流量是网络推广及品牌推广策划人员老生常谈的话题，只有把流量引进来，才有机会获得询盘，形成订单转化。但是在愈演愈烈的互联网流量争夺战中，单靠网站排名自然搜索带来的推广效果总是差强人意。那么除网站排名外，我们该如何增加网站流量呢？今天云搜宝君就将教各位如何巧妙借力热点事件，引爆网站流量。其实，简单来说借力热点事件只需执行“寻找、筛选、结合、推广”四步。今天是2018年第一个工作日，那云搜宝君就以2017年发生的热点事件为切入点，分四步进行讲解吧！
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$ w0 B9 c6 M9 u( t4 h5 E; Q4 [一、品牌推广策划热点借势之寻找热点事件
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由于热点事件的时效性非常明显，如果等别人把话题写烂了我们再去借力，哪怕观点独到也很难后来居上。作为品牌策划推广人员，一定要有敏锐的洞察力。要想第一时间了解到热点资讯，云搜宝君建议各位养成每天看搜狐、新浪、网易、腾讯等各大门户网站头条的习惯。' S. e- H5 c# c
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; c) W" o& R: n+ m平时我们也要留心百度、360搜索的实时热搜及推荐内容，因为这些都是基于大量网民搜索结果来展现的。此外，微博热门话题、今日头条、豆瓣、知乎、猫扑等平台上的资讯也要有所了解。以上这些都是网民活跃度较高的平台，通过观察这些渠道的信息，我们可以了解到网民喜欢什么类型的话题，更愿意关注哪方面的内容。
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, ]1 w( G9 }8 ~2 E& Q6 u7 q
, ]. P$ s9 y/ G! H( E$ v2 i9 E* s二、品牌推广策划热点借势之筛选热点事件
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" s# D! }; _# a& N: ]( [* \每天的话题事件都在持续更新，但并非所有热点事件我们都要去借力，筛选出与行业关联性强的事件是借力推广至关重要的一环。以2017热搜榜上各类目10大事件为例，“携程幼儿园红黄蓝事件”非常值得教育行业深入思考；“江歌遇害案”适合留学、律师事务所、租房等行业借力；像“战狼2火爆全球、《演员的诞生》引关注”等文娱类话题适合较轻松的休闲类行业引用，如果像母婴类品牌要强行借力这些热点，难免显得太过牵强；而像智能产品或编程培训行业自然不能错过科技大事中像“AlphaGo对战柯洁”这类匹配度十分精准的事件。总而言之，借力热点推广，企业一定要清晰品牌与意向用户定位，不能强行捆绑。5 ^* y) a: z* `9 I! j7 K
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三、品牌推广策划热点借势之巧用热点事件' [, h8 O. M. `4 g
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4 N) S) [3 I' H筛选出适合企业品牌的热点，意味着有了流量数据的保障，但要确保流量品质，还需要我们在推广内容上下功夫。每一个热点事件，我们从不同观点和角度切入，生产出的内容是千差万别的。因此，云搜宝君建议品牌推广人员不能人云亦云，要将热点事件与企业特性高度融合，在注重引流的同时也要充分考虑到转化问题。2 B& B5 B8 U! V3 p# E! X2 k
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7 w% I* t* h" I6 \8 P) Y- J四、品牌推广策划热点借势之热点事件转化* t3 P9 c5 |; x
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不可否认，无论我们采用何种推广方式，最终都是为了形成有效转化。因此当我们完成内容生产后，还需注重投放平台及时间的选择，也可借助“在线客服、联系我们”等方式把通过热点事件引进来的流量进一步转化，从而达到提升业绩的目的。& k4 L1 J! N, `# u
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借力热点是品牌策划推广最轻松的手段，但在执行细节上要引起重视。云搜宝君提醒各位品牌推广人员在借力热点事件时，要确保输出正面的品牌形象信息，有些流量大但关联性弱的事件该舍弃还是要舍弃。借此，也祝愿每位品牌策划推广人员都能掌握借力推广技巧，实现流量变现！
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