|
问题如标题，可就算是网易的编辑也说不清楚，有点撞大运的窃喜。当然，天上不会掉铜锣烧下来，原因固然有，只是很难简明扼要去表述。我整理了半天，大概有 3 点。
/ l ~* m. ^0 t# w$ S9 t; h7 T; l m6 w: L- T- J W
1、题材的原因
, P9 B, h- h# ]3 n网易跟帖发家的时候，大概是 04 、 05 年（不保证记忆正确），那时候新浪搜狐都乐于做“大新闻”，反映寰球宇内的大事件，大动向。只有网易新闻对“民生”特别重视，热衷于突出一些社会性的题材，除了拉流量的社会八卦之外，也反映社会问题，社会现象。这种内容的话题性特别强，特别容易激发讨论，带动到现在，滚雪球一样越滚越大，培育了整个新闻用户群的跟帖习惯。 $ |/ r- _! w! [) \6 k; @4 _$ N
这样搞其实也有弊端，因为对社会话题的发言太强势，太主流，侵蚀开来就干扰了其他内容类别的发言氛围，把所有资讯的跟帖都变成愤愤不平或者玩世不恭的社会话题讨论。
) J: n: d. U4 ^& O5 R( ~; i1 e2 O6 D( A9 z* u
2、UE的原因
( w1 a. i. r1 o' Y最早的时候，当“新闻跟帖”本身品牌微弱，重视度不高，媒体都看不起用户评论的时候，网易第一家把跟帖在新闻下面铺出来，给了关键的推广位。跟帖就变成了新闻内容的一部分，容易引起关注和参与。直到后来，跟帖的影响力越来越大，说话又未免尖刻，被关到里边去了。但用户已经形成了看跟帖，发跟帖的习惯，新闻跟帖的品牌足以让一部分用户点开独立的跟帖页去浏览。完成了原始积累。 $ g" @7 ]0 [+ h
去年，新浪又偷偷摸摸把跟帖在新闻页下面给铺了出来，只敢铺在科技、娱乐、体育、女人这样的非敏感内容下面。其实效果不大。越是非敏感内容，话题性就越弱，跟帖的平均品质就越低，那么把跟帖铺出来的感染力也就越低。垃圾留言只能引来更多的垃圾留言。 # T3 W, W' {( w7 x; @
除此之外，网易跟帖的 UE 在国内一直是最好的，到今天为止都没有对手。入口多且清晰，界面清爽，浏览舒适，功能简洁，使用流畅，与跟帖的浏览和参与心态丝丝入扣。这些褒美之词说起来简单，贯彻却不容易。后来新浪啊，腾讯啊，想了很多茅招，想通过功能上的增强来促进跟帖，或者把界面弄得花里胡哨的，都是画蛇添足，不如网易跟帖“到位”。
$ t5 c; J, V! o# K5 t _! i. G0 |在好几年的时间里，网易跟帖一直没有独立部门负责，处于基本维护，简单优化的状态，反而给它搭建了一张保护网，少了许多为争功而显得冗余的瞎折腾。也是无心插柳柳成荫。
, Q& N+ N3 _0 Z0 I
$ N, u5 g( X8 H H9 v3、盖楼的原因7 ?) R; q( p( E4 k
盖楼是网易的一个特色，其实并不仅仅是特色这么简单。可以说如果没有盖楼，也就没有网易跟帖今天的成功。这个道理是潜伏在水面下的。
& Y2 H! `4 h2 B* ~" v8 r我们经常夸网易跟帖好，不是夸它的数量多，而是夸“网易网友真有才”，喜欢那些活泼、俏皮、尖刻的网友发言。但网易跟帖使用的“支持数排行”其实是失效的，大者恒大嘛。基本上 TOP10 都是在新闻发出后 1 小时内的发言，早早地被顶了上去，就再也下不来了，并不能代表跟帖的内容水准。甚至听到过某种非主流的用户声音说：“我从不看 TOP10 ，直接拉到下面去看最新回复。” | 
