从一份SEM方案谈SEO优化方法：受到行业差异、市场地位、竞争态势、产品生命周期、消费人群特性等因素的影响，营销目的和策略差异很大，但又对后续工作有着深远影响。所以在推广流程的开始，需要明确以下信息：（下面的“受宠”就是“用户”哈，不晓得这样叫受宠又什么意思）5 n' Y" \+ u4 D. c' p* J8 A; {0 l; L
推广定位（提升品牌知名度、提升品牌形象、或产品促销，等等）
3 I2 N0 }: w' w0 J目标受众（白领、学生、IT从业人员等）
$ i4 G2 }7 l( H/ ?推广策略（要让公司网站获得更多的流量、或是注册、还是带来更多的订单）等多个方面。% M1 y5 H, x: U" u# r+ z/ |6 S
关于SEO
" K$ t5 i7 w o+ tSEO的最终目的是什么？
6 p0 v- q: c# |- ]; s/ E, C找准自己的用户群# O6 k# E4 |2 N3 R! Q
让用户在我们网站做的更多的是什么？
, I1 Q& M# a+ W( lSEM过程分析7 P* e8 Z0 G9 x: w
关键词数据和历史数据分析根据目标受众确定关键词范围，分类整理，并估算不同类型关键词的搜索量，从而洞察受众在搜索引擎上的特性并判定搜索营销机会。% E c1 C% e, F( g( ]& b0 e
通过历史数据辅助估算消费、效果和趋势。3 o* p1 ]6 A2 E8 Z2 ~ q
SEO中的分析与定位
0 b" Q6 m! E; ?5 M0 d% S; M关键词定位和数据分析，通过数据分析挖掘更多用户行为。
2 u9 ` H, s! e- g5 J+ b; I/ H, @1 eSEM计划7 p" v& Q& `/ ~- f
词表与网站的确定并制定合理目标确定费用、时间、资源等限定因素，基于营销目的和策略，选定最佳推广组合方案，确定投放使用的关键词表。/ @. W' I; M$ D& s5 |- W
通过营销方案和关键词流量、费用、效果预估，配合历史数据，为推广活动设置合理的效果的基准点，即关键，例如：总体访问量，平均点击费用，转化量，转化成本，平均访问停留时间，等等。如果是较长时间的投放，则需要并将标准与推广相关各方达成共识。
* {0 W1 }- h e' w根据之前对目标受众搜索兴趣点完成网站的设计和制作。
) o. r7 U; F9 S撰写相关创意。
) v3 i- C3 G, E" _; I) {6 Q8 c0 {设定并测试效果监测系统。 i B/ W* u1 q/ b
SEO中的计划5 Y. h5 O9 ]. S( M
合理改善网站布局，降低网站跳出率。
/ c' J' `" \1 B( a软文（文章或相关活动）不只是投放到外部，内部一样可行。
3 C. G" W( b3 {% ]1 D$ K不断尝试各种自己可行的方式，按实际结果进行调节。
8 e5 H) [1 t7 Q执行SEM方案
1 Q1 c6 B6 z f. S$ o& g% {实施及监测协调各方及时在营销平台上开通账户、上传方案并按时开通上线。/ F! X+ b- x, K, ?0 U# ]; }& R' f
实施每日投放数据和效果数据的紧密监测和细微调整，保持稳定的投放，避免大幅波动。3 }; T: H. U) I) y$ b
这里关于SEO就不多了，SEO也没有那么快，不过一些长尾关键词策略可以借助一下。
, k3 b/ |+ r4 W# d- A$ I* nSEM数据优化/ U2 e* r- Q0 D: u' r
数据分析与优化每周、每月、每季度或在指定时间跨度进行数据汇总，生成报告，陈述当前形势，进行趋势和效果的数据分析，与推广标准进行比对，指出取得的成绩与不足。
" u& f4 z3 m/ w( ~基于历史数据、投放数据、效果数据分析及对市场认识的更新，有步骤的调整关键词、创意、账户结构、网站构架和内容、运营流程等不同层级，以达到或超越之前制定的推广标准。 |
