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o% X) G8 b: z/ W Google Analytics(简称GA)的流量覆盖具有其独特规律,但这规律往往容易被忽视,例如之前我发表的《GoogleAnalytics可疑“引荐流量“之深入分析篇》,曾分析了一批可疑流量,虽然当时分析出流量的真正来源为直接流量,但并没有揭示出背后的真正原因。
! T7 W: Z: L1 s/ c 今天重温“流量覆盖原则的八句真言”,终于豁然开朗1 a8 M! i7 y9 ~6 e
让我们先看何为八句真言:
4 f. |& U7 n- P/ T" E 在本次分析例子中,八句真言最一针见血的一句:在多次访问(回访)中,直接来源不能覆盖其他来源!众所周知,GA的cookie有2年的有效期,也就是说,用户在有效期内通过引荐来源的流量,以后即使直输网址进入网站,GA仍把其归入“引荐流量”。 7 J9 @- D8 w5 _. _2 U
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如此一来,我们可以进一步解开之前的迷团:数月未做EDM营销的情况下,为何会有直接来源“冒充”邮箱的引荐来源? 原来是根据GA覆盖原则所得出的结果! 这批直接来源,实际是之前引荐来源的回访用户!7 i) I3 Y( _7 V7 y8 t' S
对GA流量覆盖规律,估计了解的朋友不多;而有所了解的,在分析时往往容易忽略掉。 ) }, t# Y( w5 \- K( d
其实很早有人做过详细实验,并理出其规律,见下图:
' N7 A, H2 ?- L& Q; } 上图详细的实验,给出GA的流量覆盖规律8 v4 i' V6 N. A9 G+ O4 R
通过这次流量分析案例,进一步了解GA流量覆盖的“游戏规则”,相信可以帮助我们在日后的的流量分析中做得更细致更深入。 % N6 b" ?- B: c" d N
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