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据尼尔森数据显示，中国家清产品市场规模持续增长，消费者对于产品性能的综合需求越来越高，家清高端产品增速快，赛道处于竞争蓝海。在“好产品，随处可得，让生活更轻松”的战略指导下，朝云集团旗下专业家清品牌威王推出创新型高端家居清洁剂：威王魔力果净家居清洁系列，抢占家清高端蓝海市场。凭借创新性鲜果精油增溶技术、强效清洁力、天然果香不刺鼻等核心卖点多方位满足消费者的使用需求，一经上市即获好评。0 [2 `; Z; C. E" T" |
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顺应家清市场趋势，威王首推魔力果净系列
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8 |$ c' `7 z3 j6 W0 i4 k 抢占家清高端产品蓝海( Y. @, ^( C# U& `+ _& Q& `, d
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尼尔森数据显示，全国家居清洁产品规模呈现稳步递增，2020年起突破100亿，2022年持续攀升。其中卫浴、多功能清洁剂等品类的需求更保持快速增长。随着消费者对家清产品的使用体验需求越来越高，高品质、高价位的家居清洁产品成为趋势，高端市场正处于竞争蓝海。在集团多品牌多品类的发展战略指导下，朝云集团旗下专业家清品牌威王顺应市场趋势及满足消费者需求，推出高端天然家居清洁产品系列-威王魔力果净家居清洁系列，完善产品布局、抢占家清市场高端系列的蓝海。 c) _% m' L) M# c* H9 @
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精准击中当代复合型清洁需求2 {' b7 T. Q% C8 j+ j- r
1 _* p) r/ q( m2 d 鲜果精油增溶技术构建技术壁垒
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天然果香不刺鼻提升清洁体验- {: e* S+ k$ S+ r- |3 }8 C
1 E# `8 _5 Y% E' ?) ^- G 伴随消费升级、“精致懒”等消费现象出现，新一代年轻消费者对于家居清洁产品具有复合型的使用体验需求。除了对强效清洁力的基本需求以外，消费者对产品的便捷性、不刺激、天然安全、香型气味等都有更高诉求。威王魔力果净历时半年开发、验证，不断优化配方，最终采用鲜果精油增溶技术，更针对卫浴场景添加含乳酸等进口洁净成分，满足产品所需的强效清洁力。区别于传统清洁剂的刺激气味，威王魔力果净系列根据消费者偏爱香型第一位“果香”，采用国际调香配方，天然果香不刺鼻。威王魔力果净系列在满足消费者需求的同时，也构建了行业竞争技术壁垒，成为品牌核心竞争力的护城河。& b; z* \& n8 b5 R7 B
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创新人体力学瓶身设计、双用喷枪及倒喷功能- c; n2 z r. }) m
# T5 ~. c" F7 ~; l9 W# N- P6 T% y" i, E 从每一个细节解决用户痛点
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: `' j" s3 u1 [ 威王魔力果净的产品设计研发，从每一处细节真正解决用户真实使用痛点，也进一步夯实产品设计的技术壁垒。区别于传统扁瓶，此次采用的圆柱形瓶身设计更符合人体力学原理，手握方便省力；从实际应用场景出发，卫浴清洁系列增加倒喷功能满足不同角度的清洁需求；喷头采用双喷枪模式，开合切换喷雾及泡沫双模式，消费者可根据不同污渍情况选择不同模式进行清洁。/ P0 B' L6 o6 @: K; w1 ~+ ~
A1 o* k0 U9 z( a3 |% D( N T0 X 一经上市广受用户好评
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与品牌服务商（经销商）共创渠道营销新模式' J6 ?6 |$ E3 X4 g4 m* I
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搭建全域营销体系全力培育新品
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, d4 h& U2 V* f Z" O4 ] 威王魔力果净系列进行试点上市，在各平台即获得消费者的认可与点赞。为进一步打开新品市场，朝云集团与品牌服务商（经销商）共同打通线上线下融合的渠道营销新模式，搭建全域营销体系。威王联合抖音平台，共创栏目城市音乐派对，通过线下音乐派对活动覆盖重点销售区域，打造品牌新品体验专区与品牌服务商（经销商）共同完成新品推广。线上通过抖音直播、高频曝光、品牌口令互动等形式，迅速扩大品牌声量，打响新品知名度。
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未来，朝云集团将持续加大产品创新研发力度，构建行业技术壁垒，快速抢占家清高端蓝海市场，致力于为消费者提供专业的家居清洁解决方案。7 J' U* L/ t/ H+ v+ u
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