最近跟一个朋友闲聊，说到企业营销推广的时候，他一直强调搜索引擎推广是“最强王者”，没有之一。太原东方男科医院
5 e. ?( |- l' o( U2 I4 Z0 }* M4 }/ I; S$ V- T
他们公司的所有流量来源皆来自于搜索引擎，所以没有必要做其他的营销推广方式，一个搜索引擎推广足矣。
7 T3 O% ?2 y$ n+ Q! B) o
& R6 K' T9 Q6 t: @/ g: r 当时没有跟他做过多的争论，因为他不是唯一一个，也不是最后一个“忠贞不渝”的人。因为搜索引擎推广太过于深入人心，所以很多企业在做网络营销推广的时候，习惯性的选择，尤其是百度推广，作为搜索引擎界的“龙头老大”，一直占据着极其重要的位置，特别是对于那些对互联网了解不深的企业老板来说，更是不可或缺。& e# p% R9 x0 O8 g3 P3 ?8 s
6 ]0 U" K+ C5 W0 S! X: f$ q! e 但是随着互联网的发展，越来越多的媒体渠道出现，尤其是近几年发展迅猛的新媒体，它们的发展势头已经有隐隐超越搜索引擎的趋势。而且不同的媒体平台，增加了人们获取信息资讯的渠道，这也就意味着流量不可能聚齐在某一个平台，而是平均分散在各个平台，也就是我们常说的信息碎片化。这种结果意味着什么呢？意味着单一的营销方式已经无法满足企业的发展需求。
, u3 ?5 ~ }) ^% o1 i! Z* r0 D: v4 r* p7 X/ x& Y1 Q+ ?
在以前，搜索引擎推广之所以效果明显，其主要原因就是人们获取信息的主要来源就是搜索引擎，人群聚集，流量集中。然而现在，这种情况已经被打破，全网整合营销才是企业正确的营销发展趋势。
8 Y& n T8 @2 o& E
; \; g" n8 O' f: L) D! `$ t 尤其是一些企业想要建设品牌，进行品牌推广的时候，更是需要发挥不同营销渠道的优势作用，进行全网整合营销，将品牌传播尽可能多的覆盖到所有的人群。尤其是移动互联网时代，结合pc端和移动端的全网营销，尤为重要。. a4 b0 Y7 u% r/ d8 A. v+ a, W1 C
1 |7 A, h5 c8 R& j/ \( n" G 一、营销渠道
, w8 W0 ` F; s# _1 v: \/ v: V8 A
% U' N Q& d/ D3 |' G0 q; P0 b \7 \* D 1、PC端+ Z9 [8 Y+ M, F
, ?! ^/ P A6 ~6 e9 I" X PC端的营销渠道相比移动端的营销渠道更为“正式化”。其常见的营销渠道包含以下几个类型：" y, |# u7 X+ B. j
' {0 e7 k9 Q! I# A7 N0 x. `/ U
（1）媒体广告
9 `. f3 `/ P* Y4 O- Z' t
& u3 Y4 [( p7 t, ?% |- t4 l 媒体广告就是在各大门户网站及地方媒体上的图片展示类广告、新闻软文等。媒体性质的网站权威性较高、浏览量大，能给予人比较高的信任度，所以对于品牌影响力的快速传播有着重要的作用。
! g: W" s V4 A/ l/ v) v' `1 i2 P8 ?/ H0 r
（2）软文
' _( c! K( }0 p/ m. `
# V! a8 V; I& P- | M1 a R* N 在行业论坛、博客以及百科等自媒体平台等发布的软文等。这类软文性质的营销方式，具有一定的知识技能普及意义，有利于提高网民的认可度，更容易引起行业爱好者的关注，对于品牌口碑的树立有着不可替代的作用。3 B" c# w8 ~5 R6 v/ v
- m7 Z0 Q- f) P) E
（3）SEO优化: u5 j' W9 p7 ?/ D I; e' p! O: }
6 C4 Z! k0 L2 \2 y1 a SEO优化多为优化品牌挂见此，能够提升网民对品牌的认知度，也能大大提高品牌的转化率。
a( s" ], n2 g. P- E
. x6 n! E+ G- U 2、移动端
