年入百万?现在做本地号还有希望吗?
) |; [& x1 p) m6 [2 U' U: K) v; l 微信公众号可谓是移动互联网的“时势英雄”!也因此成就了不少传奇，公众号已不再是行业内的讨论话题，更让人津津乐道的是公众号创始人的人生传奇!不少人开始蠢蠢欲动，不禁问自己：我是否何以扛起一面大旗?我是否能实现自己的人生价值?: o/ ]5 [- P3 g0 f
早在2014年，28推创始人牟长青老师在一次YY分享上就提出一个重要观点，全国号已然成为定局，除非走另类自媒体路线，常人很难在公众号领域有很大作为，他建议，努力做好本地号，也许是一个很好的出路!
) s1 w! g$ \& V3 v3 S J5 L 三年过去，新的本地号还有希望在“英雄逐鹿”的战场上占有一席之地吗?显然是有的，且听我以天津本地旅游类公众号为例，细细道来!) O& i: ]2 _2 n4 T+ }7 X
1借鉴已商业化运营公众号的运营经验!. _2 F E* T( K1 p' h7 I& |5 o
在做一件事儿之前，做好调研是非常重要的，本人十分有幸，参加28推的公益培训，得以参加天津本地的旅游类公众号的数据分析任务。由于本人能力有限，只收集了相关账号57个，并最终确定分析其中19个账号的近一个月的运营情况，虽然账号不多，但也足以管中窥豹!
+ b# A/ s+ K4 l: J 可以确定，天津全接触、天津出发、看天津、天津生活通、天津那些事已经完全实现商业化运作。
9 T5 U$ f" d* Z" T" R: d) |5 J9 \ (1)阅读量分析
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从平均阅读来看，天津全接触、天津那些事儿波动较小，其他公众号波动较大，但都保持在1万左右的水平。' t/ K1 `4 E% f3 d1 N7 D# o# Z5 @
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从点赞率(平均点赞数占平均阅读的比率)和评论率(平均评论数占平均阅读的比率)进行分析。8 U/ {: ~! Z3 E
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点赞率和评论率反映了整个公众号的粉丝活跃程度，具有更高的发展潜力和商业价值，从图中可以看出，五个公众号均有不俗表现，天津全接触和天津出发表现最佳。1 T; h$ ?5 N& w; w
(2)发文时间分析/ S0 x; @, m. e) Z. B9 R
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* d0 S2 W6 i( R v9 D: L0 \' J8 \ 其中，天津出发和天津全接触发文时间最为稳定，均在上午(7:00-8:00)发出。
/ o0 d) y) R; v9 ?+ x& S 而两个号的主体为一个：天津有点牛网络科技有限公司，该主体下有天津全接触、天津美食攻略、天津出发，天津玩乐汇!已然形成天津地区的矩阵!
7 d( {4 ^$ x+ _' `# [% b+ u 看天津、天津生活通、天津那些事发文时间不太稳定，发文时间在晚上时间段(19:00-20:00)。7 N3 t u; u. C5 R5 n" b7 |
(3)变现模式
+ f0 a0 S/ G1 V' Y2 K/ c 以天津出发和天津全接触为例：
4 C0 h9 H9 x( o8 M" w$ T 天津出发主打旅游类，例如：
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天津出发变现模式，主要以与当地旅游景点合作，类似电商变现、推广景点购票模式，如下2 W. k7 i, W4 d: l' t/ {
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天津全接触，更综合一些，原创能力相对出众。
) c; w8 J5 G/ ? 天津全接触变现模式：与当地餐厅合作，接软文，例如：5 Z9 ^& s5 W0 T5 X- `
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Z( ?! |9 D) b# G$ E% u: u 这也是其他类公众号比较普遍的变现模式。. A/ B* V& J3 B) i0 n- Y3 f
(4)结论8 r# u- {- J* E" ]! r; q, A' \
①已商业化运作的地方公众号处于不可撼动的地位，且变现能力很强!走常规媒体路线几乎没有任何机会;
- |& ^7 v( S P' C ②公众号运营不仅注重流量，更注重互动，引导粉丝形成点赞、评论的习惯，形成感情依赖。3 H3 h* y. `6 s6 v. L8 J
2偏小众地方号还有机会!: ~ ^; q# p, _! c6 [3 n$ S( `
天津作为直辖市，地方号相对其他地区偏薄弱，下辖的地区还有机会，因此在搜集时，特别注意了武清生活网和趣塘沽最为出色，粉丝体量均在20w左右。* c' |9 J A' I/ ~
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但武清生活网非原创号，破为可惜。8 O8 n) W- U* ^, R' I$ \' I3 m
趣塘沽有五篇质量较高且评论很高的原创文章，例如：
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这篇原创文章，亦为软文，应该是为店铺量身打造的原创文章，因此广告费用颇高，且评论很高，具有较强的粉丝粘性。也是变现的一种高级手段。
. w2 c, Y d: y/ }1 e1 U1 h 3最后推荐几款实用工具! c5 U# x* F! j. U/ w: ^- ~
(1)搜狗的微信搜索
1 c9 g9 A. i" q* E+ W 微信搜索相对给力，但有搜不到的情况。1 m( v- e3 C6 t f! e
(2)新榜3 Z/ h Z2 q# x+ _7 M- \& I5 e8 R5 n5 v+ Q
可以做账号综合分析，其他分析，目前没有找到高效的方法) c+ r# {( ^4 c1 T
(3)西瓜集
6 [5 T5 b1 h* f' Z 付费，但是十分好用，可以实时刷新公众号的发文情况; X( S! [3 [4 O3 F7 _
4总结
# {& m7 I0 q! n5 V" ?8 k ①已商业化运作的地方公众号处于不可撼动的地位，且变现能力很强!走常规媒体路线几乎没有任何机会;' [- U9 w& a* ~: e) _+ ]; e1 ~
②公众号运营不仅注重流量，更注重互动，引导粉丝形成点赞、评论的习惯，形成感情依赖。
7 ^; n; L$ d: \3 `! Y+ W ③偏小众地方号是一个突破口，目前的建议是，走小众，更贴近地气而非媒体收集类方向!5 [7 I( f( ?4 l# x: N; p
最后，也可能是最重要的建议——找到一个可以交流的平台，上次在培训交流时，董哥、兵哥、恩冬都有提到一个概念：地方网红，这也许是你分析好久才能获得的概念，所以平台很重要，交流很重要!
; e0 N% u+ ^3 j1 F s0 F7 Z 低头努力的时候，不忘抬头看看天，祝各位成功!
3 ]- z7 P- J' D2 ] 来源：卢松松博客，欢迎分享，(QQ/微信：13340454)
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本人严正声明：此帖在全世界只有一个沙发。沙发两边的扶手同属于一个沙发。任何企图想制造两个或两个以上沙发的行为都必将遭到包括本人在内的全世界人民的反对和强烈谴责!
