《企业观察报》留给电子书的时间不多了……｜锐观察-企业观察报是国企吗

原标题：《企业观察报》留给电子书的时间不多了……｜锐观察点击蓝字 关注我们客观 理性 独家 独到是时候告别电子书了吗？这个十多年前被寄予厚望的潮流事物，如今正面临一些新的挑战——初春，被誉为“出版业风向标”的北京图书订货会，吹出新的风向：

电子书展台不见了，展厅的正中是一个个直播间；今年6月30日，亚马逊将停止中国Kindle电子书的运营业务；近期，一篇题为《别了，电子书》的文章引发关注，文章称“过去的两三年，国内电子书业务过得很难”“电子书十多年来的发展已经证明，他们根本无法颠覆出版业”。

多位专家及业内人士认为，当前电子书发展进入了瓶颈期短短十几年间，数字化大潮的浪花一浪接着一浪，今年AIGC(人工智能生成内容)技术的横空出世引发了广泛关注从批量文字电子化到人工智能生成内容，知识传播、内容生产已发生了巨大变化。

党的二十大报告提出“实施国家文化数字化战略”，近日印发的《数字中国建设整体布局规划》提出“打造自信繁荣的数字文化”把脉透.视电子书这一“早期”文化数字化现象，将为今后的数字文化、数字出版建设带来启示

读者在重庆市江北区图书馆鸿恩寺馆内阅读图书图源：新华网搭上快车：电子书的“春天”很短暂“高中时我们班人手一部Kindle(电子书阅读器)，大家都捧着Kindle读书，但现在好久没见到人用了”武汉某大学大三学生章川说，自己挂在二手交易网站上的Kindle还没有成功售出。

以亚马逊Kindle为代表的电子书平台在国内裁减业务、退出市场，引发了电子书产业的极大震动《别了，电子书》一文指出，几大电子书平台“日子也不好过”，纷纷在2022年进行了相关业务和人员的裁减电子书曾被视为“纸质书替代品”，也曾有过发展的黄金期。

伴随着移动互联网时代的到来，2009年被称为“电子书元年”彼时，电子阅读器与移动阅读方兴未艾，汉王科技、方正集团等企业投身电子阅读器产业，市场日益火爆；以中国移动为首的三大电信运营商纷纷开始布局移动阅读基地，开启移动阅读时代。

在大众的期待或担忧之下，电子书朝着“代替纸质书”的目标一路高歌猛进到了2012年左右，智能手机逐渐成为上网第一终端，电子书快速发展的“春天”正式开启——业务爆发、营收飙升数据显示，2012年中国移动手机阅读基地业务收入达25亿元，客户数突破了1亿人次、日均网页访问量达5.8亿次；移动阅读成为部分传统出版单位数字出版收益的主要来源，《2014—2015年中国数字出版产业年度报告》显示，从2012年开始，电子书收入年平均增长幅度达20.5%，呈现快速增长态势。

读者在图书馆内选阅图书图源：新华网然而，电子书的“春天”却很短暂2014年后，电子书发展呈现疲软之势，产业收入增幅放缓不久前发布的《2021—2022年中国数字出版产业年度报告》显示，2021年我国数字出版产业整体规模达12762.64亿元，其中，网络游戏为2965亿元，电子书仅占66亿元，后者只是前者的零头。

记者从中信出版集团了解到，中信自2013年开始数字化转型，电子书只是其数字阅读业务的一小部分，目前中信布局的数字化产品涉及文字、音频、视频等多媒体形态，包括有声书、播客、网课等留给电子书的时间真的不多了吗？。

收获果实：电子书这块“数字田地”究竟有多大“我是一名普通的打工者，在工作之余会打开电子书阅读，闲暇时拿出手机打开就能阅读，减少了一些纸质书携带不便的焦虑”“不管用什么方式阅读，读的体验和作用才是最重要的”。

——这是记者在某报纸客户端中摘取的两条读者留言毋庸置疑，经过十余年技术、媒介、产业的发展，电子书阅读已经深入更多人的生活中中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚认为，从阅读层面来看，我国电子书逐渐步入深入阅读阶段。

截至2021年底，我国数字阅读上架作品约为3446.86万部，其中电子书约为180.54万部此外，2021年人均电子书阅读量达到了12本记者从“微信读书”了解到，“微信读书”于2015年8月上线，目前拥有国内最大的出版电子书库，截至2022年12月，已和国内超600家出版机构开展合作，在架出版电子书共25万本，历史总注册用户数也突破3亿，月度活跃用户超过3000万。

