“衍生综艺”IP增值？_综艺衍生品分类

　　金牌经纪人　　聚焦艺人成长，洞悉养成方法论~

　　“　　不局限于头部IP，发散中腰部思维；探索更随机的播出机制；增大素人嘉宾的参与率；衍生综艺或许能玩出更多新花样　　”　　撰稿：慕辰惜　　编辑：拂风　　近期热播网剧《东北插班生》衍生的综艺《老铁我们来了》已在芒果TV收官，由《安宁如梦》衍生的综艺《100万个约定》悄然录制。

而新剧《后浪》推出了衍生综艺《集合！浪花们》；《大宋少年志》第二季也推出了《大宋有个探案集》，剧集衍生综艺今年强势回归　　通过衍生节目放大母体IP价值的发展模式并不陌生，许多综艺都在其成熟开发多季的基础上“衍生”出了新节目。

今天，我们就着“衍生综艺”来聊聊，到底哪些类型综艺IP更适合衍生开发，是否能实现长尾价值？风格化明显，玩法求创新“衍生综艺”是从原有节目延伸而来，通过梳理大热口碑综艺不难发现，适合推出衍生节目的大致分为三类：

其中推理探案、艺人真人秀和旅行生活慢综艺这三大类型能较多地产出衍生节目推理类综艺以其高悬疑性、强风格化的特性能够满足观众的猎奇心理，一直拥有稳定的受众以《大侦探》为例，当年被命名为《明星大侦探》（下文统称《大侦探》。

，2016年就购买了韩国综艺《犯罪现场》的版权，在合理地本土化后，该节目就率先以推理、搜证外加嘉宾的逗趣+搞笑等标签，开拓了内娱第一波悬疑综艺的赛道　　彼时国内尚未流行剧本杀，《大侦探》一骑红尘占领了市场，前三季每季均以超9.0的豆瓣高口碑虏获大批观众。

在短短三年时间，《大侦探》就推出了衍生综艺《名侦探学院》，这档衍生节目的初始，是为《大侦探》甄选助理侦探而诞生”的

　　节目邀请到一众素人学霸，通过脑力比拼等游戏，以高频度知识含量的输出和神仙打架名场面等方式迅速圈粉，使其很快摆脱了“衍生综艺”的名号，独立自成IP而随着这些年《名侦探学院》在内容上的创新，比如其第一季主打的是棚内舞台录制，到了第二季就就融合了剧本杀与合宿团综，而适才收官的第六季，它更是加入了“全员加速中”的游戏模式，8.7分的豆瓣不俗反馈说明着这档“衍生节目”拥有稳固的IP价值。

　　这些年，国内的悬疑综艺开发并不在少数，比如2021年上线的“探案推理”综艺《奇异剧本鲨》与《萌探探探案》，节目被网友评价为“娱乐性大于推理性、没有团魂”；只讲究明星阵容，没有推理本质等；都无法撼动《大侦探》系列强大的市场地位。

其根本原因是创新同时都没有忘记推理（悬疑）和解密游戏的内核　　今年，在《大侦探8》先导片中，首次露面游戏“森林进化论”受到了观众好评游戏中每人随机抽到一个由**牌字母和花色组成的身份牌，根据其花色与花色之间、字母与字母形成一条“捕食链”来进行。

该游戏能够充分体现嘉宾之间“相爱相杀”的火花，引发关注　　先导片发布仅过了两个月有余，“森林进化论”就从《大侦探8》的一个阵营游戏“衍生”成了一档新综艺，截稿前已经完成了前两期录制从《大侦探》到《名侦探学院》再到《森林进化论》，说明具有“推理探案”、“解密烧脑”等标签的综艺，拥有广泛的受众基础，主要原因不外乎以下几点：。

首先这些综艺本就具备强大的故事能力只要推理故事好，逻辑足够强大，就能够吸引大众探究第二，大多喜欢“推理悬疑”类型综艺都是爱动脑喜钻研的年轻人，他们对于新鲜事物的接受度更高　　这类节目需要强内容支撑，无论是剧本杀还是阵容游戏，只要逻辑够强玩法够新，就会吸引观众来参与，对明星的需求反而在其次，这类节目只要能精准地投射更垂直的用户，便能持续输出长尾价值。

除去上述所说的“推理悬疑”综艺之外，另一类“衍生”大户便是艺人真人秀这类节目高度关联艺人本身，与其息息相关才是节目的“噱头”，来维持艺人与粉丝的良好互动，收割热度　　前些年养成类真人秀衍生不断比如《明日之子乐团季》就衍生出了《明日高校宿舍日记》《明日高校就这么band》《明日之子afterparty8点见》等“衍生综艺”。

这些“衍生综艺”的内容涵盖了宿舍生活、组乐队过程、导师教学课、爬山健身等，全方位展示艺人的生活情况

　　近几年竞演真人秀的衍生综艺也屡见不鲜《乐队我做东》衍生自《乐队的夏天》，《我们的滚烫人生》和《大湾仔的夜》均衍生自《披荆斩棘的哥哥》等这些节目无疑放大了艺人体验职业与生活的情绪，能够满足粉丝想要全方位观摩偶像的需求，提升了综艺的丰富性。

