一、数据来源5 P3 D5 i5 v6 q& r/ z- D, i$ O3 x1 ?
本次数据分析主要收集了陕西本地158家公司的312个公众号进行分析，数据来源于清博、新榜等第三方平台及人工手动采集，数据方面难免有所偏差，所以此次数据分析仅代表个人看法和意见，仅供大家参考，欢迎各位兄弟姐妹指点。(PS：GOV机关、企事业单位和主体为个人的资源，均不纳入本次数据分析范围内)' Y* m/ v+ r. y% n8 L% ^' {1 L/ q2 `
二、分析思路, R# R" ` ~3 ^# G
本次任务主要从两个方面来分析：1.公司纬度方面，主要从各家公司拥有的公众号的数量，注册公司省市级别，预估活跃粉丝等方面来分析;2.公众号方面，主要从公众号的分类、受众区域、更新频率、是否认证、是否开通原创功能、预估活跃粉丝量、近一周头条平均阅读量、近一周头条平均点赞量等纬度来分析公众号的运营情况。(PS:在158家公司旗下的321个公众号，由于部分帐号长期未更新或近一周为更新，导致一部分数据未能及时采集，最终筛选出251个公众号进行分析)
+ C9 c% r; B0 X9 T8 @ 三、公司纬度进行数据分析(全国号和陕西省内号两个方面来分析
7 ~0 _0 V* L8 k/ J 在158家取样公司中，根据其注册省、市级进行分类，并对各个省、市所占比例进行对比。! o- ?5 @( J& m& ^' o0 g
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如以上两图所示，可以看出注册为西安的公司占18%，是所有取样公司比例最高的;注册为陕西、汉中所占比例为16%，仅次于西安的;注册为宝鸡、榆林所占比例为13%，接下来分别是渭南、安康、咸阳等。(几家外省公司运作多个本省帐号，故此次纳入同范畴，GOV机关、企事业单位、个人主体均不纳为本次数据分析范围之内)
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从以上两个数据分析图表可以看出，因为每个公司的定位不一样，在是否包含全国号的TOP30公司排名也不同。汉中艾特闹在拥有公众号数量上，不管是否包含全国号都在前三。当然号多也是一个公司资源的参考指标之一。
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从预估活跃粉丝数量上看，对一个公司来说，拥有的互动粉丝资源越多，粘性越大，越有价值。从以下两个图形可以看出，在陕西省本地预估活跃粉丝上，陕西微印、陕西奇特、陕西火凤岛三家公司进入前3;含全国粉丝的进入前3分别是西安指掌、汉中微联、陕西微印。这个纬度上同时上榜单也只有陕西微印。
, g9 I& H( `4 }6 A2 ^1 K 总结：通过这次对当地新媒体或网络公司微信资源分析，可以更直观的了解陕西省目前各个公司的运作情况及定位。从中学到了渠道资源在多样化的同时，必须保留有一个自己独特的优势，才能在众多公司中脱颖而出。
( Q; g2 U. N1 V& ?( d1 w: D" } h 四、公众号纬度进行数据分析(全国粉和陕西省内粉两个方面来分析)! _1 z1 }3 B' x8 o* v( ~
在公众号分析，主要从账户分类、受众区域、是否认证、更新频率、是否开通原创、预估活跃粉丝、近一周的头条平均阅读量及近一周平均点赞量等纬度来分析，详细情况如下。
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从上图公众号分类比例上看，生活类、综合类、文摘类、资讯类等占据了大部分江山，同时也可以看出哪种类型的账户在当前市场情况下更受欢迎。
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从上图公众号的区域定位来看，大部分公众号还是以陕西省本地为主。# D) L7 {% n- S
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从上图公众号的认证比例来看，越来越多的公众号趋向于公司化、团队化运作，认证后的公众号官方也给予了更多功能的支持。. y3 o1 Z2 h: r0 s
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! A+ E" K4 A( Z) @$ {' i0 N 从上图公众号开通原创比例来看，目前还是有近一半以上的公众号未开通，加上腾讯官方加大对原创的保护力度，相信这一比例后续会逐步增加。/ A& M1 ]4 k$ C
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2 X9 U4 K9 @% ]# W0 v+ C 从上图可以看出每个公众号基本都能保持每天更新(每周更新5天及以上的都统计为每天更新)
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从以上两个图表对比可以看出，一个公众号的价值除了总粉丝量外，互动活跃粉丝的比例也很重要。从预估活跃粉丝量分析图表来看，公众号的互动粉丝越多，转化率高，其商业价值也高。
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每个公众号的头条阅读量都是最高的，在总粉丝量级差不多的情况下，这是体现活跃粉丝及与粉丝互动性的重要指标之一。7 g. _( v7 A/ M" r }1 R) U* J
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: A% Q! U! d9 A2 ?* H 头条点赞量体现了粉丝对内容的感兴趣程度，也是考核粉丝互动强度的一个重要指标。从以上图表可以更直观的体现一个公众号的价值。8 e0 W \# x/ j* V' N( `/ F
总结：通过以上的各个参数指标的分析过程中明白，检测一个公众号的价值可以从很多纬度来分析，而在这次数据分析任务中，从账户分类、受众区域、是否认证、是否开通原创、更新频率、预估活跃粉丝、近一周的头条平均阅读量及近一周平均点赞量等纬度来入手。虽然只采集了近一周的数据，如果每个参数指标都能上榜TOP30榜单的话，也可以初步反馈出一个公众号的价值所在。; I( q0 {/ E' D+ |) q9 W/ W3 ]
六、任务分析总结. Y/ _7 W$ w( t+ b5 x' P r6 z5 q' ?
通过这次收集本地新媒体公司的微信资源，进一步了解陕西省内各家新媒体或网络公司的资源情况，以及各个城市的新媒体现状，对于后期有资源对接提供了不少帮助。感谢陕西组长张华对我的信任，给我分配了这个任务，感谢28推新媒体学院的牟老师，让我有机会加入这个组织当中来。一分耕耘一分收获，只要每次任务都全身心的投入，去坚持执行到底，相信每个人都会在28推这个大家庭里面受益匪浅。4 t' ^! c6 g9 C
作者简介：宋玉俐，QQ/微信号:1070415680,从事网络营销工作八年多，一个不爱编程的数据分析爱好者。近期对于数据分析商务智能方面有所涉猎，有兴趣的朋友可以加我微信交流。
: N' t, J3 W6 ~% v- ` 来源：卢松松博客，欢迎分享，(QQ/微信：13340454)
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又抢到前排了。 
