小红书嵌入微信小程序商城，这对奢侈品来说是个好消息_小红书有小程序么吗

记者 | 张馨予编辑 | 楼婍沁奢侈品牌正越来越积极地在小红书探索新的营销路径据界面新闻报道，小红书正在阶段性内测微信小程序外链服务，目前Louis Vuitton路易威登、Gucci古驰、CELINE思琳、Saint Laurent圣罗兰、Givanchy纪梵希等品牌已经参与测试。

用户在小红书搜索上述品牌时，其企业号均显示了“广告”标识的链接，点击后可跳转至品牌微信小程序官方商城，用户可在微信小程序内实现购买、支付等功能此外，用户亦可在上述品牌的小红书主页点击“店铺”进入品牌微信小程序官方商城。

从2019年至今，奢侈品牌对小红书平台的态度一步步从保守走向开放这也是奢侈品牌对国内一系列社交平台态度转变的缩影路易威登是第一个入驻小红书的奢侈品牌，其在2019年5月6日正式在小红书发布第一条笔记路易威登小红书官方账号发布的内容主要是广告大片、明星造型和秀场视频，内容相对单一。

随着路易威登的入驻，越来越多奢侈品牌也开始涌入小红书据界面时尚统计，在2019年5月至2020年3月，有近30个奢侈品牌入驻小红书很快，路易威登开始在小红书探索更多功能2020年3月26日，路易威登首次在生活方式平台小红书开启直播，成为第一个在小红书直播的奢侈品牌。

该直播累积共1.5万人在线观看

当时路易威登向界面时尚表示，品牌原本计划在直播间附上官网链接，小红书用户可以在观看单品演示时直接点击链接跳转至官网，进行购买但由于技术原因，直播间无法直接跳转至品牌官网，因此路易威登在直播间鼓励消费者致电客服热线，或者在官网、微信小程序进行购买。

尽管路易威登未能在小红书直播中销售商品，但很快就有其他奢侈品牌在小红书进行“直播带货”2020年5月初，美国珠宝品牌Tiffany& Co. 蒂芙尼在小红书开设快闪店，并与小红书博主陈逸慧、AmandaX、张咸等人合作开启专场直播，用户可在上述博主的直播间进入商品页面，完成购买。

据小红书官方披露的数据，博主陈逸慧直播带货客单价超过1.5万元，近20%的观众进入了商品页面

在此之后，纪梵希、古驰也于小红书开展品牌首次直播2021年5月21日，曾经在社交媒体极不活跃的思琳也正式开通小红书官方号奢侈品牌对小红书上营销路径的探索是在2020年之后变得越来越积极的这在很大程度上来源于奢侈品牌社交媒体策略的转变。

长久以来，奢侈品牌一直保持着传统与神秘感，这帮助它们制造一种令人向往的吸引力但从前几年开始，越来越多奢侈品牌意识到成长于互联网的千禧一代乃至Z世代成为了他们最重要的消费群体，因此品牌们需要通过数字渠道与新一代消费者进行沟通。

全球数字商务和创意设计咨询公司Redbox表示，在新冠疫情发生以前，许多品牌已经对其数字战略进行重大改变新冠疫情的爆发使得奢侈品牌大面积闭店，迫使品牌寻找不同的方式来展示产品和推销自己，品牌们因此加快了数字化转型。

而中国消费者强大的购买能力，决定了奢侈品牌必然将中国作为数字化转型的前线贝恩公司表示，中国内地奢侈品市场在2020年将实现全年48%的增长，预计达到近3460亿元人民币的市场规模中国有望在2025年占据全球奢侈品市场的最大份额。

LV、蒂芙尼、思琳等品牌之所以选择小红书作为国内社交媒体营销的重点平台，是因为小红书是一个更容易让奢侈品牌触及核心用户群体的平台界面新闻此前曾报道，头豹研究院的数据显示，在目前国内主流的社交平台中，只有小红书的用户群体以女性为主，占比超8成，而微博、抖音、快手等平台男女比例都接近1:1。

此外，据千瓜数据，小红书活跃用户中34岁以下的群体占比超95%，且活跃用户里面超9成都是女性，而且在广东、上海、北京、浙江等沿海发达省市的最多此外，不少奢侈品牌已经在小红书上尝到了甜头，这是它们加速小红书营销的重要原因。

数字营销公司Hylink华联扬众的英国总经理James Hebbert在接受《Jing Daily精奢商业日报》采访时表示，尽管思琳在拥抱数字化转型时非常缓慢和保守，但得益于其对小红书上KOL和KOC的关系维护，例如赠送产品以获取社交媒体曝光，小红书已经成为思琳开展数字化转型后的一个亮点。

以思琳的Triomphe凯旋门手袋为例，该产品在小红书平台获得了大量曝光

不过，即便奢侈品牌对小红书的态度从保守走向开放，也没有一家品牌直接在小红书商城开通电商业务尽管Tiffany曾在小红书开设快闪店，但那仅是一次针对520的短期活动此外，虽然LV、古驰、思琳、纪梵希等品牌近期在小红书开通跳转微信官方商城服务，但上述品牌均未在小红书针对单一商品嵌入购买链接。

毕竟，无论奢侈品牌的社交媒体策略有多积极，大部分品牌仍对与第三方电商的合作十分谨慎在国内，用户基数庞大的天猫和京东是多数奢侈品牌选择合作的第三方电商，而LV、蒂芙尼等品牌仍选择坚守品牌官网，自建电商平台，将线上渠道牢牢掌握在自己手中。

相比之下，奢侈品牌对微信小程序有较强的掌控能力，品牌也能够更灵活地在小程序上进行数字化创意营销，因此即便是对线上渠道颇为谨慎的LV也推出了小程序商城正因如此，如今LV、古驰、思琳、纪梵希等品牌在小红书开通跳转微信官方商城服务，对于品牌而言是一个折衷的选择，因为用户既可以在小红书站内实现官方商城跳转，品牌又不需要入驻小红书商城，而平台还能够收取广告费用。