分答爆火，罗胖赚翻，但它会是一门好生意吗？

su8sanshi · 发表于 2017-04-30 14:22:03

文/任倩

知识付费的风，又随着一条朋友圈吹起来了。裹挟着广告味儿十足的知识焦虑，不断刺激着内容创业者敏感又脆弱的神经。当然，这其中也包括相当一部分正在码字，试图让文字变现的媒体朋友们。

前几日，著名IT评论人洪波在朋友圈发表一篇《我为什么现在开始出来卖以及这个公众号还会更新吗？》的文章，称自己将开设付费专栏。随后，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾对此评论，“应该等微信公众号付费阅读啊”，同时回应了关于“测试太久”的疑问，称“已经反馈了，争取加快”。

投资界从中获悉，腾讯将推出微信公众号付费阅读功能的消息经过确认，这款小马哥亲自“监工”的产品，面世的日子不远了。

实际上，从去年开始，内容付费功能在邀请个别公众号测试的消息就频繁传出，微信官方对此回应“付费阅读等新功能将采用‘邀请制’进行内测，暂不对外开放申请。”而到目前为止，微信公众号的变现方式主要还是靠广告和原创打赏。

这一次，微信的步伐确实慢了些。

去年开始赚钱的“内容”其实蛰伏了很久

知识付费类产品先行者很多，甚至有人将过去的2016 年称为“知识变现的一年”。

微信公众号推出付费阅读功能之前，音频分享平台“喜马拉雅FM”、罗辑思维旗下知识服务App“得到”、知乎网推出的知识分享社区“知乎live”、果壳网推出的付费问答产品“在行”、“分答”等，都在各自不同的领域进行大胆尝试，并且卓有成效。

2016 年6 月，喜马拉雅上线付费音频《好好说话》，首日销售额破500 万；12 月喜马拉雅联合马东、吴晓波、龚琳娜、梁冬等850 位知识网红、2000 多节课程打造“知识狂欢节”，当天成交额超过5000 万；

2016 年6 月，罗辑思维旗下平台“得到”APP推出五个付费内容创业产品，“李翔商业内参”上线3 个月7 万人订阅，按照统一定价订阅年费199 元，即1400 万元收入，目前已有超过88000 人付费订阅。

2016 年5 月，一个叫“分答”的产品刷爆朋友圈，因超级网红王思聪1 个小时回答32 个提问，收入22 万元而爆火，仅上线42 天付费用户超100 万；

2016 年4 月，知乎在愚人节当天放出一个与朋友圈“红包照片”很相似的“值乎”，经一些大V转发刷了屏，开始试水在线付费模式；

2015 年，爱奇艺开网络剧付费先河，首次采用会员差异化排播、首次让用户为连续剧付费，《盗墓笔记》在弹幕吐槽轰炸中狂赚付费用户，上线22 小时，播放量破亿，3 天破10 亿；

而早在2013 年，自媒体《罗辑思维》就已经推出付费会员制，5500 个会员名额半天入账160 万元。

如果这些数据还不足以证明知识付费的火爆，那以下这些或许可以给我们最直接的刺激。

“石榴婆报告”，百万粉丝时尚大号，掌握奢侈品话语权，盛产好莱坞娱乐八卦，天天有广告、一条算10 万，月入四五百万元。“石榴婆”程艳开通微信前，同名博客写了三年。

“黎贝卡的异想世界”，刚开通公众号时就很火爆，第三篇文章就已经达到10W+，短短7 个月，粉丝数已达26 万。黎贝卡方夷敏曾经是南方都市报首席记者，也是个时尚达人。运营公号以来，她成了空中飞人，曾梦想过的香奈儿邀请她看秀。

“餐饮老板内参”，3 年前5 万元起家、现在估值上亿；母婴类的“小小包麻麻”一年196 篇10 万+的稿子，每月电商流水3000 万元。从最开始第一条广告500 元，到现在以万元为单位，现在还有很多人在打听六神磊磊的一条广告卖多少钱。

已经蛰伏许久的“内容”，终于在2016 年迎来了集中爆发。没有对比就没有伤害，乍听起来“知识”完全可以助人走向人生巅峰，不过，花钱买“知识”真的值得吗？

身边也有唱衰者认为，先行者纽约时报电子版的内容付费在国外并不吃香，而国内以新浪微博为例的付费阅读和打赏功能，刚推出的时候“火花四溅”，但逐渐无人问津，更有部分用户线上咨询如何退出会员，“知识付费”还有存在很多没有解决的痛点。
本文由酷笑8广告任务网kuxiao8.com收集整理

那一抹阳光 · 发表于 2017-04-30 14:26:27

沙发怎么能少了我？！

西万路小混混 · 发表于 2025-11-10 20:51:48

刚好遇到类似问题，看完这个帖子心里有底了

2251853669 · 发表于 2026-02-14 10:27:57

分析得很透彻，很多细节都说到点子上了～

xak1020 · 发表于 2026-03-30 01:12:13

学习到了，之前一直没注意过这个点，受教了

打磕磕 · 发表于 2026-04-28 03:43:53

说得很实在，没有夸大其词，这种真实分享太难得了

遥远的她 · 发表于 2026-06-13 23:53:51

完全赞同，我也是这么认为的，英雄所见略同～

cici_123 · 发表于 2026-07-02 01:13:23

内容很干货，没有多余的废话，值得反复看

radarxu · 发表于 2026-07-04 16:37:17

这个分享太实用了，刚好能用到，感谢楼主！

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