8 E) d7 r8 b* o# X' u9 S9 e8 \; H% a3 G7 l. \3 `
跟PC端的营销渠道相比，移动端的营销推广更具有娱乐化和生活气息。人们利用移动端聊天沟通、看视频听音乐等等，而对应的营销渠道就是社交软件，比如QQ、微信；泛娱乐平台，比如微博、头条等APP端口；视频平台比如视频软件、直播平台等等。在这些营销平台我们可以看到很多不同样式的广告，包括开屏、暂停位等图片样式广告以及精准定位的DSP信息流等，都能多维度全方位的进行品牌宣传。4 e D+ o3 W) ^( l$ \! `
( w& o0 G3 z7 \8 C8 W8 `; w
二、整合营销技巧' K) _- E- I9 B4 g* R, H+ B A, L
; Y# N3 W! @8 F; h0 r
在信息化时代，单一的营销推广是无法达到宣传推广的目的的，所以企业想要多维度的提升企业品牌形象，增加产品知名度，就需要根据自身产品的特色和企业发展现状整合不同的营销方式。
+ ?+ \/ S X, i! Z
( A+ @( l; y/ i& m$ `+ Q- h% ? 移动端和PC端有很多营销渠道，不同的平台覆盖的人群、广告样式和营销策略都不尽相同，所以如何汇总不同平台的营销方式，让所有营销方式相辅相成，扩大品牌的影响力就至关重要了。3 O: C" C: F, l
6 z; C" o9 e. Z# Q% e& m" d& u 全网整合营销绝对不是所有互联网渠道的整合，而是需要择优选择，达到最佳的营销效果，这就意味着我们需要掌握一些全网整合营销的技巧。
/ V- |. d, a S( ], v4 H$ l( l2 `8 E5 w( {8 W9 w1 r
1、搜索思想9 v' J* a" {' G3 _# n7 G8 w+ }" m
3 ~9 K! L5 z0 B 任何营销方式都要融入搜索思想。不管是软文营销还是微博视频推广，亦或者是社会化媒体的营销，都需要具备搜索营销的思想，因为有搜索才会有需求，才会触达目标受众人群。 Z F' S8 C" ^. n8 {, g# Y
9 |5 y) n1 s( B. o 2、公关思想
* s9 |" W# V# L) h, K, L5 W- o1 |4 s2 W; q/ u; A8 ?+ c& r
社会化媒体营销要融入网络公关的思想。跟以往的营销方式不同的是，互联网营销中，企业和目标人群有了更多的交集互动，而不仅仅只是单纯的施与受的关系。这就意味在迅速传播信息的社会媒体营销中，要时刻监控用户的反应，一旦发现客户的不良反应，就要及时处理，消除隐患。
1 P; j5 n+ _' n8 |
L! y- L; L& v. I& | K 3、高低结合
. G% q+ t1 J8 c' j8 K! `9 }6 A8 [. g- ^" ~* {4 T, S
新闻营销和社会媒体相结合。一个事件的出现，首先采取新闻报道的形式加以推广，增加权威性和可信度，然后再以新闻为由头在社会化媒体进行传播，而社会化媒体的言论又可作为新闻营销的内容源头。两相结合，达到营销传播的目的。
y- t0 V' v9 }. t! W7 [, u# G% A8 W, G: c3 R) i
4、看与听/ N; C$ L9 p! a
" q) i$ o: n% ~
视频营销和可以广告营销相结合。视频营销可以采用“润物细无声”的方式予以传播，而硬广告则相反。将两种方式予以结合，则给客户巨大的冲击力。# W0 ~- r O5 V+ n. c2 B+ y( G
7 k& p4 J6 G. X8 l& g; ]1 w
在互联网发展日新月异的今天，企业要紧跟时代发展的步伐，就要有敏锐的网络思维，及时了解互联网规则，这样才能更好的选择营销推广平台，综合所有有用的平台，利用有效的推广方式，真正做好全网整合营销。8 L6 z3 a+ }7 n6 a9 r/ ~
4 N: u7 C% Y0 L+ Q8 u b
|
