年入百万?现在做本地号还有希望吗?, A0 }3 x) `+ ?* e' y! ^
微信公众号可谓是移动互联网的“时势英雄”!也因此成就了不少传奇,公众号已不再是行业内的讨论话题,更让人津津乐道的是公众号创始人的人生传奇!不少人开始蠢蠢欲动,不禁问自己:我是否何以扛起一面大旗?我是否能实现自己的人生价值?
( e. y9 c1 |* F' C! n) F# }& K 早在2014年,28推创始人牟长青老师在一次YY分享上就提出一个重要观点,全国号已然成为定局,除非走另类自媒体路线,常人很难在公众号领域有很大作为,他建议,努力做好本地号,也许是一个很好的出路!7 B3 S7 |- e( ^/ U- T
三年过去,新的本地号还有希望在“英雄逐鹿”的战场上占有一席之地吗?显然是有的,且听我以天津本地旅游类公众号为例,细细道来!
) E6 a( }* B3 \ |; H; z; j5 e 1借鉴已商业化运营公众号的运营经验!* S t o! S6 Y: e3 s: \& w
在做一件事儿之前,做好调研是非常重要的,本人十分有幸,参加28推的公益培训,得以参加天津本地的旅游类公众号的数据分析任务。由于本人能力有限,只收集了相关账号57个,并最终确定分析其中19个账号的近一个月的运营情况,虽然账号不多,但也足以管中窥豹!
4 H0 v" y5 a4 D. s% K 可以确定,天津全接触、天津出发、看天津、天津生活通、天津那些事已经完全实现商业化运作。
4 M+ Y/ w5 ?& V/ u* O (1)阅读量分析: a+ y2 v+ q9 [7 A2 ~& m
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. Z/ z$ f s4 v5 y; F9 A+ s 从平均阅读来看,天津全接触、天津那些事儿波动较小,其他公众号波动较大,但都保持在1万左右的水平。
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从点赞率(平均点赞数占平均阅读的比率)和评论率(平均评论数占平均阅读的比率)进行分析。+ ~" Z5 Y+ i/ S. O
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点赞率和评论率反映了整个公众号的粉丝活跃程度,具有更高的发展潜力和商业价值,从图中可以看出,五个公众号均有不俗表现,天津全接触和天津出发表现最佳。& r! R+ z0 D% t4 u
(2)发文时间分析
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其中,天津出发和天津全接触发文时间最为稳定,均在上午(7:00-8:00)发出。& r( m' s n* v2 G
而两个号的主体为一个:天津有点牛网络科技有限公司,该主体下有天津全接触、天津美食攻略、天津出发,天津玩乐汇!已然形成天津地区的矩阵!4 }% N5 n' [1 h
看天津、天津生活通、天津那些事发文时间不太稳定,发文时间在晚上时间段(19:00-20:00)。
/ A% H2 D6 D9 V6 `5 c7 C4 a$ p (3)变现模式" h. b3 j& O8 W
以天津出发和天津全接触为例:, Q* j8 X/ {$ C# v1 I- X7 F6 ?
天津出发主打旅游类,例如:
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天津出发变现模式,主要以与当地旅游景点合作,类似电商变现、推广景点购票模式,如下
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/ t! M" w$ u7 T# W0 T) s2 ^; H 天津全接触,更综合一些,原创能力相对出众。: [& R: S3 N. K5 B3 n4 |: K7 C
天津全接触变现模式:与当地餐厅合作,接软文,例如:
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4 c+ ^+ t7 H& Y3 ^4 l+ ~' [ 这也是其他类公众号比较普遍的变现模式。2 l9 v& N; `/ V- s) k' X
(4)结论
; z7 D( }7 K; m2 N2 h ①已商业化运作的地方公众号处于不可撼动的地位,且变现能力很强!走常规媒体路线几乎没有任何机会;0 n/ N/ j% o: \; E5 l" f
②公众号运营不仅注重流量,更注重互动,引导粉丝形成点赞、评论的习惯,形成感情依赖。
. d( w$ }2 B6 i 2偏小众地方号还有机会!
& Q' o' @8 Y3 Z* e5 g 天津作为直辖市,地方号相对其他地区偏薄弱,下辖的地区还有机会,因此在搜集时,特别注意了武清生活网和趣塘沽最为出色,粉丝体量均在20w左右。
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但武清生活网非原创号,破为可惜。7 K5 }, O+ g }* Q# |4 i3 K w. _
趣塘沽有五篇质量较高且评论很高的原创文章,例如: W l1 y- K% i3 m2 l1 l D- a
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7 k z) D5 t p! ^ 这篇原创文章,亦为软文,应该是为店铺量身打造的原创文章,因此广告费用颇高,且评论很高,具有较强的粉丝粘性。也是变现的一种高级手段。6 q1 X: {/ E. Y1 z& g
3最后推荐几款实用工具
/ o, _- s2 t% r; e1 B. ~ (1)搜狗的微信搜索
( U1 o. V7 U6 Z9 s! @& V" g' P 微信搜索相对给力,但有搜不到的情况。
0 k) [- O1 ]2 W D (2)新榜
/ x/ [* X* C5 y9 |2 x 可以做账号综合分析,其他分析,目前没有找到高效的方法1 p& \7 D; r8 a6 q+ r! G, c! F; d
(3)西瓜集+ {. I" z3 |0 L2 o! N
付费,但是十分好用,可以实时刷新公众号的发文情况- D% ]7 ?* {1 r0 L
4总结
: n8 E6 s7 x( R2 @2 z- K ①已商业化运作的地方公众号处于不可撼动的地位,且变现能力很强!走常规媒体路线几乎没有任何机会;
6 H; r0 Q* ?- T& e( B* K ②公众号运营不仅注重流量,更注重互动,引导粉丝形成点赞、评论的习惯,形成感情依赖。
+ t8 c; E% `% y* x! j4 c2 T5 s ③偏小众地方号是一个突破口,目前的建议是,走小众,更贴近地气而非媒体收集类方向!
+ S% Z9 R; E3 w9 w/ P 最后,也可能是最重要的建议——找到一个可以交流的平台,上次在培训交流时,董哥、兵哥、恩冬都有提到一个概念:地方网红,这也许是你分析好久才能获得的概念,所以平台很重要,交流很重要!: M7 |7 y( b% b0 W
低头努力的时候,不忘抬头看看天,祝各位成功!
Q7 U' G1 k! e" @/ y 来源:卢松松博客,欢迎分享,(QQ/微信:13340454)4 |; j. u- h+ K( n, i4 Y* d
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