“当前我国电子书产业链发展逐渐成熟”王飚说，传统出版单位多作为电子书的版权提供方，将电子书版权授予第三方制作，并在第三方阅读平台发行也有部分出版单位自建电子书平台另外，掌阅、咪咕等企业在内容、平台、终端等环节全面发力，进行电子书的全链条布局。

数据总有多种解释方法上文提到的2021年电子书产业规模仅有66亿元，虽然是网络游戏产业的零头，但在2012年，电子书产业收入仅为31亿元放在发展的脉络上看，近十年间，电子书产业规模一直处于持续增长中，只是增速远远落后于网络游戏、动漫、数字音乐等产业。

江北区图书馆内的阅读阶梯图源：新华网在电子书这块“数字田地”上，已然耕作出了许多果实问题的关键在于，这块“田地”究竟有多大，机会还有多少？北京师范大学出版科学研究院副院长赵玉山分析，电子书发展出现瓶颈是多方面原因导致的。

首先，电子书只不过是“纸质书的电子版”，常常滞后于纸质版上市，并且电子书盗版侵权等版权保护问题一直未得到有效解决其次，尽管电子书具备携带方便、存储海量、查阅便捷等优点，但不足以颠覆纸质书，随着传播技术的成熟，其本身的优势会逐步被其他阅读方式取代。

此外，互联网时代，社会大众已经习惯享受随手可得的免费信息，引导读者花钱去买“电子版”，确实可能是件费神费力不讨好的事情“传统观念认为，读书人坐拥书城是值得自豪的事情，一屏在手仅仅是快餐文化的代表”，赵玉山表示，想改变这种固有的文化认知不是短期能实现的。

对创作者缺乏吸引力也是一个重要因素。一位作者表示，“电子书给作者的收益微乎其微，一本纸质书版税也许能拿到几十万元，而几个平台电子书的收益加起来只有几千元”。

跳出困惑：回归内容本质 拥抱技术创新电子书、有声书、播客、短视频、直播……短短十几年间，媒介形式、内容传播方式愈发多样，但人们的时间却是有限的“现在身边的人基本都在刷短视频，看电子书的就相对少很多了”章川感慨道。

权威报告显示：截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，短视频的用户规模增长最为明显，达9.62亿“这是知识传播发展到新阶段的必然趋势”赵玉山认为，技术变革和社交媒体的发展，令知识消费的方式越来越多元化，过去人们主要依靠阅读书报刊来学习知识和了解信息，现在可以通过短视频、在线课程、音频节目、微信公众号等多种途径和方式来获取信息，极大地分流了阅读图书(包括电子书)的时间和精力。

电子书何去何从？事实上，随着技术的飞速发展，一些当下的困惑终将成为“不成问题的问题”2023年伊始，一款人工智能机器人引发了热议，它不仅可以实现人机对话，还可以辅助人们做题、写文章、写代码，AIGC技术也成为国内外互联网企业争相涉足的“风口”。

读者在图书馆内安静地阅读图源：新华网“内容行业可以把更多的精力放在创意创新方面”王飚认为，未来，AIGC技术可能会逐渐取代内容领域中一些偏重于程序性、重复性、资料性以及简单归纳性的工作，可以有效提高生产效率、服务水平和用户体验等。

与此同时，内容行业应提升对智能生成内容的辨别能力，研判规避意识形态、版权等方面的风险‍回到最初的问题，如今，我们还需要纠结电子书（甚至还有长短视频、有声书等）的未来吗？或许，答案早已写在人类不变的阅读与求知的需求里，答案也会写在一次次的技术创新里。

‍‍来源：《光明日报》2023年4月11日第07版；原标题：曾经被寄予厚望的潮流事物——电子书未来何去何从记者：陈雪、邓白露值班编辑：仲雅、廖少康（实习）校对：浸月编辑：王星主编：林双木监制：施进军《企观锐角度》系企业观察报社属新媒体号。

《企业观察报》（CN11－0279）创刊于2013年7月1日，是在国务院国有资产监督管理委员会的领导和支持下，由中国企业改革与发展研究会主管主办，专注于财经类报道的周报2021年10月，企业观察报、企业观察报微博、企业思想家微信公众号入选国家网信办公布的最新《互联网新闻信息稿源单位名单》。

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