有一种品牌，叫别人家的品牌。每年在品牌推广上花费很高，却没有明显效果？那些短时间内蹿红的品牌，是如何做营销的？今天祥奔科技品牌策划公司为大家解说一下：在合适的时间做合适的事情，如何找到品牌的最佳引爆时机？没有条件邀请名人、KOL传播，怎么办？) `- i: q! _2 g! @5 T" ?( A% Z- u2 w
在这里祥奔科技举个例子：褚橙1 }9 o$ D# p" x( }+ Y
很多优秀的农人，觉得农业之路非常难走。因为他的好产品卖不上价，为什么好的产品卖不上好价格？因为他没有办法把自己农产品的优点很好的挖掘出来，建立自己的品牌走向市场，让优品收获优价，并且在这个市场上拥有一个属于自己的品牌。
5 R, g' }+ ]4 @0 A直到褚橙这个品牌营销出来了以后，让很多优秀的农人看到了一种希望，甚至看到了自己的一种出路，这种出路就是做好品质，塑造自己的品牌，进入品牌农业这样新的路径当中。相信做农业产品都有听说过褚橙这个品牌，从四五块钱变成了14.8块，这两年的16.8块，甚至19.8块一斤。5 Y o6 [) ^* Q( r: Y
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2012年被称为中国农产品的商业品牌化元年。褚橙的爆发使得大家看到，原来可以在互联网卖生鲜农产品。这一年褚橙成为了中国最知名的农产品的商业品牌，做好了品质，塑造一个品牌，是有机会被这个世界所认识，而且会有很多消费者愿意为这样的价格去买单。 为什么会产生这样的一个效应？( v5 `) G4 u9 v `0 `& Z# h
: I5 |1 |- e/ x重构品牌黄金支点，做好产品的内容化1 C" s- e: r9 a
今天来重新解读褚橙成功的原因。褚橙在 2008 年、2009 年就在北京新发地以及市场上销售，但为什么在 2012 年他才突然爆发？. L: i4 q7 a! s0 F6 i
其实，这跟中国很多优质农产品没有被发掘出来一些情况是相似的。用我们的话讲：
$ S. X7 N: Y5 H. z8 o# u' e) K没有找到这个农产品它区别于其他农产品的品牌支点——“黄金支点”。黄金支点，它能让消费者因为这个支点，而特别关注这个产品。/ o7 W- }. B' W
在关注这个产品的过程当中，他愿意去尝试。品牌的塑造方利用这个支点，让一个品牌低成本、高效的让大家认知。
) v6 T/ k2 W+ w8 O. W' `; f3 m0 `褚橙这个品牌的黄金支点就是种植者，就是这个产品背后的种植者褚时建老人：褚时建种的橙子。这个产品或者这个品牌，它能够让大家突然之间很感兴趣，去关注的黄金支点就应该是种植者。当我们把这个产品的故事讲好的时候，很显然市场突然就接受它了。# \4 @+ W8 r% f8 _; E8 X
- K) Q* X% F; V% B9 [6 H) @品牌传播，需要精细的设置议程
% p9 c2 z5 m# J+ l品牌传播需要找到黄金支点，实现单点突破，但并不应该只是一个单点的传播。
8 k) V* y6 i) y9 c- Q比如说，一波褚橙进京了，让大家每天都关注，是不太可能的。用媒体人的话来讲，就是一个传播要传播的好，它应该是连续的。用一个媒体语言就是不断地设置议程。
' T/ @% G9 k8 ?2 g! ~' `8 v Q1 u媒体人经常做叫做系列传播，或者说是连续报道。意思是：我做了一个传播之后，大家看到这条新闻，有了反应，在社会上有了发酵。那我们要去找它的第二个新闻落点、第三新闻落点，使得一条新闻不断被传播，不断推向高潮。
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, @1 y; o) C9 I, O' ?+ x6 Z1 b0 _而品牌内容，或者说一个特别好的产品，它背后一定有一些品牌的内容和品牌的新闻。我们就把它当新闻一样传播，想要把它推向高峰的话，也要为这个品牌新闻进行议程设定。
$ O" I2 G0 i- K: W ]* _2 V% A4 m好的产品背后一定有好的品牌新闻，在传播过程中，不是一步到位的，它需要有很精妙的、很精细的议程设定，针对不同的消费人群、不同的消费场景设定恰当的传播议程。& r' w" N9 j) ?, a- I/ ?* ]$ r! j
0 s6 f! `: g1 G' @2 B& n引爆品牌，把握决定性瞬间
# ]" Y3 z# l" [1 ~在传播过程中，有一个关键词：决定性的瞬间。营销战略就是在合适的时间做合适的事情。一个新闻传播，在什么时间点、什么时期点传播，是不一样的。在某一些特定的时间点上，这条新闻传播出来的时候，它会得到更多的关注。而在不合时宜的时间去传播一个品牌新闻的话，很有可能它就得不到一个很好的传播。8 d' Z/ D' V# H9 r7 z _
徐国祥讲到，营销战略就是胜在坚持，每天坚持。3 J' X2 f' p/ J5 q/ L7 \* ^
那么，如何找到最佳的传播时间？八个字：念念不忘 ，必有回响 。& P* X% ~2 d" h/ i( k P4 A+ j
做品牌营销的人就是这样的，费脑子，每天就在想怎么把这两个产品传播好。坚持下去，就会抓住最佳时机。 ( F. C, j6 O* C, y& i: y# L
: v$ J }$ j! m1 f最后一步，形成一个品牌的魅力人格体，让品牌成为一个IP-让一个品牌拥有自己的粉丝。就像徐国祥老师就是这样的一个人用心打造品牌塑造品牌，不一定非要是名人，塑造产品的性感同样效果卓著。, `! E5 ?; D! Q' g
" o4 _ | h" e* H祥奔科技是国内具有影响力品牌推广公司，致力于中国优秀或成长型企业的“品牌”、“营销”综合服务，专注于企业品牌推广、网络品牌推广领域，针对于企业现状，分析客户群体、通过各种有效的网络品牌推广方式，把企业品牌推广到自己的目标群体，从而增加企业品牌影响力和认可度，打造口碑。咨询热线:400-001-2588) H; \% O, g/ ?
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我是第一个回的耶~
