根据潜在客户或目标用户在搜索引擎中找到你的网站时输入的语句，产生了关键字 (Keywords)的概念，这不仅是搜索引擎优化的核心，也是整个搜索引擎营销都必须围绕的核心。+ T9 i- i* Q8 J/ ~. j9 z
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一、关键字的选择
( Z7 f4 e" r! U) z 首先确定你的核心关键字，再围绕核心关键字进行排列组合产生关键词组或短句。对企业、商家而言，核心关键字就是他们的经营范围，如产品/服务名称、行业定位，以及企业名称或品牌名称等。/ P# n, h4 ^2 [7 A0 G. y J2 W
总结起来，选择关键字有以下技巧：6 q% N2 `2 R X0 Z" e' F% l( h- ^
1、站在客户的角度考虑潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词?. `( S7 \% u4 @
这可以从众多资源中获得反馈，包括从你的客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。
2 P+ F$ q7 A+ r @! W 2、将关键词扩展成一系列词组/短语，勿用单一词汇，而是在单一词汇基础上进行扩展4 @/ \- X. t5 y2 o7 D
如：网络营销→爱分享吧网络营销→爱分享吧网络营销学习。英文关键词可以采用搜索引擎overture的著名工具Keyword Suggestion Tool对这些关键词组进行检测，可查看你的关键词在过去24小时内被搜索的频率，最好的关键词是那些没有被广泛滥用而又很多人搜索的词。中文工具可以通过百度的"相关搜索"和Google提供的KeywordSandbox工具进行关键词匹配和扩展。
9 ~' n0 R# C5 ^ 3、进行多重排列组合改变短语中的词序以创建不同的词语组合5 Q- y7 k5 r9 F7 J3 E! ~
使用不常用的组合，组合成一个问句。包含同义词、替换词、比喻词和常见错拼词。包含所卖产品的商标名和品名。使用其它限定词来创建更多的两字组合，三字、四字组合。+ D8 Z. `3 T3 X- y: X
4、勿用意义太泛的关键字
+ }7 [8 K% r2 r$ J/ A# z! N 如果你从事包装机械制造，则选择"机械"作为你的核心关键字就无益于吸引到目标客户。实际上，为了准确找到需要的信息，搜索用户倾向使用具体词汇及组合寻找信息(尤其是二词组合)，而不是使用那些大而泛的概念。此外，使用意义太广的关键字，也意味着你的网站要跟更多的网站竞争排名，难以胜出。
$ z. L7 Y, y5 a 5、用自己的品牌做关键词
. D8 |) O, ?9 p9 G- _# |! f( _% l 如果是知名企业，则别忘了在关键词中使用你的公司名或产品品牌名称。
# f. T. u& T7 f 6、使用地理位置3 T. V- b+ H3 R& P8 T; ^
地理位置对于服务于地方性的企业尤其重要。如果你的业务范围以本地为主，则在关键词组合中加上地区名称如"北京网络营销"。2 c6 y( C) v% c- ]9 @! \4 W
7、回顾竞争者使用的关键词9 ~- u, ?7 y+ x6 l) x
查寻竞争者的关键词可让你想到一些你可能漏掉的词组。但不要照抄任何人的关键词，因为你并不清楚他们如何要使用这些关键词——你得自己想关键词。寻找别人的关键词只是对你已经选好的关键词进行补充。9 `, Q2 j2 X6 ~" w0 {4 A- i
8、不用与自己无关的关键字
% T, Z3 {" u5 h! P. [5 { 总是会有人将热门的词汇列入自己的META关键字中——尽管这个热门关键字跟自己网站内容毫不相干。甚至有人把竞争对手的品牌也加入到自己的关键字中，这不仅侵权，可能被起诉(国外多起类似案例)，并且由于这些所谓"热门"词汇并未在网站内容中出现，因此对排名并无实质帮助，过多的虚假关键词还可能受到处罚降低排名。& I" A3 N' G" E1 c
9、控制关键词数量' u V( D, r3 ^; J/ l7 e, ^* x9 L
一页中的关键词最多不要超过3个为佳，然后所有内容都针对这几个核心关键词展开，才能保证关键词密度合理。搜索引擎也会认为该页主题明确。如果确实有大量关键词需要呈现，可以分散写在其它页面并针对性优化，让这些页面也具有"门页(entry)"的效果。这也是为什么首页和内页的关键词往往要有所区分的原因。最典型的情况是拥有不同的产品和服务的情况下，对每个产品进行单网页优化，而不是罗列在一个首页上。) \8 R& n1 g* `! C! k$ G M
附：查看竞争对手关键词的方法：在浏览器中打开目标网页→点击"查看"→点击"源文件"→"<meta name="keywords" content="后面的文字即该网站关键词 ">6 ~4 k8 V8 H& e. W$ [
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二、关键字密度- G& J- y& A7 R( v/ u0 g/ E
在确定了自己的关键字之后，需要在网页文本中适当出现这些关键字。关键字在网页中出现的频次，即关键字密度 (Keyword Density) ，就是在一个页面中，占所有该页面中总的文字的比例，该指标对搜索引擎的优化起到重要作用。关键字密度一般在 1%到 7%较为合适，超过这一标准就有过高或过低之嫌。 注意： 切记避免进行关键字堆砌，即一页中关键字的出现不是根据内容的需要而安排，而是为了讨好搜索引擎人为堆积关键字(Stuffing)。这已经被搜索引擎归入恶意行为(Spamming),有遭到惩罚的危险。$ T* ?% t) J' P2 s
三、关键字分布; ]$ w; o0 F6 ] x# f
关键字的分布原则堪称：无所不在，有所侧重
e* V% ~4 _. L+ b. _6 x 1、网页代码中的Title，META标签(关键字keywords和描述description)" V* Z/ n2 e" R. d4 l5 \; \
如：爱分享8的代码：<title爱分享8_网络营销知识分享_自学网络营销</title>+ ~' R0 U1 j. _2 [- k- \
<meta name="keywords" content="爱分享8,网络营销知识分享,网络营销知识,百度搜索推广,网络推广知识,网络推广学习,网站优化排名,微信营销技巧"/>% \! W+ } {8 }0 \
<meta name="description" content="爱分享8-与您分享网络营销知识；免费的自学网络营销平台；SEO，SEM，网站优化，微信营销，淘宝运营等基础知识到高级进阶知识全涵盖。/>
3 |3 B$ G$ d) k- w 3、超链接文本(锚文本)
( x9 V! V' J& P8 ~' A4 H 除了在导航、网站地图、锚文本中有意识使用关键字，还可以人为增加超链接文本。如一个网络营销网站可以通过加上以下行业资源：网络营销学习网、网络营销培训网 ……等含有"网络营销"文字的链接来达到增加超链接文本的目的。这也值得网站在添加友情链接时做参考，即链接对象中最好包含有你的关键字或相关语义的网站。0 t5 x( |$ m B3 |6 M4 R8 Y
4、Header标签
! V8 l' K9 g! W$ n& u 即正文标题中的
3 n2 S2 u. v, t) u) S 文字。搜索引擎比较重视标题行中的文字。用加粗的文字往往也是关键词出现的地方。
8 f8 }! G2 x; P 5、图片Alt属性7 j( \ |1 v9 k9 t0 q# K; x
搜索引擎不能抓取图片，因此网页制作时在图片属性Alt中加入关键字是对搜索引擎友好的好办法，它会认为该图片内容与你的关键字一致，从而有利于排名。0 S4 w3 N0 n8 ~ F8 W# {
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这就是传说中坐沙发的感觉吗？好鸡动！！！
