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身处SEO行业的人都知道近年来网站优化不好做。这个不好做不仅仅是排名、流量真不好做，也常常是因为公司老板们对SEO抱有的不太现实的期待。
深入解答：SEO到底还有没有前途
$ k) Y% y3 \7 J1 T* W0 l C 逛SEO论坛时经常看到有人问SEO还有没有前途。SEO本身当然是有前途的，有搜索行为，就有搜索流量，就有SEO的市场。担心SEO没前途其实大部分是因为很多公司的SEO人员必须扛着往往不现实的流量任务，却拿着挺低的工资，而且没有和老板谈待遇的底气和希望。这种情况在内部SEO团队/人员中更严重。做SEO服务的，毕竟还有教育客户的机会，外来的和尚好念经，老板们还能听一听。公司自己的SEO人员，老板根本不听你那套解释。 & ^6 k9 n3 u( e4 D( U4 K& U
所以写篇帖子，替SEO们诉下苦。以后接手网站优化一个月，老板就问你怎么网站还没有流量时，可以委婉地让他来读一下这篇帖子。 / t: a) a. Z' g* q k5 z) [( {3 U" G
最常见的不太现实的SEO期待有几个。
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怎样快速提高网站排名和流量？
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我接到的咨询这么问的也不少。不知道为什么，很多人觉得SEO应该是快速的，这个快速指的常常是一两个月。 : u$ |" |% ^8 n. R. \" I* v! ^% V9 c* D
可现实世界不是这样运行的啊。不然大家都会问： ! b# E% N1 L$ ?6 [
怎样快速从初学者变成围棋九段？一年还不够？两年总够了吧？ 5 {# p6 p1 ?7 n. c
印度的经济实力怎样快速赶上美国？除了印度人自己，有几个人会有提出这个问题的想法？ ) |: { k% i" I' G: [0 u' q
国足怎样快速进入世界一流？娃娃都成爷爷了好像也没理出个头绪。 5 q* t5 C1 h2 ~4 F
别觉得围棋、足球就高大上，网站优化不能比，所有事情的道理是一样的。新网站、小网站，要排名得有大量内容，写内容是最费时间的一件事。也许以后人工智能写作能解决这个问题，反正现在还不行。大网站优化后，搜索引擎来抓取一遍可能就需要几个月时间，甚至更长。 * S2 x8 i4 |' @# e) K
所以，老板们，别期望SEO在一两个月出什么明显效果，期限至少要放到6个月以上。 2 ~! w: s) K9 a/ ~/ W& ?
没人、没预算也得做SEO? " i# X8 { m* G I
搜索引擎自然流量是免费的，但SEO可不是免费的。
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也许老板们会觉得，付了SEO人员的工资，这就是投入，应该不需要别的了。现实是，这往往是不够的。SEO是营销的一种方式而已，需要投入的精力、预算和其它营销渠道是类似的。考虑SEO预算时，要想想在报纸上做一年广告得花多少钱？做电视广告又得花多少钱？参加展会要多少钱？直接给优惠券要花多少钱？
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做SEO，准备内容要花钱，架构调整要花程序员工时，外链要花钱，页面人工优化要花时间、人力，也都是钱，买软件、服务要花钱，全算下来，比广告便宜多了，但还是觉得花在SEO上不值得。 + C: ~0 A6 `5 N$ A. g0 o i
记得数年前看到资料说，银行线下获得一个信用卡用户的成本要几百块钱。为什么同样是获得一个用户，靠SEO就只肯花几块钱？如果SEO流量成本也达到一个用户几百块，大部分老板估计要气疯了。但这两者是同样的事情啊，不是吗？正常情况下，不同营销渠道的单位成本应该是趋同的，如果存在一个渠道成本很低，一定带来更高竞争水平，使其成本被拉高，一直拉到与其它渠道相同。好在现在SEO还是成本洼地，但正在提高中。 + @' p3 w3 g1 U Q
这些关键词要排到第一
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姑且不谈老板有没有做关键词研究，即使提出的关键词是准确的，SEO是不是就应该把这些词做到第一？或者放宽点，做到第一页？
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可以这样考虑这个问题。比如旅**业，“旅游”这种词就不要想和携程、去哪、途牛、百度旅游等等争了，即使像“新加坡旅游”这样次一级的词，问一下自己，我们公司是全国组新加坡团的前10名吗？或者是订新加坡机票、酒店出单的前10吗？不是的话，凭什么搜索这个词时贵公司应该进前10呢？互联网还是比较公平的，不然真正的前10会这么想？ 4 b5 O3 F- j1 f- G/ g3 S e& j
一个知名度、营业额全国排名进不了前1000的公司，凭什么搜索行业关键词时应该进前10呢？就因为你有一个SEO?那900多公司没有SEO?大家都有SEO，最后拼的还是公司、产品实力，SEO人员起到的作用不会有那么大。
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一个新网站，就像开在一个没有人烟的沙漠上的店铺。店主要是马云，那好办了，要钱有钱，要忽悠有忽悠，一夜之间，能让全国都知道。不然的话，真的得花时间、精力、人力、预算，才能推广出去。SEO也不例外，甚至更是如此，在寂静的小马路上开个店，还会有几个路过的，一个没人知道的网站，没人会路过。 1 w( ]0 q& l' |1 ]
要对SEO效果有现实的预期，就要记住生活中最浅显的道理：天上不会掉馅饼。要快速、省事、省钱，还有大量自然流量，天下哪有这等好事呢？
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深入解答：SEO到底还有没有前途
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