阅文2022营收下滑、利润反升，付费阅读重回增长（阅文旗下的阅读平台）

原标题：阅文2022营收下滑、利润反升，付费阅读重回增长

经济观察网 记者 任晓宁3月16日晚，阅文集团（00772.HK）发布2022年财报，2022年实现总营收76.3亿元，同比下滑12%，非国际通用会计准则下归母净利润为13.5亿元，同比增长9.6%阅文集团主营业务是网络文学及IP运营开发，此前两年，在七猫、番茄等免费网文平台的崛起下，阅文集团付费为主的网文生态遇到冲击。

2022年，这种趋势得到缓解，付费阅读重新走高，去年12月，阅文核心产品起点读书App的MAU（月活跃用户人数）同比上涨80%，2022年全年收入同比上涨超30%“付费阅读最糟糕的时候已经过去了”海豚投研一位互联网分析师告诉经济观察网记者。

他认为，阅文在线业务基本盘流失的状况已经过去了对于阅文，一位专注二级市场文娱板块的分析师认为，更值得关注的是影视业务2022年，爱优腾多部爆款影视剧均由阅文IP改编，随着2023年影视行业逐渐回暖，阅文的影视IP也有望再次发展。

营收下滑利润却增长，靠什么挣到了钱根据阅文财报，2022年阅文对精品内容为核心的业务加大投入，同时舍弃了一些低效及负收益渠道，“一增一减”提高了精品内容ROI（投入回报率），增强了核心竞争力其舍弃的渠道，在财报中也有解释，主要是与某些第三方分销合作伙伴在反盗版上发生了分歧。

2022年这些渠道收入减少了59%同时，2022年的阅文，与大多数互联网公司一样，也实施了降本增效的策略，其销售及营销开支同比减少25.9%虽然投放减少，但由于精品策略以及反盗版见效，优质内容收入增长明显。

阅文集团总裁侯晓楠在财报电话会中提到，反盗版系统上线后，起点读书30日新增用户中，盗版转过来的用户占40%，小说订阅量和收入获得了明显增长阅文全平台2022年新增的均订（平均每章节订阅量）3000以上的作品数量同比上涨超50%，阅文自有平台产品的平均月付费用户（MPU）在2022年下半年实现同比增长16%，环比增长14%。

PK两年后，免费付费之争到了终局自从字节跳动支持的番茄小说和百度支持的七猫文学，依靠免费大旗在网络文学行业快速崛起后，阅文的付费文学持续受到冲击毕竟，付费没有免费香，哪怕一个章节花3分钱，也比不上免费的0投入。

2022年，免费大军的崛起势头开始下行，付费文学的颓势逐渐得到遏制上述专注文娱行业的分析师认为，主要是受大环境影响“免费网文的核心是互联网时长，走流量路线，一切为了广告价值服务”在过去两年降本增效环境下，广告主自己都自顾不暇。

成立20多年的起点读书在2022年突破了增长瓶颈，其2022年12月的MAU同比上涨80%，2022年全年收入同比上涨超30%付费与免费平台经过2年博弈后，彼此开始融合阅文旗下推出了免费业务，番茄小说和七猫小说也推出付费业务，他们在APP内加入VIP包月服务，包括小说阅读和听书无广告的权益。

2022年，番茄小说接连推出了十余款付费小说应用，并且在作者的番茄小说后台，划分出付费收入网文改编霸屏爱优腾，影视潜力才更值得挖掘除付费阅读业务外，阅文另一项收入来源是影视和动漫改编2022年，网文改编的多部影视动漫霸屏了爱优腾。

爱奇艺2022热度值总榜TOP10电视剧中，有6部改编自网络小说，且均为付费网文腾讯视频2022热度榜单TOP10电视剧也有6部改编自付费网文优酷2022热度榜单TOP10电视剧有50%改编自付费网文这些网络小说中，大部分是阅文的作品。

根据骨朵数据平台显示，2022年腾讯视频上新的国产动画热度榜前10的作品中，有7部改编自阅文的IP “版权运营占比越来越高市场对它的预期是，只要优质作者和IP在这里，就还有机会，下一步就看阅文怎么把IP卖出好价钱。

”上述专注文娱行业的分析师说2023年，一些爆款的网络小说改编影视剧正在制作中比如《庆余年2》很快将开机，《斗破苍穹2》今年会上线，《大奉打更人》预计年中开机与付费阅读相比，影视之路是阅文未来的方向当然，这条路很漫长，文娱行业现在播下的种子，可能8年、10年后才开花，阅文提出的IP可视化，距离大规模盛开，还差一些火候。

上述专注文娱行业的分析师认为，这将很考验管理层的能力，如何从IP宝藏中挖出金子，是一项很慢的业务。阅文目前刚刚做了3年，仍需要长期等待才能开出花。返回搜狐，查看更多责任编辑：