cdp平台是以消费者为中心的数据管理平台，主要面向营销、运营人员，用于精细化运营、自动化和广告投放等场景。但是却有人说，“cdp平台是汽车数字化营销/离不开的东西！” ，究竟是为什么？创略来给你答案！2 a% Q( F) d2 d
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举个例子吧。/ |- v4 E, q3 k0 t) K) u
假如我们在抖音小红书淘宝等平台投放了一波广告，并且也引流了一波用户，也完成了一些转化。可是呢，这些用户的基础信息，消费信息，地域信息却是分散在了这些不同的平台上。
) k/ K/ C( Z' U5 s4 k) I% H; t 对于用户而言! t* Q6 i* `; H$ T1 m8 ]: I
他们通过平台下单，他们记住的是，“我今天在抖音直播间买了xx”，“小红书xx博主今天种草了xx，我下单了”，用户有着非常强的平台依赖，他们更像是平台粉丝，而不是品牌粉丝。9 D7 C* s2 M% g$ |0 R( V
而作为企业品牌方4 A2 q) E: k7 H+ E
我们希望看到的用户数据是完整的，全面的，有价值的，是可以相互串联相互合并的，再将各平台的用户数据全部汇入到自己私域流量池中。
( S4 p) D$ {3 \, q& R i 信息化时代，每个企业都积累了大量的用户数据，门店的用户数据，销售的用户数据，网站的用户数据以及各公域平台上的用户数据等等。, o1 D9 ?- G4 F( x- D
如果各个渠道的用户数据完全是孤立的，那么这些数据根本称不上是有价值的用户数据，而用户数据的碎片化，也会导致企业无法形成统一的用户画像，最终造成决策偏差，影响用户体验。( \# i$ J4 L! U, A
如果这些数据不能全链路打通，就是企业数字化营销的第一个绊脚石。& {; m- y& T/ U) F! a
而打破数据孤岛，就需要搭建企业的cdp平台！ |
