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原标题：百度竞价账户转化效果差？如何做数据分析呢？来自一个知名考证机构的直播与流量投放的负责人的问题：Benny老师，最近公司要求增大百度竞价的投放量，但是效果差强人意，时好时坏，该如何作竞价的数据分析呢？
$ l6 Y+ S# }9 W& m; _5 }( {2 ? 羽翼课堂创始人Benny老师回复：将所投放的关键词根据不同象限的属性进行分析，然后根据这4个象限的属性分别制定对应的优化方案1、高消费高转化此类关键词一般为我们竞价推广的“行业词”，竞争比较激烈，成本也比较高。
6 w! E3 t7 o7 G 此象限下造成竞价推广账户效果不好的原因，一般分为两种情况①ROI 正常的情况下，转化率低、跳出率高产生原因：网站打开速度过慢、落地页相关性不高优化方向：提高竞价推广网站打开速度，增强着陆页的相关性，增强页面转化能力
1 N8 h! X8 H. a% N ②ROI过低如果出现这种情况就要注意了，成交率是否过低？销售人员业务能力是否要提高?产生原因：成交率过低、客单价低优化方向：培训销售人员，提高竞价推广成交数量;挖掘用户痛点和价值，提高客单价2、低消费高转化。
2 V' X( O/ L6 n# ^- w! Q( } 这类关键词是我们竞价推广账户的核心关键词，也是我们最想要、最需要关注的一类关键词，我们需要做的就是将这部分关键词最大化利用优化方向：针对该象限的竞价推广关键词，我们可以进行拓词、提价、放匹配的操作，进一步提高竞价推广账户质量。 3 o& h- E1 C3 x; g$ @! K/ h" Z
但需要注意的是，提高关键词出价并不一定能够带来更多的咨询，有时候还容易将低消费高转化的词，变成高消费高转化，所以不要随便提高出价，提价需谨慎3、低消费低转化对于这类关键词，我们首先要做的是，分析判断“为什么没有产生对话”。
* v# C; w0 w' X- ~9 u 问题原因：造成竞价推广账户低消费、低转化的原因有2种①关键词展现量不足②创意点击率过低解决方法：1）展现量过低适当的提高竞价推广关键词出价，增加展现量;拓宽关键词匹配模式，增加关键词的展现量2）点击率过低。
! J2 B6 ?. |0 Q2 X+ q 创意不吸引人，就优化创意，提高点击率;关键词排名过低，就适当提高竞价推广关键词出价，增加点击4、高消费低转化按道理说，这个象限的关键词都属于垃圾词，但是我们也不能全盘否定我们首先需要做的是：判断此类关键词，是否为竞价推广核心关键词，关键词需求意向高不高，有没有优化的必要，我们可以从下面两方面判断：均价高还是低? 流量大还是小?。 ?2 ^2 R- K' I) M
优化方向：如果有优化的必要，我们首先可以提高转化量，然后降低消费，将此类关键词，尽量往第一、第二象限靠近。         
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