山东4A5A景区2月传播影响力均值环比下降4.87%_山东四a景区有哪些地方

原标题：山东4A5A景区2月传播影响力均值环比下降4.87%

2月份，山东4A5A景区在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室对山东4A5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2月份山东4A5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。

数据显示，该月份225家山东4A5A景区的INC指数平均值为471.56，与1月相比传播影响力均值下降4.87%全部品牌INC指数排名上涨最多是的临沂科技馆旅游区，上涨84名；下降最多是泰山森林温泉旅游区，下降102名。

位居品牌网络传播影响力指数排行榜前十的分别是泰山风景区、天下第一泉风景区、台儿庄古城景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、青岛海滨风景区、崂山风景区、济南千佛山风景名胜区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、微山湖旅游区、沂蒙山旅游区，其中排名上涨最多是的烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海），提升3名。

上个月排名前十的品牌本月下降最多是沂蒙山旅游区，下降2名INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系，一级指标包括品牌信息的传播广度、传播热度、网络关注度、官网等自有传播平台的呈现度，以及市场活跃度、网络美誉度。

数据分别来自全网信息大数据平台、主流社交媒体平台、搜索大数据平台、SEO平台、电商平台、用户评价平台等根据行业不同，评价维度会有所取舍，其中，山东4A5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。

INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级行业整体网络传播影响力水平分析本月山东4A5A景区全部品牌的INC指数均值为471.56，说明行业内大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。

全部品牌的INC指数的偏态系数为0.329，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在343.02和600.1之间；区间跨度相对较小，表现为峰度系数高，为0.511

传播广度分析传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级2月份，山东4A5A景区“网络传播影响力”指数的传播广度均值为2.71，处于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）这意味着，大部分景区的全网声量适中，各景区为游客提供的信息传播数量、信息传播频率基本符合游客的需求；建议各景区可以在此基础上，进一步加强图文、视频等不同信息的策划及发布，让信息数量再上台阶，从而提高品牌知名度。

不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有7个，包括泰山风景区、天下第一泉风景区、台儿庄古城景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、青岛海滨风景区、崂山风景区、烟台山旅游景区64家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。

达到3级（“标准级”）水平的景区有117家没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有35家仍有2家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级2月份，山东4A5A景区“网络传播影响力”指数的传播热度均值为2.62，处于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）这意味着，大部分景区的相关信息在头部社交媒体平台的活跃度适中，部分游客主动参与了转发和评论；如何才能让传播热度更上层楼？建议各景区加强活动策划，首先要提高信息内容本身价值和质量，然后精心制作，力争吸引眼眼球，最终提高在各种媒体渠道尤其是社交媒体上的转发。

部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有17个，即泰山风景区、天下第一泉风景区、台儿庄古城景区等57家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高达到3级（“标准级”）水平的景区有94家。

没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有47家有10家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望景区能够加强内容策划，提高信息质量网络关注度分析在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。

网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“浅水级”，表示关注度很低；2级为“标准级”，达到“区域关注”水平；3级及以上达到“全国关注”水平，其中5级是“强烈关注”，4级为“高度关注”2月份，山东4A5A景区“网络传播影响力”指数的传播热度均值为0.56，关注度极低，尚处深水级（1级，对应数值大于等于0且小于1）。

分析认为，大部分景区受到的关注度很低，网友通过搜索引擎主动搜索、关注的意愿很低，建议各景区应从品牌传播的各个方面进行全方位检查，提高知名度，吸引关注虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有15个，即泰山风景区、天下第一泉风景区、台儿庄古城景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、青岛海滨风景区、崂山风景区等。

38家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，说明在本区域内有一定知名度有172家景区的网络关注度处于最低一级（“浅水级”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，知名度有待提升，希望景区能够加强内容策划，提高吸引力。

自有平台呈现度分析山东4A5A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口，在媒体渠道多样化的今天，其传播价值显得更加珍贵。

官网呈现度指标是以SEO理论为基础，对品牌官网在搜索平台的呈现能力进行测评，反映了数字化时代品牌在自有传播平台建设方面的能力和效果该指标同样以5级为最高级2月份，山东4A5A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.26，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。

分析认为，大部分景区以官网为主的自有传播平台发布的信息数量可能不足，被搜索平台收录或索引的关键词和信息数量普遍较少，信息页面的内容丰富性、独特性可能没有很好地满足阅读需求和搜索引擎要求；建议各景区重视自有传播平台—网站的建设，提高在搜索平台的展现机会。

尽管山东4A5A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是达到3级（“标准级”）水平的景区有4家。

没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有14家有207家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起景区的重视，对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等相关事宜请咨询壹点智库 【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成新闻线索报料通道：应用市场下载“齐鲁壹点”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省600位记者在线等你来报料！。

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