2021年11月25日，老牌营销奖项梅花创新奖一年一度的盛典落下了帷幕。杭州碧橙数字携手必品阁（bibigo）从1021 件作品中成功突围，凭借生活化的营销场景、“品效合一”的多维营销效果，斩获2021年第九届梅花创新奖（Mawards）最佳效果营销创新奖银奖。碧橙首战告捷，创新延展出快消品营销的多链路整合玩法，得到了业内专业评委团全方位认可。
& M4 \, I; \! U. x& U
9 g, c# g5 k( x4 y5 t 杭州碧橙拥有丰富的平台IP项目经验，携手品牌斩获众多营销类大奖，并在拓宽消费新场景，颠覆品牌刻板印象拥有丰富的实践经验。本次获奖案例，是杭州碧橙助推品牌年轻化，引领营销创新风向的精彩展示。那么杭州碧橙究竟是如何沟通Z世代，玩转营销新策略，接下来我们一起解读下吧。
: M1 y5 p+ S3 ^2 b0 a/ `* Y
1 z# a- @9 U2 \& P( g 
1 _5 M2 I5 d5 d h- D5 C9 S1 [
- m: g$ }+ \3 C9 G. J$ h 杭州碧橙：第九届梅花创新奖最佳效果营销创新奖银奖获得者8 O' r3 E# Z2 I3 G) S4 p
3 y' t9 {- Y9 j8 {" _, P) R M1 C& G 在杭州碧橙携手必品阁（bibigo）打造「bibigo x 聚划算欢聚日：热辣一夏 尽情开炸」案例中，杭州碧橙首先从”炸鸡“这一产品特点入手，在深入了解平台策略的基础上，以聚划算欢聚日为核心场景切入点，结合新品韩式炸鸡系列卖点，以“go快go脆go滋味”为沟通点，精准锁定目标用户注意力，传递炸鸡美味不用等的概念。精准发力，迅速吸引年轻人的注意力。% H: i+ M) h! K0 l
8 M6 ^* J- S" t& v$ ] 同时通过创意海报开启传播第一站，对接符合品牌特点的明星发布OTVC，通过剧情透传，传递放肆、快乐的饮食心态，种草bibigo便捷、美味及地道韩式炸鸡心智。同时杭州碧橙结合年轻人群喜爱的“City Camp Go Green”的理念打响热辣营快闪店，让消费者现场体验产品的同时，引导线下人群向线上沉淀，为品牌开拓年轻潜客人群的同时，积累更广的受众口碑。
S$ g% T' P5 ~& ] b, A2 N4 L( w( k8 H O+ ^& z! E
 9 S: G' o! M- p/ [1 a
8 r- S* a4 x$ A2 V5 I0 ~, Y
杭州碧橙携手bibigo宣发海报
5 @& Y7 I6 P4 Z- J0 L% q, N2 n: u' }7 n1 G4 t, d
杭州碧橙经过多年的发展，在开发新品，打造新品牌，激发品牌发展活力上，有自己成熟的经验和做法。但是碧橙始终在探索品牌发展的道路上不断前行，以数字化手段为依据，把握品牌发展趋势，敏锐捕捉热点概念，精准对接核心人群，推动品牌在人、货、场上高度和谐统一。可以说，杭州碧橙的做法值得许多企业琢磨和探索。未来，杭州碧橙将不断创新，争取用更加优秀的做法，引领营销新风尚。 E- D1 U v* e6 F6 A9 L( ]
$ x- l( P r j) F5 r
|
