近期，由今日头条与西瓜视频联合推出的全民知识互动游戏《百万英雄》，凭借精彩刺激的答题环节及丰厚的奖金成为全民新宠，云搜宝君自然也不会错过如此有趣的游戏。在诸多场次的问题中，云搜宝君对某期终极一问中“不当总统就当广告人”是美国哪位总统说的一题印象颇深。# ? p( R2 X9 Q0 \! G: C
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"不当总统就当广告人！"这句话出自美国前总统罗斯福。那么“总统”与“广告人”这两者究竟有何联系呢？云搜宝君了解后发现，罗斯福在任职期间美国出现了空前严重的经济危机，在经济复苏过程中，广告业推动了经济的发展。由专业品牌推广策划人员制作出的优秀广告文案让许多不起眼的产品大卖，带动了产业发展，于是罗斯福深情感叹“如果我不当总统就当广告人！”
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5 q. ?- P" s# l- @因为这句名言，成千上万的人涌入广告业。在如今内容统治互联网的时代，品牌推广策划更是成为各企业做大做强的必然选择。当然充满挑战、需要不断创新的品牌推广策划工作，并非每个人都能轻松掌握。' E, C* X6 O3 p& y8 q, q8 i1 S
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4 K4 |% }) s# h$ }! b- L7 n7 M谈及品牌推广策划，不少人也许认为无非“确定方案”与“落地执行”两步。但这看似简单的两步却很少有企业能很好地落实。云搜宝君认为，要做好品牌推广，需先在推广方案策划方面下功夫，不可盲目执行，否则容易出现南辕北辙的情况。在策划方案前，我们需要对“消费者品牌选择行为、本品牌市场表现、竞争性品牌、意向用户”等诸多要素进行综合分析，并寻找筛选出适合自身企业的推广渠道。如传统机械行业可在权重较高的相关行业站发布信息，教育培训机构可在当地教育论坛投放内容，游戏类行业则可选择在人群集中的娱乐app上传视频等。
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1 ] e7 M% \! N+ F/ p, B0 n0 Y云搜宝君建议，在策划过程中我们就要将具体的投放渠道、推广内容排期、预期效果（KPI）、执行周期及达到预期效果需要多少工作量来支撑都详细规划好，这样有利于方案更好地落地执行。在推广执行过程中，内容是能直接决定品牌推广效果的核心因素。因此，推广人员在内容创作前，需综合分析受众群体，并结合这些潜在用户的特点去创作内容。当然，内容在迎合用户的同时，更重要的是塑造正面的品牌形象。如星巴克在“内容营销”方面就十分擅长，其可根据不同受众群体对产品进行定位，赋予产品更深的内涵与更广的话题性。正因如此，星巴克成功隐藏了其性价比低的缺点，用“讲故事的能力”让越来越多消费者认识且认可其品牌文化。
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/ J* l/ @/ ]5 ~% @3 H! U9 R在品牌营销过程中，如果“策划”的大方向和“推广”的小细节都能把控到位，那提升品牌知名度与美誉度是指日可待的。借此，云搜宝也提醒各位，在品牌推广过程中，市场环境是在持续变化的，我们必须积极快速地应对这些变化，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。& l+ r8 U( {9 L* D+ l* e" H! s- ]
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