短视频“引流”助推旅游市场复苏 多地景区游客量增长明显_旅游景区短视频营销

本文转自【央视网】；央视网消息： 最近，多地文旅部门负责人“披挂上阵”，走到镜头前，那些用变装穿越、秀才艺等方式宣传本地文旅资源的视频引发了不少关注我们一起去看看视频中，在擂台上与木人桩挥拳“对打”的人是广东省鹤山市文化广电旅游体育局局长谢文清。

只见他手法敏捷多变，步法灵活，随着场景的转换，谢文清变装成咏春宗师这条以生动的形式推介鹤山古劳水乡文化、美食美景的视频，截至目前浏览量已经突破了400多万，超10万人次点赞

打开凤凰新闻，查看更多高清图片去年10月，为了推介湖北随州的银杏谷景区，当地文旅局局长解伟在社交平台账号上发布了一条短视频视频中，他一袭白衣长袍，化身行走江湖的大侠，在银杏树下恣意舞剑、饮酒，尽管因为发式“潦草”、身材略微发福被网友们调侃，解伟却并不在意。

不只是白衣侠客，解伟还在视频中扮演过曾侯乙、唐僧甚至是原始人，这些视频走红后，解伟的账号粉丝也涨到30多万。最近，他还联合当地农业和商务部门做起了网络直播，推广本地农产品。

湖北省随州市文化和旅游局局长 解伟： 全国那么多文旅局长都选择了网络（宣传），只有这么多人在一起去拼搏、去比较，这个产业才会火热短视频“引流”助推旅游市场复苏 多地景区游客量增长明显借助短视频，即便远在千里之外也能一睹地方风光、历史人文风采，互联网带来的巨大流量对提升城市知名度起到不小作用。

随着旅游市场逐步复苏，加上短视频“出圈”的助推作用，近期，多家旅游景区客流上升明显古劳镇是咏春拳宗师梁赞的故乡，拍摄于古劳水乡旅游区内咏春会馆的短视频也让这里走红，吸引了众多游客到来。

旅游预订平台数据显示，今年3月以来，湖北随州景区门票订单量同比增长137%，酒店订单量增长71%旅游预订平台数据显示，文旅部门负责人景区门票带货指数最高的前五大目的地为：湖南湘西、四川甘孜州、云南德宏芒市、河南安阳、广东鹤山，其中，湖南湘西、四川甘孜州、云南德宏芒市近两周景区产品预订量比2019年同期增长超5倍。

业内专家认为，在互联网时代，文旅部门负责人能通过短视频等方式推广当地旅游，是一个值得肯定的探索，如何让“流量”吸引来的游客能够留得住、愿意消费，还有更多的工作要做。

清华同衡规划设计研究院风景旅游研究中心主任 王彬汕： 游客爆发的情况，特别容易出现旅游秩序的一些问题，对于旅游局长（当地旅游产业）来说，不仅要做好营销，同时也要练好内功，更好地做好旅游产品建设、旅游服务的提升以及旅游秩序的管控，避免游客旅游出现货不对板或者旅游服务没有跟上，产生了负面的效果。

中国社科院财经战略研究院研究员 魏翔： 旅游是一个综合性产业，涉及商业、金融、服务、贸易，旅游局长除了为自己那“一亩三分地”代言以外，下一步可以从对旅游资源的表面的营销拓展到对城市的城脉、文脉、商脉这些方面更深层次的营销。