互联网电商风靡多年，热度始终不减，而且已经从传统的淘宝电商变成任何形式物品和服务的线上销售。很多个人和企业都面临这样的选择：到底是选择第三方平台入驻，如阿里、京东、亚马逊还是自己去做一个商城网站呢？看了下面的分析，估计你的心里会有答案了。
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5 ] N7 R3 T' M* R自建站和平台推广效果PK
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) O8 }: j7 T; q3 O自建站与平台推广各指标差异分析：+ n2 y* |, `0 c% o; O: K+ u
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操作容易度
$ M3 x9 |. I0 |, P5 g3 E1 s自建站包括自主开发和模板建站，无论哪种方式，到经历较长的制作过程、网站推广和数据分析，才能让自建站的效果得到充分发挥。平台的操作对比下比较简单，只要用户在界面上传和更新产品、设置分类，处理销售信息即可。但长远来说，平台也在不断更新迭代，需要用户为此付出新的学习成本，这些成本和经历投入已经足够用来掌握建站推广的要点了。
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- z6 m6 V/ _6 S' i0 k9 \. z流量基础
y9 I/ Q$ `% Z" ^% d# T平台流量大，且针对入驻新人有一定帮扶政策，而自建站是从一个全新的新网站开始，用户和流量都要从零开始。但是，平台的流量是不稳定的，一般过了新手期，流量就会突然暴跌，想获得流量就得掏钱。自建站长期积累的流量很比较稳定，粉丝一旦积累，对网站有很大的变现价值。0 m! v, h% m# K) f& L- N& E
; I d# a! `- x6 z/ _2 x短期效应
- h' C' e! S6 p! z平台像淘宝、今日头条等一开始由于帮扶作用，排名推荐都比较好，短期变现能力比较强，对新企业极具吸引力。如果你在这样的平台都没有客户，就要考虑是不是产品环节出了问题了，比如定位模糊或者价格不合理。相对来说，自建站的短期效应是比不上平台的，但做网站的企业大多数都不为短期效益，而是着眼于长远发展。4 v6 s# ^/ A8 b% q9 W/ @1 Z
0 p( \$ m2 i3 K/ g$ M抗政策风险能力
# e* |4 j+ E# M7 T平台运营要服从政策，比如一样产品平台限制不给卖，那你是哭呢还是哭呢？但除了服从还能怎么办？而自建站的处理方式就灵活多了，而且握有主动权，平台政策有任何风吹草动都不受影响，反而还有机会快速替补，把平台的流量吸引到自建站上来。
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) Y' D4 J) J3 w: E( n竞争强度/ H b: h! g2 W4 r/ Q/ u
平台突围的策略就是打价格战，这其实是恶性循环。卖家利润越来越低，产品质量就会随之下降，用户数量也会减少，最后两极分化，强者更强，弱者基本没有翻身机会。而自建站能充分展示自家产品的优势，比如结合恰到好处的场景、具有煽动性的产品视频、用户展示等，全方位应用营销工具，能获得和平台一样的营销效果。
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客户忠诚度5 J2 U. w& x, h' ?8 j6 K
平台的客户流动性很强，大多是经过参数和价格对比后过来的，一般很少回购，毫无情怀可言。自建站从推广网站到用户注册的过程，都是建立信任和忠诚度的机会，培养一批老用户后还可能为你带新。这点相当于用户对平台的忠诚度很高，却对平台上的店铺很“薄情”。
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0 o( y, |% H. I9 V' {; v' M. I自我成长性
, E ]" s# B1 s; Z6 Z' ^" E8 I/ o自建站面对的是营销的整个过程，对网络营销的熟悉和深入理解是自建站企业必须探索的历程，随着时间的增加，经验也会越来越充分，也越来越能够轻松驾驭网络营销。第三方平台，政策多变，升级快，没有稳定的营销环境，没有形成自己一套完整的理论经验，又要整装去学习新的东西，处于一直探索的路上，却没有总结升华的机会。' J/ F1 M( y+ k4 B( ^) l( E; p
6 f1 f0 Q/ w( h9 \5 v8 ]资源积累0 e$ D& U% P. a7 h4 a
通过自建站可以对访客的信息进行记录，或者留下联系方式，这样，所有对产品感兴趣的客户或潜在客户都会被保留下来，就有了二次销售的机会。
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& P/ \* U5 V# C, q) c有了自建站后，就有了自己网络营销的主节点，所有营销方式都可以有一个自己可以掌控的主信息中心，通过长时间的积累能形成自己的客户数据库，也为邮件推广和社交媒体营销准备了充分的条件。
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互联网电商自建站还是第三方平台？: t, ?* H8 D6 T6 V) p3 A( V
综合分析，在操作难易度、流量基础、和短期效应方面，第三方平台比自建站有优势，但是从长远来看，这三方面仍然是自建站更胜一筹；而在抗政策风险能力、竞争强度、客户忠诚度、自我成长、资源积累方面，第三方平台远比不上自建站。6 b1 U( T0 j, X
9 A {. C$ R+ L* ~5 n1 S很多具有长远发展目光的企业，往往既做第三方平台推广，也做自建站，不过还是以自建站营销推广为本，毕竟，自己的东西才是自己能控制和支配的。况且，现在做自建站也能像平台入驻一样简单，比如用建站宝盒，直接安装模板修改，打字拖拽就能拥有专属H5响应式网站，快速布局网络营销。+ x [1 v/ B1 \; A& |5 N, ~
H5响应式自建站：iisp.com/special/v9special/index.php?S=ashley
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