原创 “优酷制造”再升级，Q1九部高分剧独占四席_优酷热门剧

原标题：“优酷制造”再升级，Q1九部高分剧独占四席

文 | 若谷纵观2023年剧集行业Q1整体表现，“稳中向好”成为积极信号开年以来，长视频平台先后上新四十余部剧集，从内容类型来看，各大平台涉猎多元，囊括了悬疑、仙侠、武侠、现实、科幻、都市爱情等题材，在各展所长间精准满足目标用户的内容需求。

据豆瓣评分统计，Q1以来，高分品质剧共有9部，其中优酷以《他是谁》《少年歌行》《我可能遇到了救星》《隐形战队》囊括4席虽然题材各异，但均以新颖的剧情、高适配的选角和精细化的制作为剧集高品质成色筑底“题材创新有共鸣、演员适配度高和超强品控”，这是优酷副总裁谢颖曾提出的爆款内容方法论，在当下热播的剧集中似乎能找到相关印证。

以《他是谁》为例，打破惯用叙述手法，将刑侦元素根植于烟火日常，高度还原年代感细节，并通过多位与角色契合度高的演员的精准演绎，为2023年Q1剧集市场贡献了一个好的收尾面对当下持续向好的内容局面，不禁让人联想到去年优酷同时期多点开花、节节走高的相似况景。

依托既有的爆款内容方法论，秉承着“长期主义+专业主义”的精神，优酷在剧集的精耕细作上有章可循,在制作品效也大为提升，内容有序上新间迎来了丰收季，并呈现出鲜明的内容特征第一重特征为品质口碑好、传播声量强从豆瓣开分8.2的硬核刑侦剧《他是谁》，到有“国内真人漫改第一剧”之称的《少年歌行》，再到今年首部热度破万的仙侠剧《星落凝成糖》，这些代表性的头部剧集都有着不错的口碑与热度。

不止于此，它们还为平台开辟了新的增长点——或是自我迭代，《他是谁》不仅刷新了2019年来优酷用户拉新、会员收入等多项纪录，还带动优酷在苹果商店下载量飙升至视频类APP之首；或是长尾效应，将热血少年气刻在DNA里的《少年歌行》大热出圈，即便在剧集收官后，仍有大量新用户涌入，豆瓣评分持续走高，显现出强劲的长尾效应，并带动站内同名动漫播放量增长超800%；或是辐射海外，《他是谁》《星落凝成糖》不仅深受泰国、越南观众的欢迎，还成功打入除了东南亚地区之外的新圈层，扩大中国剧集的海外影响力。

品质始终是内容市场的硬通货于用户而言，这些剧集受观众喜爱的关键在于内容引人入胜，带来了差异化的追剧体验——或是烧脑追剧，《他是谁》采用多线叙事，以嵌套案件的方式将悬疑感拉满，在烟火气中真实还原90年代排除万难、不破不休的警察群像；或是快乐追剧，主打反套路的《星落凝成糖》以仙侠版“上错花轿嫁对郎”的设定吸睛，梦幻特效、喜剧风格让人上头；或是创新追剧，《少年歌行》保留动漫质感并全面升级审美，围绕新打戏、新美学、少年感三大关键词，成功打造全新武侠范式，填补了当下“后武侠时代”的内容空白，还专门打造了生活番《少年特别企划》，让用户解锁了“边看剧边看演员戏外互动”的娱乐方式。

这一系列成绩的取得，得益于优酷面向品质大剧的多元打法延续悬疑、仙侠两大品类优势，创新发力真人漫改赛道，以多元化追剧体验，成功激活用户的分享欲、讨论欲、二创欲，进而转换为剧集在社交平台的传播声量，让剧集与用户实现了双向奔赴。

最终，它们所迸发的影响力形成一股合力，便是对优酷躬身内容的最好回应第二重特征在于类型多元化和剧集年轻态。

多元题材的集体出彩，离不开个性化的创新策略，跳脱出传统的创作套路，开拓年轻态的视角与维度或是拓展浪漫爱情的定义，豆瓣8.0分的《我可能遇到了救星》主打相互治愈、彼此救赎，在反套路间拉满了甜宠感；或是刷新行业剧的真实度，被网友称为“很敢拍的行业剧”的《春日暖阳》是娱乐圈现状的一面镜子，#春日暖阳是懂讽刺的# 这一话题引发热议，相关剧情切片在社交平台广为传播；或是破旧立新，走出内容创作的安全区，《立功·东北旧事》聚焦光怪陆离的双鱼河水与无常中的人间烟火，不仅创新采用多线并进最终交织的叙事方式，还将悬疑与喜剧两大要素混搭，开创了悬疑题材的新画风，带给用户烧脑又解压的复合体验。

第三重特征，即是加速剧场品牌化，强化用户的粘性与忠诚度深耕合家欢剧场，先后上线聚焦东北农村人情的《乡村爱情15》和描摹北京胡同生活的《情满九道弯》，既打破了地域文化的时空壁垒，还以接地气的人和事引发大众的共鸣，成功吸引了各个龄段用户的注意力，均获得了不错的反响。

具体来看，前者已经走出东三省，成功拓圈至南方市场，合家欢剧场在大屏端日均播放量环比增长451%、日均观看时长翻了一番，“返乡看乡爱”已然成为新年俗，亦彰显出了《乡村爱情》这一IP的长尾效应；后者在抖音剧集同名话题有44.8亿次播放量，以京腔、胡同、人情、百态等元素描摹老北京的烟火人间画卷，在线上、线下掀起了胡同文化和京味美学热潮。

在“港剧场”的深耕上亦不遗余力，着力于输出新式港味剧集，豆瓣评分8.1分的《隐形战队》便是今年的代表作它的出现，不仅说明港剧的品质与热度坚挺，更说明优酷多年运营剧场确有所得，为新出的港剧累积了一批忠实的用户。

数据显示，早在2021年，观众在优酷“港剧场”观看港剧的总时长接近40亿小时，储备丰富的内容、高忠诚度的用户为剧场的品牌化夯实了基础可以说，从品牌效应到作品口碑，优酷“港剧场”之于长视频平台而言是独一无二的。

透过优酷Q1剧集的种种特征来看，在合家欢、港剧场的运营上差异破局并成功实现品牌化，用户之于剧场的忠诚度亦在有效增长，在剧集的年轻态创新上稳定输出，但共性在于与年轻用户保持同频，以年轻态的方式表达情感、输出价值，强化用户之于剧集乃至平台的粘性，成为当代年轻人的“电子燕窝”。

除开上述剧集，Q1以来，优酷接连上线了《打开生活的正确方式》《风雨送春归》《温德瑞拉日记》《武林有侠气》等十多部不同类型的剧集，做到头部与中腰部排播得当，力求内容不断层、好剧不断档，满足了不同圈层用户的内容喜好，优酷让我们看到了剧集在打开方式与形态创新上的更多可能。

而这背后得益于优酷具有前瞻性的内容策略为导航，此前优酷副总裁谢颖向全行业提出了三大倡议，“拒绝唯数据论，升级平台内容方法论；拒绝行活思维，倡导专业主义；拒绝套路创作，坚持内容生产的创新性”此番优酷Q1剧集的成绩不仅验证“三大倡议”的准确性与可实践性，更为未来进一步开拓市场指明了方向。

可以预见的是，“一次比一次更好”或可成为优酷剧集常态化的成果，我们也期待今年接下来的高分作品里，能见到更多次“优酷制造”的身影。*原创文章，转载需注明出处返回搜狐，查看更多责任编辑：