此前，业界有许多专家已对搜索目标的本地化、本地搜索和在线本地广告等有专门的论述。这对于试图通过网络吸引本地用户，实现本地化运作的商家来说具有很好的参考意义。即使是小型企业也在Google等网站上做广告宣传。2 N8 T1 b$ R: m% [5 q' o/ j
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当然，网站的本地化大趋势并非仅仅是吸引用户查看本地企业的信息，其最主要的还是打造在线服务的整体平台。在这个平台上，包括现实世界的一切东西。) T }; R" ~- h5 R
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网络的本地化发端于2005年，当时Google开始推出地图搜索服务。与传统的地图服务不同，Google地图服务速度更快，更友好，其包括全球的卫星地图。它完全向用户免费提供，允许各地的人们建立创新型的、聚合了不同信息内容的在线应用平台。Google排名地图的推出，引发了人们以新奇的方式把现实世界与在线数据有机整合的风潮。
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当然，Google地图也并非是现实世界与网络世界整合的唯一所在。随着Google Maps、Placeopedia、WikiMapia和Jotle等地图服务网站的兴起，图像博客也在如雨后春笋般地成长。这些网站之所以出色，不仅是因为整合了现实与网络世界的东西，而且是因为他们坚持以用户导向型内容的服务为原则。这一原则，过去曾在Flickr和YouTube等网站极为盛行。
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最近新推出的一些网站仍然坚持真实世界与本地化信息的整合。 Zillow.是一个很有意思的网站，这允许用户通过空中立体图像评估房屋的价值。业内专家Rebecca Lieb称，Zillow.网站的做法很有可能颠覆传统的地产业。 U; {) b" k* y' ?3 `& o. u8 M1 K
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另外一个有趣的网站是Placeblogger，旨在聚合所有的特定地名信息。尽管目前Placeblogger网站的数据量仍在不断增加，但用户登陆浏览该网仍能得到强烈的感受，体会到其提供的巨大机会和价值。) p. V7 X. w" C' |+ X
6 e% o; T N* D' O 许多在线开发商也认为，地名业务很有前景。在线地名服务很有前景，这是因为它提供特定的服务，比如通过人们的收入、娱乐等方式确定用户群体。当然，完全依据人口学的概念锁定用户群仍存在很大的困难。随着时间的推移，相信这项技术也会不断提升，但特定用户群体的地名服务仍是一项艰苦而昂贵的事情。
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现实世界与在线信息的整合新趋势可能会发生变化，开发商可能会在特定的地区对目标群体进行诉求宣传，他们会告诉用户关于本地的许多信息。这种新的变化意味着我们可以把事人口划分的市场行销做得极为品味，达到一种空前的水平。; l' ]- Q- Y5 t- k9 h
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诚然，这种本地化行销也非完美无缺，其有存在许多的问题。用户需要通过电脑才能浏览这些新的网站，而只有我们通过移动设备接入各种各类的信息时，这些新型网站才能发挥最大的效益。可以预料，这将是另一次巨大的飞跃。
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现在，用户借助Google Local服务和其它的一些服务都可以作到这一点。移动行销市场仍存在巨大的机会，而业界却仍未完全认识到其巨大的价值。到目前为止，我们还无法在具有GPS功能的移动设备上整合Google地图服务。有朝一日，这一切变为现实时，本地信息服务的变革必将爆发。 |
