|
|
跨境电商培训
7 l5 h9 b' w; B8 Z; r, J+ b8 G. l/ ~9 ]; _& [7 m/ A0 N- j
魏欢说：”要不要做品牌？怎么做才能打造全球消费者信赖的出海品牌，关于品牌打造的硬核问题，现场卖家也带来了实战经验分享！关于品牌打造，我主要想分享两个案例：“+ g' ?- f" G/ n B H
$ U* ^/ o- _6 ?/ J
第一，正向打造高粘性社群。之前美国加州遭受20年一遇的停电时，我们通过Facebook的用户群组，在用户群体中发起了“当停电的时候我们应该做什么？”的社群活动，我们的储能产品用户可以邀请邻居来家里消暑，享受Bluetti产品的供电体验。在这个社群活动满足了用户的社交需求，也实现了Bluetti产品口碑的传播，丰富了Bluetti的品牌精神内涵。5 I; u2 H8 J `( Q! N
! B4 ]8 k$ C5 H1 d8 O7 u+ R
第二，充分利用亚马逊工具做品牌触达。例如，2022年4月份，我们就开始使用Amazon Posts。
$ G* T- r; e0 \7 x4 A. a- D# t8 B; {6 p8 ?5 w' B2 ?3 ?
更佳的展现位置
+ Q- X$ ?1 C7 g# [# F" G8 J
8 n0 k/ w6 A8 ]5 y 在PC端品牌所有的Post都会显示在商品详情页下方，增加了产品展示机会，也提高了关联购买几率。在移动端，我们在详情页下方的Related Post模块会展示同类目其他品牌的Post，这就有利于我们将顾客从竞品吸引到自家品牌。
" _! p2 l. X$ s+ g3 N6 R D y# q
真实内容展示1 T9 _# Y+ O; r( a, x ]
& O1 S+ r& W/ C( d
我们的用户经常在社交媒体上分享产品的使用场景，我们会将实际返图放入Post中，为用户提供实景图参考。- }! u7 r' r, g- x3 ]+ @( f
}4 G1 o% ?6 f9 W% U0 I. M$ R2 }' K7 [$ G
谢丰联说：”好产品也需要良好的产品曝光和营销推广。Govee在创立之初就已经搭建了专业的品牌团队，品牌投入是一个中长期的过程。“ W+ P9 b6 G0 B/ B7 S; u; y5 u. R
" M, k) s/ {$ `' j9 v, ?; c 打造品牌统一视觉
; ]* D. z; ~' p) T: \/ P, _' v) l0 r$ O
产品的外观设计、专利的知识产权申请和产品上市的宣传方案等方面，我们都设有专人团队来负责把控，也是希望用户能够在所有中都能看到统一的品牌视觉宣传。对于listing、高级A+、广告素材和品牌推广宣传等方面，我们也设有品牌团队统一把关。
5 d) }+ _% U: j
% |6 n' L6 ?6 F 着眼重点营销推广% M/ ^& R8 l4 q. u% u) ]/ |" s# D1 r1 t
3 \6 Y) X3 O& n 每年的亚马逊大促我们都会专门筹备年度重点的营销方案，也会有专项的品牌预算投入。3 X; k- g. l& L0 Q8 S1 \7 j9 J, C. e
6 m G) \. z1 Z2 H1 E" k
- K2 ^& S/ {1 X) B
|
|