同时以“重聚” 为主题，也增加了平台的粘性第三类衍生节目来自生活慢综艺在这个类型下，《向往的生活》是一个成功案例该节目已推出六季，第七季也已官宣，即便这是最终季，也无法抹去这档综艺的IP强大生命力其衍生节目《欢迎来到蘑菇屋》让“0713再就业男团”走红出圈。

　　在节目中，他们展示情怀与生活，输出才华与搞笑，六位男生真正将真人“秀”改变为“真”人秀，受到一大批粉丝的拥护，《欢迎来到蘑菇屋》《快乐再出发》的走红令人始料未及，它一反常态，与其它慢综艺频繁显示成员之间的矛盾不同，《蘑菇屋》不再聚焦矛盾，制造了“熟人兄弟局”的快乐。

　　这种创新将IP价值发挥到最大，第一，是因为节目本质的定性为快乐，能够满足粉丝找乐子、放轻松心态其二，熟人局快乐，自然、搞笑又真实，同时其节目输出的价值又自带治愈属性于是在这两大原因的强大推动下，《快乐再出发》首季就以超28万人次和9.6的豆瓣高分反馈，在内娱的“衍生综艺”沃土里，这是首个人气赶超母体综艺的代表，它制造热度与人气的同时，也带来了可观的商业价值。

衍生综艺如何实现长尾价值？01线下体验增值，子IP更需破圈　　在降本增效的当下，如何延长IP价值是所有节目的课题当《名侦探学院》还是“衍生综艺”时，就牢牢地树立了要为《大侦探》甄选助理的目标于是，在《名侦探学院》中，“老带新”模式、“熟人局”玩梗、逻辑推理两不误成为了这档衍生综艺圈粉的理由。

而后，上海、长沙两地所建立的芒果M-CITY线下旗舰店也稳固了《大侦探》IP价值

　　在既有模式下如何开辟更新颖、更通俗的探案玩法，则成为新节目《森林进化论》的关注点有了《大侦探8》先导片的预热，观众们已经知晓，“森林进化论”这个游戏并不同于大众熟知“剧本杀”，它玩法、算法更复杂，这在无形中提升观看门槛。

　　以前《大侦探》以“老带新”方式成功使《名侦探学院》出了圈如今，根据《森林进化论》前两集节目录制的反馈，它仍旧“换汤不换药”，让“侦探助理”以“老带新”的方式再带更新的艺人出道目前，该节目路透已经引发了粉丝口水战，能否成为又一档成功的推理综艺，延申《大侦探》的IP价值尚待观望。

　　不得不提，这同样也是《大侦探9》所面临的难题之一，众口难调，接下来的节目中如何平衡好推理、玩梗的比重，如何创新游戏构建宇宙，以及邀请什么样的常驻嘉宾等问题，都会对这个国民IP之后的发展产生影响02真人秀冠名增收，慢综艺商务UP

　　保留原有的嘉宾或场景是艺人真人秀衍生节目的看点这类型节目的优势是通过冠名招商为平台增值 ，同时依靠艺人的影响力拉动会员，提升粘性《披荆斩棘的哥哥》《乘风破浪的姐姐》衍生节目已形成一定的规范效应，年年招商，为平台增收。

　　慢综艺中《欢迎来到蘑菇屋》主打“穷游”将“有梗”、“有才”、“有生活”自如运用热度立马赶超母体综艺，后续更是推出了《快乐再出发》，又成功反哺了东南卫视，并带动全国各地旅游官博，齐齐号召他们下一季前来打call。

　　前文提到的《欢迎来到蘑菇屋》和《快乐再出发》成功之关键，便是“熟人局”“熟人局”：他们开的起玩笑，该玩梗就玩梗；也懂得共情，该走心就走心只有“熟人局”才能自如的切换，完成调侃与走心之间的最佳平衡，再加之节目中随意显露的才华，涓涓流动的情怀杀，总能“适度”满足当下观众的情绪需求，拉升他们的多巴胺，投入热情的同时，也拉动了商务。

　　据悉，《欢迎来到蘑菇屋》+《快乐再出发1》助力芒果TV会员业务（2022年上半年）营收超18.58亿元，使其会员数同比增长 6.48%由东南卫视到湖南卫视，实现二季上星一线卫视，更是证明创新“衍生综艺”一样可以延续IP价值。

　　但当“衍生综艺”已经成功拥有国民度之后，如何持续创新、操持热度才是其能走多远的根本毕竟热度有了，粉丝有了，观众的要求也自然高了连续两季超9.5分的豆瓣口碑，让这档节目的IP续写之路，任重而道远

结语　　《名侦探学院》《星星的约定》《快乐再出发》等节目的成功，为低迷的综艺市场注入了新活力在如今降本增效、招商难的大环境之下，以小博大成为普遍手段，证明了其实操性可行制片方不妨借鉴相关经验，通过模式化创新与场景化延伸，以及新话题的引入等形式拓展圈层人群。

同时不妨来看看韩国综艺衍生的创作思路：不局限于头部IP，发散中腰部思维；探索更随机的播出机制等；增大素人嘉宾的参与率，或许能玩出更多新花样。　　图片来源网络