cdp客户数据平台内容营销的战略

heshao · 发表于 2023-03-29 20:20:56

　　1. 内容的载体和运营
　　产品、包装、促销、渠道、广告等载体都是内容，cdp客户数据平台内容在运营方面首先需要成本控制，其次需要批量管理，流程化、标准化、可视化的供需链条，以及工程师视角和主编思维的创作理念。以优衣库的微信公众号为例，就做到了基于微信生态的深度私域流量运营：走心欢迎语，主次分明；巧设菜单栏，吸引用户注意；文字消息+小程序标签化推送，引导用户点击链接；图文信息加小程序标识，快速链接到商品详情页，并将价格优惠信息醒目显示，刺激用户下单；大额优惠券、超低价等折扣内容置顶，让用户快速点击、新作商品等栏目；通过TOP热销榜、限时特优等各种栏目持续吸引用户回流，可以说优衣库把自己做成了一个卖货的杂志。
　　2. 媒体即渠道，渠道亦媒体
　　去中心化不仅体现在媒体，也体现在渠道，应该让所有人都拥有赚钱的机会，各种各样的渠道百花齐放，而不是仅有的一些头部大品牌占据80%的市场份额。因此，渠道和媒体相互的依存度要进一步提高，媒体不断进化成渠道，渠道不断发展成为媒体，如“品牌直播间”的兴趣电商大物料，就是媒体即渠道，渠道亦媒体最好的见证。
　　3. 内容驱动渠道
　　品牌和渠道之间正在从收租模式进化为共赢模式，品牌的动销模式也在从“政策扶植”进化为“策略赋能”，以内容驱动用户，才能撬动流量增长。
　　4. 以兴趣为导向，以建设社交品牌为己任
　　整合营销传播需要讲好故事，而讲故事就要以兴趣为导向，如从个体外观、特定精神消费品、特定幻想概念、特定体验、个人属性、特定物品、特定人物、特定事情、个人技能、特定规则等出发，按照不同消费者的兴趣点讲好品牌发展故事，并以建设社交品牌为己任，用故事增加口碑。

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