2022必须要了解的海外社媒平台（东南亚社交聊天app）

编辑导语：随着全球互联网的发展，海外的社媒平台也在不断地发展，本文作者介绍了几个海外主流的社媒平台，分别介绍了各个海外社媒平台的特点等，一起来看一下吧。

2022年社交媒体成为跨境出海行业绕不过去的渠道，在全球网站流量排名前十中，社交媒体就占据了4个名额，而且访问时长和访问深度都名列前茅。

相对传统流量采买的方式，基于这些平台之上的海外红人营销，无论是从用户质量还是价格，都占据了绝对优势所以，在做海外网红（KOL）营销(influencer marketing）之前，了解这些平台，选对平台往往可以起到事半功倍的效果。

目前海外主流的社媒平台主要是 Instagram、Facebook、Twitter、YouTube、TikTok，每个平台都有自己主流的区域和各自的特点，下面分别介绍各海外社媒平台的特点，帮助中国跨境出海品牌，找到合适的海外网红推广渠道。

一、Instagram时尚担当，印度和美国区域占比较大相对Facebook堪称后起之秀，目前拥有月活用户14亿，每月总访问量为 29 亿次其中18-34岁用户占62.2%，更受年轻人喜爱在印度（2.01 亿用户）和美国（1.57 亿用户）尤其受欢迎，其次是巴西（1.14 亿用户）。

，印度尼西亚和俄罗斯也有相当大一部分用户每天都会使用Instagram21年Instagram增长最快的地区依然是印度（环比增长 16%），绝对是品牌进军印度市场绕不开的渠道而基于用户的年轻化，Instagram也是一个很好。

品牌互动工具，Instagram互动率是Facebook的10倍，60%的用户喜欢在Instagram上发现或寻找新产品，所以Instagram很适合新品获客！又因Instagram(图文+短视频)视觉导向明显，自带潮范，

是明星、头部KOL首选的社交平台。也是美妆、服饰和时尚类等潮流产品的推广天堂，很容易打造爆款引发流行趋势。所以在Instagram上合作KOL的时候，对素材的质量、活动的参与性都有更高的要求。

图片来源：statista 2022而在全球社交电商崛起的大趋势下，Instagram依然是电商变现不可忽视的平台，每月有超过1.3 亿用户点击购物贴子，Instagram 的 2022 年趋势报告中披露，近四分之一的Z世代用户希望通过Instagram进行社交购物社交平台购物。

二、Facebook年轻用户外流，小组形式受欢迎是全球月活用户（2022年1月达到29亿+）最多的社交平台，大约36.8%的地球人都在使用 Facebook而印度为Facebook贡献了超级DAU，3.5亿人在使用，其次是美国，用户总数约为 1.93 亿，在印度尼西亚和巴西也都有着1亿+的用户基数。

图片来源：statista 2022Facebook虽然年轻用户“外流”趋势明显，但年轻人仍然是Facebook 最重度用户之一，以美国为例，美国超过四分之一的 Facebook 用户属于25 至 34 岁年龄组和 18.2% 的用户处于 35 至 44 岁年龄组。

但是相对其他社媒，Facebook 老龄化趋势也十分明显，65 岁成 Facebook 广告覆盖率增长最快的人群，如果目标用户是 65+ 年龄组，Facebook绝对是首选平台Facebook 的全球用户群。

偏向于男性（女性43.4%，男性56.6%），但相差不大Facebook 的参与度也因年龄和性别而异女性用户比男性更愿意在社交媒体中表达自我，同时女性对广告的参与度更高，年龄在 45 至 64 岁之间的女性对广告的点击率最高，虽然年轻用户仍然是Facebook主要用户群体，但对广告的接受度却不高。

三、Twitter用户素质高，品牌新闻刊发的首选渠道相对Facebook而言，Twitter更像一个资讯平台，目前拥有近4亿用户，以大学生或者以上学历人群为主，其中70.4%是男性，年龄在 25 到 34 岁之间占比38.5%，

相对其他平台用户更加成熟美国Twitter 用户数量最多的国家，拥有 3800 万 MDAU受众达到7775 万（截至 2022 年 1 月），其次是日本（5820 万用户）和印度（2445 万用户）Twitter的新闻性更高

，74%的人使用它来获取新闻或头条新闻，记者是 Twitter 上所有已验证用户的最高的群体，另外1秒 6,000 条推文的产量，对推广内容的要求比较高，需要营销时不断优化创意，这样才能在海量的信息中脱颖而出。

Twitter虽然体量小但是在网红营销上，仍然是有效的流量来源和提高品牌知名度的地方，比如视频（15秒）形式，被转发的可能性是带有照片的推文的 6 倍，是带有 GIF 的推文的 3 倍四、Youtube网红生态成熟，渗透率高。

作为社交媒体中的顶流渠道，全球有超25亿的月活用户，印度是YouTube 观众最多的国家（约有 4.67 亿用户，，美国紧随其后（约 2.47 亿），印度尼西亚排名第三（1.39 亿用户）Youtube用户画像男女差异不大，大约。

53.9% 的 YouTube 用户是男性，以25-34岁用户为主（占比21%）Youtube在一些发达国家渗透率完美超越Facebook，比如荷兰（95%+）和韩国（90%），但在一些非洲国家渗透率却不足，普及率低于 30%（尼日利亚和肯尼亚）。

相对其他平台，YouTube包容度更高，可推广的产品类型更广，比如美妆、美食、服装、家居、运动、玩具、游戏等网红相对其他平台更加成熟且专业，内容原创性、合作意愿、敬业度上都有很好的表现，并且结合KOL视频内容原生的广告形式，。

转化率更高（70%以上的用户在观看YouTube推广内容会有购买意愿），随之而来也存在视频制作周期长，收费高等问题五、TikTok成长迅速，霸榜100+国家，具有先行优势2021年全球社媒中的黑马，目前全球。

10亿月活，下载量超30亿，在全球100+国家霸榜前十，Z世代专属社区，41%的用户年龄在16至24岁之间，66%的用户年龄在 30岁以下，用户的忠诚度极高！90%的TikTok用户每天都使用APP，平均每天在APP上停留大约52分钟

，这一数据遥遥领先其他平台。

图片来源：七麦数据TikTok的女性向属性强，聚焦在美妆、穿搭等领域。TikTok网红相对其他平台更活跃，创造力更强，合作费用更低，是2022年不可忽视的社媒营销渠道。

图片来源：statista 2022本文由@海外网红营销 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。题图来自Unsplash，基于CC0协议。