本帖最后由 20120506 于 2012-5-7 15:23 编辑 ! N7 S) t5 p% z
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搜索引擎营销战略将包括三大搜索引擎（如谷歌的Adwords，雅虎搜索营销和微软Bing Adcenter），当然还有国内很牛的百度。
6 e6 H2 q) w! vA、如何做好三大搜索引擎营销：
& S a. H/ \* C, G1 W' D了解谷歌的Adwords质量得分，规范您谷歌的Adwords每次点击付费的优化，以及处理AdWords编辑器。 2 c/ r: O$ ?6 y F7 V
管理/优化与AdCenter的桌面的bing每次点击付费。
% |. A0 w9 e5 S2 }' r管理好账户出价，避免账户自身的每次点击付费自动帐户优化。
: c( Q) q ?5 A& ~9 I OB、关键字的研究和关键字管理
% @- k! z. C6 X! H/ z5 j6 ]创建定位的广告和内容定位的广告搜索关键字列表：" m3 j0 i n7 n. D+ S0 M! l! L
利用SEM关键词研究工具，建立自己的搜索广告的关键字清单，评估您与谷歌AdWords出价模拟器关键字成本。 8 E, c. K( N3 N& P+ ^: \
确保关键字列表包括所有您的商标关键字，并都能正确指向你的Adwords PPC网站的链接。 . W: P: y5 e: _* _7 I4 r( O' V. [/ d
开始广泛匹配关键字，审查搜索查询报告，并尽量善用负面关键字以节省成本。
- D7 Z/ Q6 g* W7 x利用Google神奇罗盘（别告诉我你不知道在什么地方？这个都没弄明白，先好好学习如何使用goole！谢谢）进行广告内容组和关键字定位，并发现您的竞争者在谷歌内容网络的网站与分类，来制定谷歌广告计划。
0 b( o$ J6 b* s: `! ]* n# zC、跟踪与转换
/ H+ A) I# h) C通过搜索引擎营销，加大品牌知名度，跟踪回报率的投资回报（ROI）将变得比以前更为重要。谷歌提供的免费PPC转换跟踪软件。! ~8 |- ^& q) P9 L0 f6 F8 I* l! o, @
安装Adwords转化跟踪（不明白吗？不明白就留言吧？）来跟踪您的网站的目标（即领导和/或销售），并定期审查AdWords报告。 8 j3 T& e* q0 F- H/ y
运行的Adwords地理报告，审查您的广告系列’在/地区/国家，不同城市的表现。 地理业绩报告提供包括地区，都市地区，并就您所选择的3个1级城市的指标：帐户，广告系列或广告组。 www.labtt.com / U( g7 ^2 K4 h! l* G6 G M6 e
使用谷歌Analytics来追踪来自雅虎搜索营销，Bing AdCenter，百度每次点击付费凤凰鸟巢，和你的次级PPC搜索引擎PPC的转换。 9 s# ]3 ?( n( q0 V
建立好谷歌Analytics的所有跟踪信息，不仅仅百度，搜狗，搜索等，甚至他们的网盟或者内容联盟都有指标可以跟踪。 : u4 R2 K$ M7 N
PPC和内容联盟的指标仅仅只有转化吗？错误！应该包括网站停留时间与登录页面停留的时间差为最好（不明白为什么吗？那好，请你留言吧，下次再接着讲），跳出率，当然还有ROI，当然还有CTR，别忘记了！ $ }' l' r- P& c% ~+ }4 H# d
D、优化关键字出价
9 J% e" Z' l( J! I/ v7 ?9 ]关键字/广告组出价是/是另一种不再能够做有效的方式手动领域。谷歌提供一个免费关键字竞价的工具AdWords转换优化工具。按照出价前使用此工具AdWords转换优化技巧。: \9 K) Q( e& u; I: J
如果你喜欢收费软件和服务，使用一个自动报价/组合出价的有效区间，如Marin Software, Search Force or Kenshoo。有偿招标软件允许您在一个系统中管理/优化您的不同搜索引擎的帐户（Adwords，雅虎搜索营销和adCenter），当然国内的百度也有好多调价软件，减少人力，至于调价的规律和时间嘛，这个大家摸索，不讲了（也可以讲，呵呵，下次吧，空了就讲）。维氏硬度计 2 k% i; L; F" o8 e& ]( }. v: M, P
E、优化目标网页
0 k3 g" o1 U/ {4 S+ N6 d3 l使用动态关键字插入，以改善通过您的广告点击率（CTR），优化目标网页，以每次点击付费：
& Y1 \) f2 Q$ k8 l1 ~9 a提高您的网站用户体验 " e( U. q+ I0 _! d0 c0 d
增加您网站的转换率
; j$ H5 s9 O" Z% `- X1 G+ P7 b& t" r提高你网站的可信度
2 X/ J2 s% F" F提高你登录页面的目标体现吧 S. o( y& ?% K! T# h; A# j3 ?
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