最近跟一个朋友闲聊，说到企业营销推广的时候，他一直强调搜索引擎推广是“最强王者”，没有之一。太原东方男科医院; U% K$ ?( E; n7 {5 A \% M
8 `- Q) V; i7 K. l$ r" W v) \$ q
他们公司的所有流量来源皆来自于搜索引擎，所以没有必要做其他的营销推广方式，一个搜索引擎推广足矣。9 ^ g1 r7 C) h: ?; ^4 e
' U4 W! M, f; b0 K: L. c( F! O
当时没有跟他做过多的争论，因为他不是唯一一个，也不是最后一个“忠贞不渝”的人。因为搜索引擎推广太过于深入人心，所以很多企业在做网络营销推广的时候，习惯性的选择，尤其是百度推广，作为搜索引擎界的“龙头老大”，一直占据着极其重要的位置，特别是对于那些对互联网了解不深的企业老板来说，更是不可或缺。
8 z1 W n; [2 @3 B- L: O: p% C0 g4 Y/ T: ]: R! I, Y
但是随着互联网的发展，越来越多的媒体渠道出现，尤其是近几年发展迅猛的新媒体，它们的发展势头已经有隐隐超越搜索引擎的趋势。而且不同的媒体平台，增加了人们获取信息资讯的渠道，这也就意味着流量不可能聚齐在某一个平台，而是平均分散在各个平台，也就是我们常说的信息碎片化。这种结果意味着什么呢？意味着单一的营销方式已经无法满足企业的发展需求。( {% F* {# F# Y
! c! c d6 d2 \
在以前，搜索引擎推广之所以效果明显，其主要原因就是人们获取信息的主要来源就是搜索引擎，人群聚集，流量集中。然而现在，这种情况已经被打破，全网整合营销才是企业正确的营销发展趋势。
; i3 H1 h; R* X+ b
2 n! M: A6 f- v% u9 S9 ` 尤其是一些企业想要建设品牌，进行品牌推广的时候，更是需要发挥不同营销渠道的优势作用，进行全网整合营销，将品牌传播尽可能多的覆盖到所有的人群。尤其是移动互联网时代，结合pc端和移动端的全网营销，尤为重要。
+ v9 Z2 {) u- h. D' _% J
0 y7 V" a9 U4 B, p& \ 一、营销渠道
& `2 p- Q/ ]$ g/ S# z! ^1 l, A7 I. @- A( A
1、PC端
S, R* H' Y" l2 V9 N( m/ y. v2 R9 ]! c% X
PC端的营销渠道相比移动端的营销渠道更为“正式化”。其常见的营销渠道包含以下几个类型：
6 t' I/ ^! o% w% p. ]( |7 I3 M( C( f1 R" e# k
（1）媒体广告
7 f# f* k2 }; k! d/ a Q: w
3 T4 a8 }4 b7 {% k, V0 ~2 ~4 J 媒体广告就是在各大门户网站及地方媒体上的图片展示类广告、新闻软文等。媒体性质的网站权威性较高、浏览量大，能给予人比较高的信任度，所以对于品牌影响力的快速传播有着重要的作用。
$ e/ p- p; N$ O, T* l. ?0 ~$ ^- H! K2 _0 ?, g/ o
（2）软文7 O8 H7 T' K A' w% a
( ^! X/ Z* a: k# U) Y$ e 在行业论坛、博客以及百科等自媒体平台等发布的软文等。这类软文性质的营销方式，具有一定的知识技能普及意义，有利于提高网民的认可度，更容易引起行业爱好者的关注，对于品牌口碑的树立有着不可替代的作用。) J1 ?8 M4 R0 Q% j! W9 @ S+ J/ t! z
* A& q7 S9 ~; n7 G$ O
（3）SEO优化
( ]0 b: C E/ Z- I4 E2 x* a) g" a6 }, P
SEO优化多为优化品牌挂见此，能够提升网民对品牌的认知度，也能大大提高品牌的转化率。
' F) z' [, `0 q# [+ \! J' [1 c* x# I
2、移动端
