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导从“饿死不做游戏”，到“真香”，阿里游戏快一年了，做的又怎么样呢？游戏“真香”的阿里游戏阿里游戏的诞生非常有戏剧元素，但这些元素并非来源于阿里游戏本身，而是来源于阿里巴巴董事长马云2017年9月26日，阿里巴巴文化娱乐集团宣布成立游戏事业群，并收购詹钟晖和他的广州简悦，狂砸10亿正式进军游戏行业。
1 G8 g' Y3 `* F8 o B 戏剧的是，在此前，马云曾经不止一次表达过“不做游戏的想法”（ID：eplay520） 
. ?( L `. C8 _0 P" k) A( i% W 2008年，马云曾公开表态“不做游戏”，并在2年后的一次演讲中表达了“不做游戏”的想法之坚定：“中国本来就是独生子女家庭，孩子们都玩游戏的话，国家将来怎么办？所以游戏我们一份也不投人家投，我们鼓掌，但我们不做，这是我们的一个原则。 4 j0 o; b {; q1 I
”不过在当时，除了戏谑之外，也有很多正面的声音有媒体指出，阿里游戏诞生后，阿里大文娱板块已经囊括了阿里影业、合一集团、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部等八大业务板块阿里巴巴在文娱领域的不断加码，进军游戏这块同属于文娱领域且变现能力优秀的业务，只是时间的问题，阿里需要游戏。
2 A8 ` a5 T* _. f 同时也有媒体点明，阿里游戏的高调成立是其决心的体现，阿里在游戏领域“不干而已，干则卓越”，恐怕将“追鹅超猪”（ID：eplay520）  ' C5 Y) h( h* \& D& t
如今，阿里游戏已经正式“杀入”游戏行业近一年，其各项业务也均有了起色那么在这小一年中，阿里游戏的成绩究竟怎么样呢？阿里游戏，还是熟悉的味道如果打开阿里游戏的游戏列表，很多人会发现阿里游戏在题材选择上相当集中。 0 _0 Z5 K9 }) W, r. W
在阿里游戏仅有的产品列表中，“古风MMORPG”占据了阿里游戏产品的大部分而这些以“古风”为题材的MMORPG手游，100%全为IP产品，其中以影视、小说IP改编为主，剩下为游戏衍生IP改编除了题材之外，阿里游戏还有着一个非常显著的共通点，那就是“明星代言+IP”的打法。
" [& @- L' P5 x$ J2 R! k! Y8 r+ C 阿里游戏的这些作品，基本上都邀请了明星做代言，而且在这一点上，阿里游戏明显比业界更加用力在阿里游戏的网页中，产品展示和游戏角色通常被放在了相对偏僻的位置，而游戏官方的主视觉通常都是由这些明星构成  3 g4 h0 n+ f& b$ j
这可能和阿里游戏的主要用户构成有关——此前有报道提到，阿里游戏可能只是为淘宝卖货打通的一个新渠道，其用户群体更多为喜欢看电视剧的女性（ID：eplay520）此外，阿里游戏也发挥了“生态优势”，在其手游《武动乾坤》的官方页面，打开后就会蹦出“天猫优惠券”的弹窗（而且这个所谓的优惠券也只是天猫的一个“满199-100”的商品聚合页面），“阿里”本身的品牌存在感非常高。
. j! ^9 ^; @5 d% Y# t 回到产品层面，在这一年中，中人们印象最深的应该是《烈火如歌》和《旅行青蛙》两款产品前者是由完美世界改编自电视剧，阿里游戏投入巨量资源宣传的典型“阿里式”（明星+IP）古风MMORPG手游；后者则是在2018年初引发轰动的休闲放置式手游《旅行青蛙》的中国特供版本。 - _, C. K8 e4 l% f
可以说，阿里游戏确实在这一年中打出了自己的风格，也找到了自己的用户群群体但抛去“从游戏里卖货”这样的“坊间传言收益”之外，单从游戏本身的角度看，阿里游戏这一年过的还是比较挣扎阿里游戏下重手，但游戏之路仍坎坷。
5 K" D, s3 b0 u6 C$ L/ k 《烈火如歌》的宣发规模在阿里游戏的发行历史中是空前的除了常规的广告铺展和媒体覆盖之外，《烈火如歌》还在社交媒体和短视频等比较新鲜的领域展开了营销可以看出，在之前几轮试探之后，本次阿里游戏确实下了重手，打算“亮肌肉”。
* a# G& P+ W" E* l3 D 在新浪微博中，“大V+IP+明星粉丝动员”成为了有流量明星代言的IP手游的标配作为此类型游戏代表的《烈火如歌》在微博上的影响更不例外除了围绕“迪丽热巴”这一代言人展开营销之外，还投放了微博开屏广告据微博CEO王高飞透露，微博开屏广告价格已过百万，并且是仅限千万级框架用户的专属资源。 ) R0 ?/ T# M d7 _- t2 b, L
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此外，《烈火如歌》也在抖音等短视频渠道进行了大量的广告投放。根据App Growing5月20日发布的《抖音广告分析报告》显示，《烈火如歌》在抖音的投放广告数位列第十。  3 j- S- h8 e! K4 y! w$ ~7 r. @; Q
巨量的资源投入也确实为游戏提供了强大的动能，App Store数据的数据显示，《烈火如歌》在初期短暂进入了下载榜TOP10之，并在5月中旬前（对应微博和短视频投放）一直坚持在下载榜TOP100。  4 m- _/ }' o0 U# ^; ]
但这样带来的后遗症就是，游戏在整个IP构成中的存在感相当低即使在下狠手砸投放的微博上，官方微博的热门微博几乎看不到游戏相关内容官微的整个热门页面都被“迪丽热巴”所充斥，转发评论界面也完全是“迪丽热巴”的粉丝。
0 o9 p! I* m; h; u! X! r 时至今日，在社交媒体中搜索“烈火如歌”，出来的结果也完全被《烈火如歌》电视剧和“迪丽热巴”相关的UGC内容所覆盖游戏作为IP构成的重要部分，在IP矩阵中的存在感本应排行前列剧改IP的产品，在本IP的搜索名录下几乎不见踪影，只能说明没有形成自己的IP力量。
8 e( q* F7 V; ]3 Q" u 目前在资源投放减少后，《烈火如歌》的下载排名为405，畅销排名为85除了《烈火如歌》之外，阿里游戏还有另外两款游戏也登上了iOS平台《自由之战2》的下载排名为342，畅销排名为518；《卧虎藏龙2》的下载排名为914，畅销排名为535。 ! U( e e6 e, I5 N! e6 K+ [& C
结语：此前阿里游戏也发行过一系列手游产品，并在游戏领域展开过不少试探《烈火如歌》集完美世界研发、当红电视剧IP、流量明星为一体，阿里游戏也确实下了重手去宣发但就结果来看，整体成绩并不乐观，阿里游戏仍然缺乏真正有成绩的产品案例来证明自己。
* w5 e% v' s) p9 T3 [5 a* V) S7 o. ~ -END-相关推荐《怪物猎人 世界》只要194？WeGame在打一个怎样的算盘？| 游戏论坛《传送门骑士》手游评测：奇妙开放世界，满足你的一切好奇 | 游戏论坛 
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