《中国网络视听发展研究报告（2023）》首发投融资篇 探索视听产业资本路径_《2019中国网络视听发展研究报告》

原标题：《中国网络视听发展研究报告（2023）》首发投融资篇 探索视听产业资本路径每经记者：杜蔚 温梦华 每经编辑：陈俊杰

图片来源：每经记者 张建 摄3月30日，第十届中国网络视听大会将在成都开幕据了解，本届视听大会将有2000多家业界机构、500多位行业代表、近万位嘉宾深度参与作为本届视听大会的深度合作媒体，每日经济新闻将聚焦AIGC下的视听智能新时代。

3月29日，在第十届中国网络视听大会开幕前夕，《中国网络视听发展研究报告（2023）》发布，首发投融资篇章——《网络视听行业投融资案例分析及趋势判断》，该篇章内容由每日经济新闻撰写覆盖的研究对象是大家熟知的长视频、短视频、直播、音频等领域的龙头公司，通过生动案例、详实数据，探索视听行业代表性企业的资本路径，对视听领域长短视频平台、直播平台和音频平台进行投融资深度分析，为网络视听行业找出新趋势、新机遇、新路径。

《中国网络视听发展研究报告（2023）》投融资篇章总结了近年来视听行业三个核心观点：大平台投资趋于理性、支出更加审慎腾讯视频《三体》、爱奇艺《狂飙》的热播，证明头部长视频平台，还是愿意为优质内容买单新生态投资“小步快跑”，体量小、数量多。

大型影视公司、MCN公司、网文企业等投资微短剧，活跃在抖音、快手上跨界投资拓宽渠道、探索更多流量变现。东方甄选等教育、科技类实业公司投资直播赛道。

每日经济新闻董事长、总编辑闻达 图片来源：每经记者 张建 摄“每日经济新闻持续关注视听行业的投融资情况，推进从新闻思维到产品思维、从内容创新到技术创新、从产品创新到服务创新的转变，在新时代思维与技术的复杂变局之下提供助力。

”每日经济新闻董事长、总编辑闻达在发布《中国网络视听发展研究报告（2023）》投融资篇章时表示长视频投资趋理性 短视频积极拓展多元生态 网络视听综合视频行业在经过多年发展后，市场格局基本稳定，长视频领域五家头部平台：爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩作为该领域主要玩家，在内容、业务层面专注于差异化发展，这种差异化也在各平台的投融资动作上有所反映。

尽管资本给了几家长视频平台巨大投入，但各平台在投融资领域的成长路径却不尽相同：爱优腾背靠BAT三家“大树”，芒果TV则有国企支持，哔哩哔哩专注做年轻人聚集的社区、自诞生以来便得到资本青睐。

爱奇艺从2017年至今，已完成近80起投资，主要集中在影视领域；腾讯视频股权穿透耀客传媒、灵河文化、新丽传媒、周天娱乐等9家优质影视公司，其中柠萌影视已上市；优酷投资优制娱乐、目瑟文化、银河酷娱等数十家内容公司，更偏爱导演与制作人；芒果超媒不拼影视投资，联动艺人经纪、电商等产业链上下游环节，打造芒果娱乐生态；哔哩哔哩重点发力游戏领域，加速文娱传媒生态布局，截至2022年6月，哔哩哔哩已陆续增持或投资了近10家游戏公司。

“客观来讲，这几家的竞争已到了一定阶段，从资本市场在获得新资金的难度应该也越来越大了资本对企业盈利能力的发展特别看重，所以在这个阶段下，企业唯有想办法赚到钱，资本才会有好的输出和好的信心”艾媒咨询创始人兼CEO张毅指出，接下来这几家视频平台，都将想方设法做利润、发展和商业模式的亮点。

与长视频投融资早期相似，短视频平台也朝着产业链上下游进行多元化的生态布局行业的头部平台，快手、抖音备受资本青睐快手投资紧紧围绕短视频业态，并不断拓展多元生态新场景；抖音作为独立投资主体，投资活跃度难更活跃。

值得一提的是，抖音积极延展短视频新场景，快手则在探索流量变现新业态。

直播市场头部效应凸显 音频成大厂争夺新蓝海 近年来，直播、音频平台的加速崛起，也成为视听行业吸引众多资本目光的重要新业态整体来看，经历“千播大战”后，直播平台数量大幅减少，行业进入较为成熟的平稳发展新阶段。

其中，虎牙斗鱼稳坐游戏直播头部位置；娱乐直播头部平台欢聚、映宇宙则寻求转型当下，直播行业市场融资热度大势已过，资本进一步集中在头部平台，市场头部效应凸显《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，2019年至2022年年底，欢聚、映宇宙、虎牙、斗鱼4家头部直播公司共发生38起投资。

其中，欢聚与映宇宙在过去几年间的投资活跃度明显高于斗鱼与虎牙

《中国网络视听发展研究报告（2023）》截图不过，近年来直播平台融资新动作极少，一方面与公司已经成功上市有关，一方面也意味着直播市场已经进入了较为成熟、平稳的发展阶段。

《中国网络视听发展研究报告（2023）》截图直播之外，音频行业三巨头喜马拉雅、蜻蜓 FM、荔枝FM稳步向前，一片蓝海之下，音频市场也吸引腾讯、网易、快手、字节跳动等互联网大厂争相涌入数据显示，截至2022年12月31日，喜马拉雅已进行多轮境内外融资，腾讯、阅文、百度、小米、好未来、索尼音乐为战略投资者；而近3年来，蜻蜓FM先后获得小米、微木资本、中文在线等多家投资方的认可，基本做到一年一融资，保证每年前进一小步。

《中国网络视听发展研究报告（2023）》截图专家认为，无论是蜻蜓FM还是喜马拉雅，共同的特征就是上游投资商结构比较复杂，当然大家在音频投资主体的期望也不太一样不过，这个市场要做好真不容易，也不确定什么时候盈利，任何一家都不敢去赌这个市场，所以各家、各巨头联合起来投资成为整个音频市场的不二选择。

转攻为守 视听投融资分水岭已现 过去十多年，是互联网加速迭代，长短视频、直播、音频等新业态如雨后春笋般涌现，丰富了不断发展前进的视听产业从长短视频的“你追我赶”的烧钱，到如今精耕细作的差异化“打法”；从短视频的一鸣惊人，到当下抖音快手的“狂飙”；从草莽时代的“千播大战”，到目前直播行业趋于成熟，伴随着各个细分赛道的“进化”，2021年是中国网络视听产业投融资领域转攻为守的分水岭，投资更趋于谨慎。

回顾2021 年、2022 年网络视听行业的投融资趋势，一是IP 投融资变化，产业资本更看重协同效应，对已经形成稳定格局的大平台，融资方向主要来源于产业投资人，而非财务投资人对外投资主要服务于整体生态体系，抢占独家内容，与公司本身形成协同效应。

二是，从兴趣逻辑到产业逻辑，在圈层中寻找投资机会目前，备受年轻人喜爱的哔哩哔哩、虎牙、快手等网络视听平台，都是依托小众文化圈层用户发展起来，成为具有广泛影响力的大平台，因此，未来是否有核心用户、是否具备圈层黏性，是投资人对网络视听行业关注的重点。

三是探索 AI、VR、元宇宙，数字资产是未来地球上最大的资产，技术上的迭代并不遥远，短则2~3 年，长则3~5年，可能会出现颠覆性的技术产品因此，围绕网络视听行业的技术革新，也是当下及未来资本关注的重点。

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