! l! [& K" V$ E. _6 D$ k/ n+ c2 x4 T* Q1 v$ K2 a/ i
跟PC端的营销渠道相比，移动端的营销推广更具有娱乐化和生活气息。人们利用移动端聊天沟通、看视频听音乐等等，而对应的营销渠道就是社交软件，比如QQ、微信；泛娱乐平台，比如微博、头条等APP端口；视频平台比如视频软件、直播平台等等。在这些营销平台我们可以看到很多不同样式的广告，包括开屏、暂停位等图片样式广告以及精准定位的DSP信息流等，都能多维度全方位的进行品牌宣传。# P7 M; O$ {3 s; G
* Z( n; w- t; M& G1 t' ~! e
二、整合营销技巧% G1 m, u( g7 M2 m/ m
0 R e' g2 t$ d 在信息化时代，单一的营销推广是无法达到宣传推广的目的的，所以企业想要多维度的提升企业品牌形象，增加产品知名度，就需要根据自身产品的特色和企业发展现状整合不同的营销方式。- ^' C/ A3 Y! B9 d \
! v* N0 X0 I! A( G1 ^, K6 o0 \ 移动端和PC端有很多营销渠道，不同的平台覆盖的人群、广告样式和营销策略都不尽相同，所以如何汇总不同平台的营销方式，让所有营销方式相辅相成，扩大品牌的影响力就至关重要了。
% W% g, Q& y _' i
& w1 C8 I' M" S8 N/ l6 C 全网整合营销绝对不是所有互联网渠道的整合，而是需要择优选择，达到最佳的营销效果，这就意味着我们需要掌握一些全网整合营销的技巧。
* H! K7 Y5 p+ n" S. J; C+ `
5 u# ?- F! b* D$ j. r( c 1、搜索思想. g& u. Z% X' o
- M: A+ l; \6 y X7 c2 L
任何营销方式都要融入搜索思想。不管是软文营销还是微博视频推广，亦或者是社会化媒体的营销，都需要具备搜索营销的思想，因为有搜索才会有需求，才会触达目标受众人群。
! {# F D8 p# p: X+ R3 j# H$ w9 H6 e1 A8 ~! A: g
2、公关思想. z# i. ?9 |/ W; s
3 r1 A2 y2 L' }; V: h& c3 ] 社会化媒体营销要融入网络公关的思想。跟以往的营销方式不同的是，互联网营销中，企业和目标人群有了更多的交集互动，而不仅仅只是单纯的施与受的关系。这就意味在迅速传播信息的社会媒体营销中，要时刻监控用户的反应，一旦发现客户的不良反应，就要及时处理，消除隐患。
8 v7 v) E- M0 J- s- M" @ v3 ^' D- E/ d- S' r
3、高低结合/ C; k7 G" R4 P4 a9 G
% N) j. ^1 k# p( e8 y+ g
新闻营销和社会媒体相结合。一个事件的出现，首先采取新闻报道的形式加以推广，增加权威性和可信度，然后再以新闻为由头在社会化媒体进行传播，而社会化媒体的言论又可作为新闻营销的内容源头。两相结合，达到营销传播的目的。
0 [- @7 h( c, P4 z; U: p' b( v V! m3 j3 A% s6 Q' E7 T
4、看与听 {: C* H4 q$ h9 l
) T: b; d2 n4 S* |. v; m5 S3 ]7 S 视频营销和可以广告营销相结合。视频营销可以采用“润物细无声”的方式予以传播，而硬广告则相反。将两种方式予以结合，则给客户巨大的冲击力。8 D- B6 A$ a# e j2 \
. Y/ L" v% u0 v) \$ K9 v! F0 m 在互联网发展日新月异的今天，企业要紧跟时代发展的步伐，就要有敏锐的网络思维，及时了解互联网规则，这样才能更好的选择营销推广平台，综合所有有用的平台，利用有效的推广方式，真正做好全网整合营销。
4 p4 X8 O c" w- P$ E- r e6 q0 H; A
8 Y, ^& y `# k" F' H |
