在这个媒体大爆炸的时候，人们接触新闻事件的渠道越来越广阔，速度越来越快，所以对于企业而言，事件营销的重要性不言而喻，只是企业要怎么样才能做好事件营销?针对这一问题，湖南事件营销公司乐客公关根据自身多年来从事事件营销的经验，总结了一些事件营销的要点供大家参考。: K% i% a) d) k. v
一、悬念炒作法 & c' @" T7 r7 i' j 悬念炒作是要提炼一到两个所谓核心、神秘的卖点;根据进度，慢慢抖包袱，所有的资讯不要一次放完，说一半留一半。8 ]) ^! V/ |! A \5 ?2 M7 h5 t
四大上市网站之一的中华网便使用过这招。中华网曾放言要收购新浪、网易、搜狐三大网站，以四亿美金垫床底的中华网绝对有能力去收购其他三家网站，关键问题是只是一相情愿，最后不了了之。最后，中华网既获得了舆论的宣传，又树立了财大气粗的老大地位，一箭双雕。 i+ ]* M2 o- a1 q+ f
二、落差炒作法! }. e& @& k8 m& K6 q. t
用一些很熟悉的东西，在平常人头脑中产生了相对的思维定势，当一旦打破这种定势，人有如在太空的失重感，这种炒作方法要有平中见奇的功夫，善于提炼普通的素材，让媒体耳目一新，让大众或分众耳目一新。 . w; ?- d1 V6 }( a 三、第一炒作法 & t7 [# Q ]. x: @! N( ]' x, |/ d 人们的记忆中只能记住第一，比如人们知道世界第一高峰是珠穆朗玛峰，世界第二高峰是什么就不知道了。“第一”容易引起人的兴趣，容易吸引公众眼球，容易被记住，还会使对手难以逾越，品牌形象脱颖而出。因为人人都想争第一，冠亚军一字之差却失之千里，新鲜的事物往往是让人们记得最深的，跟风者，将不会引起更多注意，只会带来更多批评与冷眼，人们只会记住第一。 # l9 [" V- O9 \& n# J/ e% t6 b 但是，“第一”毕竟只有一个，绝大多数企业很难拥有“第一”。这就需要变通地策划出“第一”，或者说“制造”出“第一”。如：某企业某种做法，在某行业尚属第一次;第一次发现了某产品某种属性;某种行为使某人在某领域成为第一人;某模式属首创的第一模式。, |( p3 L( m8 {1 e- g
对“第一”纵向追踪，挖掘“第一”背后的秘密，以满足社会公众一探究竟的猎奇心理。而实际上，把良好信誉、产品、质量、科技、发展潜力等企业信息，直接或间接地输送到公众心里。围绕“第一”横向造势，统筹谋划市场营销，达到促销与塑造品牌双赢。成功的案例如“白酒第一坊”、“第一大火锅”等。- i2 L! C' _" e+ X6 X9 ]% ]" ?
四、明星炒作法 " }# a. H# X2 Q 根据马斯洛分析的人的心理需求学说：当购买者不再把价格、质量当做购买顾虑时，利用明星的知名度来加重产品的附加值，可以借此培养消费者对该产品的感情，从而赢得消费者对产品的追捧。比如世界杯期间炒得沸沸扬扬的“米卢现象”等。 ; Y8 T6 w" }8 I0 d7 k9 k. B 明星效应是人物炒作的首选，名星是人们较关注的焦点，所谓效应，有效果和作用两方面的内涵，是个很实际也很物质的词。名星效应的关键是名星的知名度，而知名度，又是一个人的社会认知程度，名星效应之所以具有号召力，原因也正在于此。为了快速出名和达到一些商业目的，故意“惹”名人，不惜牺牲自己的某些利益来傍到一个名人来制造事由，吸引媒体炒作，自己随名人而出名和达到目的。正如莱温斯基与克林顿绯闻，全世界都知道了莱温斯基。& M0 f5 u3 d9 {% u+ H4 L$ F
以上就是湖南事件营销公司乐客公关总结的关于做好事件营销的一些见解，悬念炒作法，落差炒作法，第一炒作法，还有明星炒作法，如果你能够学会以上几种经典的事件营销技巧，相信你的事件营销一定能够取得不错的效果。 : R* O! N4 C& v8 M 了解详情可以登陆乐客**网站 b9 n2 H+ @+ Q/ z, { 联系人：秦先生9 t$ I9 B b# H* i& j& G: v
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