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" _/ u, t, q! g& j+ q( [ 搜索词是用户需求的体现，等于用户直接输入的关键词，可以说是“我手写我心”但是当我把自己当做用户，去完成一次搜索过程，有了不一样的发现今天就和大家聊下，在搜索过程中到底发现了什么在聊之前，我先提三个问题：。 2 U/ l# d9 S# c* ~4 e( @/ y
1. 搜索词真的是用户需求的直接体现吗？2. 搜索词真的是用户最开始想要输入的词吗？3. 搜索词发生了哪些改变？用实例操作来回答：我想学英语，在心里就已经有了想要搜索的词，比如“英语培训哪家好”，于是就在搜索框里搜这个词。 0 _1 L4 \8 I6 |$ f+ Q) [) }
这就是搜索词等于用户想要搜的关键词，也与我的需求相匹配但是当我们在搜索框里把逐字输入，到“英语培训”停止，仔细观察，会发现下图的情况：把目光往下移，会在下拉框里发现很多和“英语培训”有关的词这时候，我改变了想法，想知道英语培训的价钱，就会选择了“英语培训班多少钱一年”这个词。 8 _1 H; S/ H! {. ?9 R- `1 I
虽然想了解英语培训的这个本质需求没变，但是我开始想要搜索的词却变了，当前需求也由关注机构实力变为费用也就是说，用户最初的搜索意图在实际操作中，由于下拉框里推荐词的引导，搜索关键词，以及搜索意向都发生了改变。 4 e8 R ]1 G: ?% W0 {
总的来说：1. 搜索词与访客最初想要输入的词不一致2. 搜索词改变了访客的直接需求，但本质需求没变3. 用户搜索意图的改变很大程度上受到下拉词的影响那下一步怎么做呢？当然是做下拉框了！做下拉框的好处：1. 在下拉框里出现品牌词，进行品牌展示，扩大公司的影响力。 8 G( m% x" Y6 U; m, | w
2. 全地域全时段展现，点击不受限制3. 下拉框推荐的给人的感觉是可信度比较高，用户更愿意点击4. 投入少，上词快做下拉，要避开难度大的词，选择搜索量小，但是转化高的词一般是核心词根+品牌词，而且账户里也要添加这些词，尽量做到精准匹配。 2 o1 U/ G! r) v% a! C) `- B
虽然点击不多，但是做的词里面，有两天上词，第三天就有留电站在用户的角度去分析搜索词，最简单最实际的方法就是把自己当成用户，去体验一下而不是只盯着搜索词本身，却忽视了用户所处的环境造成的影响九枝兰数字营销：行业投放分享："学历教育"百度竞价可复制的优化方法论。 % G" i* I+ e6 {
2 赞同 · 0 评论文章九枝兰数字营销：投了10万还是不起量？原来高级优化师都是这样操作的2 赞同 · 0 评论文章 0 R# M; _( g: D c
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