品牌定位战略有哪些过程？

ningxueqin · 发表于 2022-04-26 21:10:24

　　1 、市场分析
　　的主要任务是：对竞争产品、品牌、促销措施的彻底分析；对消费者购买与使用行为的全面考核；对各种品牌法律环境的检查；对产品开发设计的回顾，包括目标市场和产品定位等。
　　2 、品牌定位
　　对品牌所要传递的信息、诸多限制或形势与管理部门等对品牌的要求等问题作出决策，确定品牌的定位问题必须弄清：企业的经济状况、产品结构状况及目标市场目标等内容。
　　3 、品牌命名决策
　　定位完后，首要的任务是给品牌一个清晰爽口、易记的名称。品牌名称通常是一个企业最大的资产，它能给同类产品丰厚的利润，好的名称命名的原则是与产品利益、产品定位、产品市场、产品消费有机吻合在一起，特别是国际品牌，应注意中英文两种语言的妙用与巧合，如 cocacola 的中文是可口可乐，就有异曲同工之趣。取名中还应注意中文中不好的谐音，防止品牌成为一般化的名词，一定要把自己的品牌名称与产品类别的名称划清界线。在外文品牌名称的命名中，常用的方法是：
　　A 先是汇集该领域使用的所有主要单词、形容词、前级、后缀、短词等，注意语言、语法、词根结构的应用
　　B 将上述素材列出所有可能的两个字母、三个字母、四个字母的组合，（可由计算机来完成）；
　　C 列出能产生的所有单词。
　　4 、筛选与测试
　　无论是中、英文名称，都需要一个经过一个连续筛选过程，将品名减至最好的五个名称。然后将这些名称在分销人员、销售人员、购买者、使用者中去测试，测试内容包括视觉识别、记忆测试、联想性、产品性等。如果有一品名明显优于其它，命名决策将结束，否则这将进行修改或综合。
　　5 、执行
　　品名一旦已作决策，就可进入设计阶段，包括商标、标志设计，以包装和广告的形式进行贯彻。颜色、字体、类型等设计内容都已决定好了，将这些结果再次放到使用者群体中，看看品牌名称是否有助于传递信息。此时常常有一些麻烦，由此，一些开发者在这一阶段愿意保持两种品牌名称。
　　6 、反债评佑
　　随着产品包装后，经过广告设计与推广进入市场，对品名反应的测试和收集还应当继续下去，进入营销测试、修订战略，进一步的营销测试等，如果目标、定位、广告要求都有改变的必要，那么开始被认定为好的品名，将可能被取消，否则可能会导致一些完全预料不及的后果。因此，企业常保留一个名称以备偶发事件。最后的一次决策行为是，对品名可能引起的矛盾冲突、注册中请等进行法律核查。总之，在品牌最初的创立与开发过程中，品牌名称问题直接决定品牌的任务，为品牌准备了可靠的法律保障，是创造最好品牌的前提与基础。

yndhzax · 发表于 2026-10-17 18:46:15

蹲了这么久，终于看到有价值的讨论，支持一下！

浪子 · 发表于 2026-10-23 18:47:35

楼主辛苦了，整理这么多内容，必须点赞收藏

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