竞价推广三环节：1，关键词的选择和调整，2，创意的书写，3，着陆页面的创意
* h: a- A0 v6 O现在很多人都觉得网站优化越来越重要，觉得以后电子商务绝对是主流。现在都在不停的优化自己的网站，而百度为大家推荐了百度竞价。如果你觉得自己投入需要扩大，不差钱，那就把注意力放在着陆页面上吧！看怎么才能够吸引更多的人。, f: }9 z3 }4 q. x
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关于关键词：5 F, e6 t. y1 x2 Y9 m
一，其实很多时候我们的钱全部都是浪费在了错误的关键词上面。因为搜索它的人目的不同询问便不同，这时候你就必须要揣摩产品和人群。
) `8 T# |2 _; K9 g- r V' _. Y二，其实很多时候我们没有运用好关键词的匹配方式而已，哪些词该用广泛，那些词该用短语，哪些改用精准，我想到现在少有人琢磨明白。
9 f! y) _& N( P' ^但如果你真的想把每分钱都花在刀刃上，大力提高转化率的化，那就从这三个环节逐一做起。
l) [! e4 R4 I) i+ ?& \ 关键词是路，它的选择决定了你百度竞价推广的方向，（核心）
% o* W' j& a2 F, e 创意是引路人，它决定了能否将正确的人引往你的目的地。（手段）9 G) \ U. t" `) V
着陆页是目的地，它决定了你所引来的人会不会产生兴趣。（目的）
- }1 g0 \* A" Z% ?) G6 M7 j3 T! }, c5 G所以只有你把路铺好了，才能引人来，引来了人你就必须营造好他的兴趣点。
: [- D$ y' c4 j. Q我给的建议是：/ S# v$ X* c' ^$ D2 z
1，点击量少，但客户意向很明确的词给与广泛（也就是一些核心的长尾词），1 Q& |2 b' c% J1 _* M% N( u4 R" B6 y
2，点击量多，竞争很厉害的词，我们给与短语，因为这些词出价高，竞争激烈，转化率不一定高，而且还有可能使一些长尾词匹配上来，造成高消费。& I3 k; K/ h7 i; H
3，点击量多，客户意图不明确的词，我们给与精准匹配，一个减少不必要的词语匹配浪费钱，另一个也不会漏掉部分准客户。
. b0 H+ `5 p5 R3 g P. i关于关创意：
) x" k& W& f. h6 g3 a. b一，有很多人对于通配符的应用都清楚，但不会用。我给大家可以说下以下方式：
9 M3 [" G& U2 t# e. P. | e+ H, d$ R- A1， 标题两个，内容三个，这样会提升大部分词的质量度。7 j0 F6 R4 p) Y% b
2， 针对质量度仍然低的，就没必要使劲的加通配符，用一两个，然后围绕此关键词写创意，多提到关键词。& L. J& }& c+ b( y
3， 通配符后紧接着一个标点符号，这样会避免整个句子出现不通顺问题。5 f1 D. e) x: e9 i
二，有很多人对于创意很模糊，不知道该写什么？特点、卖点对方也都有。那你就从分析竞争对手开始，写他们没有的。他们书写的比较长，你可以写短一些，他们重点描述实力，你可以描述费用，他们描述时间短，你可以描述质量。所以无非四个：技术、质量、服务、费用。挑选一个突出重点。
0 E# U! Q$ {$ [( E三，很多人对老创意不加以运用，涅槃系统是可以看到创意的点击量的，对于这些展现比较多的创意，说明受欢迎比较多，可以加以改造，再运用。3 o0 r# R& H. C: F% H* i- c6 U
三，其实很多时候我们没有运用好否定关键词而已，百度统计、站长统计、客服软件关键词分析等等这些运用分析好，随时将一些无聊的、匹配上的关键词否定掉，再次注明一点，否定关键词要慎用，琢磨好再用，要不将会把有用的词也会一并不展现了，建议大部分使用精确否定。
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( @ N* J1 j" E; K; o关于着陆页（url）： E5 G2 i+ Q% w$ ?+ D- \5 U* {
很多人都在研究行业内的推广页面，该如何才能吸引人，才能迫使客户产生对话或者电话。无非这么几个类型：5 ]. G9 Z0 m% q: p+ t" \6 O
1， 综合性的，给客户一种包罗万象的感觉，觉得比较齐全，什么都展现了。2 K1 O, ~5 p3 H5 M: e: S; b' D3 \
2， 话题型的，针对客户的关注点开发。
/ M; p$ K/ J8 r! A2 Z3，细分型的，细分自己的产品特点，每一个做一个页面。
. U: J6 ?+ h% g; a- r0 l0 s, O* P其实这几种都没任何问题，问题在于如何应用？用在那些关键词上。而对于着陆页的研究并无定法。各路人马都充分展开想象在构思。只要别忘了以下几点便可：
: O) V7 }- y- o' c' C; Y% b1， 考虑如何使客户产生在线对话7 F5 T: [2 O( n
2， 考虑如何使客户打来电话
0 ~# C% i1 b8 ^' k" e# I3， 考虑如何能让客户产生订单* G; `* z4 F- k1 `
4， 如果这些都没达到，那就分析原因; e0 Z) L7 h0 U& S" R: u
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