“户外”搜索量3年翻6.6倍，过去一年在天猫诞生6个新百亿市场-天猫购物商城官网户外用品是正品吗

露营、钓鱼等的兴起，让“户外”成为了最流行的生活方式之一天猫新生活研究所显示，2022年围绕“户外”产生了6大成交超百亿规模的新消费市场他们分别为：1、以短途出行为目的的户外露营2、以穿搭、功能性为需求的户外鞋服。

3、以钓鱼为代表的户外垂钓4、以陆冲、滑板、滑雪为代表的户外新兴运动5、以满足亲子游玩目的的户外儿童出行6、以摩托车为代表的户外骑行“户外”在天猫不断产生成交超百亿的新消费市场，新锐品牌、新品类商品也蜂拥而生。

过去一年，淘宝和天猫运动户外行业诞生了18个规模过亿品牌，还有78个品牌实现超双位数同比增长，上天猫首发的新品超过300万件，诞生超过29家积累100万会员资产的天猫品牌官方旗舰店天猫户外品类运营负责人勒书向记者表示，运动户外是一个丰富且有趣的大市场，目前天猫正在运营着上百个运动品类，其丰富性能够支撑天猫去发现新的消费趋势，并帮助商家找到新的机会方向。

打开凤凰新闻，查看更多高清图片新细分市场在天猫形成，品牌也随之在天猫上高速成长：2020年天猫率先提出了精致露营，牧高笛从高海拔和徒步露营迅速切换，为品牌收获了两年超速增长红利期火枫则针对中国人的饮食喜欢，研发了匹配中国人习性的一系列户外炒锅、九宫格火锅、大容量气罐等，其中烤盘在天猫卖最好。

探险者在天猫连续两年保持200%以上增长在露营快速普及下，户外场景叠加新兴运动、亲子、穿搭等要素，在天猫上也迅速衍生出了多个细分方向的新百亿市场户外鞋服作为一个成熟类目，从2021年开始连续两年在天猫的复合增长率超过了20%。

这得益于露营、骑行、垂钓等户外运动爆发性的增长，刺激了人们对于鞋服在穿搭、场景化、专业性功能等方向的需求新百亿市场也吸引了更多专业性品牌入局，如迪桑特、始祖鸟等国际性品牌还专门为中国消费者开辟了防晒产品。

今年3月，全脸防晒口罩、防晒衣在天猫销售额分别增长170%、150%为此天猫根据户外专业标准推出了六边形打分，帮助消费者选购最适合自己的产品，也为商家建立标准更好满足消费者需求过去三年中国户外市场表现出了强劲爆发性，伴随着各项以“户外+”为概念的新浪潮兴起，户外市场也正呈现出为数众多的成交十亿级规模、百亿级规模新市场的全面狂飙模式。