9 W) M3 c; c H) B; T
. O9 ?9 @) E7 W' c5 T% v2 k 鲜果精油增溶技术构建技术壁垒' s+ J7 E3 ?4 E1 s2 v
' r ~8 ~$ \0 Z. c
天然果香不刺鼻提升清洁体验& I C: N9 A4 t/ `" K0 m, Z
0 _+ k. ^% Z4 a
伴随消费升级、“精致懒”等消费现象出现，新一代年轻消费者对于家居清洁产品具有复合型的使用体验需求。除了对强效清洁力的基本需求以外，消费者对产品的便捷性、不刺激、天然安全、香型气味等都有更高诉求。威王魔力果净历时半年开发、验证，不断优化配方，最终采用鲜果精油增溶技术，更针对卫浴场景添加含乳酸等进口洁净成分，满足产品所需的强效清洁力。区别于传统清洁剂的刺激气味，威王魔力果净系列根据消费者偏爱香型第一位“果香”，采用国际调香配方，天然果香不刺鼻。威王魔力果净系列在满足消费者需求的同时，也构建了行业竞争技术壁垒，成为品牌核心竞争力的护城河。
. B: |2 Y/ [% @. h$ V( _
* h9 [7 c1 u1 ~+ Q6 n) O/ i 创新人体力学瓶身设计、双用喷枪及倒喷功能/ d% h8 l# O) m% K
5 `! D$ U( E C% F
从每一个细节解决用户痛点% Z9 F$ W0 k% \4 k( w# e3 K5 v7 ?
, t6 O- t# L" ?; S& P& \
威王魔力果净的产品设计研发，从每一处细节真正解决用户真实使用痛点，也进一步夯实产品设计的技术壁垒。区别于传统扁瓶，此次采用的圆柱形瓶身设计更符合人体力学原理，手握方便省力；从实际应用场景出发，卫浴清洁系列增加倒喷功能满足不同角度的清洁需求；喷头采用双喷枪模式，开合切换喷雾及泡沫双模式，消费者可根据不同污渍情况选择不同模式进行清洁。
8 A( M- B/ s+ o# B
. I, k# l. d; e. g- n 一经上市广受用户好评
* x6 P& p/ l0 _! e R" F0 _
2 x; |5 p; c% R 与品牌服务商（经销商）共创渠道营销新模式 M$ b) E v# o5 f
1 p% Z& Q- K4 R8 J$ W
搭建全域营销体系全力培育新品! q( B3 J. S9 t
- o7 i) f: I9 ^
威王魔力果净系列进行试点上市，在各平台即获得消费者的认可与点赞。为进一步打开新品市场，朝云集团与品牌服务商（经销商）共同打通线上线下融合的渠道营销新模式，搭建全域营销体系。威王联合抖音平台，共创栏目城市音乐派对，通过线下音乐派对活动覆盖重点销售区域，打造品牌新品体验专区与品牌服务商（经销商）共同完成新品推广。线上通过抖音直播、高频曝光、品牌口令互动等形式，迅速扩大品牌声量，打响新品知名度。; F# p- y* h2 S! X: b3 U
& ^3 K+ s9 g8 F H* u6 r9 m+ F 未来，朝云集团将持续加大产品创新研发力度，构建行业技术壁垒，快速抢占家清高端蓝海市场，致力于为消费者提供专业的家居清洁解决方案。
8 S9 f8 ]. h0 ]8 M" N% w: M$ F$ [8 r
. v }% G; y% f. z+ [. y |
|
