中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇：短视频、直播电商帮助非遗链接大众现实生活_冷凇博士个人简介

近日，由中国社会科学院新闻与传播研究所和抖音电商联合举办的“短视频与直播电商助力非遗发展报告”发布会暨非物质文化遗产创新传播研讨会成功召开会上，中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇表示，非遗传承人最需要提升的是他们的口才和表达，很多老的传承人技艺非常精湛，但是他在面对直播电商和短视频时，却表现出一种比如说乡土气息很浓厚的感觉，这在直播电商很吃亏，所以需要培养一批抖音电商MCN，帮助提升非遗传承人现有表达能力，这很重要。

冷凇还提出，非遗直播是需要场景的，这个场景不仅仅是在演播室里面播，也需要跟现实生活的链接，实际上它的传播和转化也会更好另外从GOV部门角度来讲，非遗需要造节，需要有一个能够汇聚非遗，展现非遗的舞台冷凇表示，文旅部非遗司提出的一个趋势方向很关键，叫链接、赋能和共享，值得是链接百姓大众、赋能文旅消费、共享美好生活。

在他看来，这也是短视频和直播电商助力非遗的一个重要方向在谈及抖音电商对于非遗的助力时，冷凇表示，抖音电商做到了重点性、常态化、地域性的三者融合比如重点性，抖音电商每年有几次大促；常态化，是抖音电商每天都有匠心计划；地域性则是抖音电商做了很多地域性的非遗活动。

通过这些努力，冷凇认为，抖音电商一是培养了非遗爱好者，让大家要爱好它、购买它，二是培养了普通人的审美情趣，而在审美情趣有所改变后，大家也会愿意买非遗的东西以世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑》为例，冷凇说，在这个节目中，他就在思考怎么通过综艺的大流量把物质与非物质文化遗产做结合。

其中在第二季，节目传播量最好的是扬州炒饭，“它本身也是一种非物质文化遗产技艺，我的理解就是以物带人，以人带事，以事带产，让综艺和短视频直播配合形成一个传播矩阵”，冷凇表示在冷凇看来，目前文化产业研究提出的共赢和共通，其实也可以理解为思想传播、文化传播、产业振兴，“如果这些做好了，二者其实就是一回事儿，而通过非遗和短视频及直播电商的结合，就完全可以做到这一点”。