竞价推广三环节：1，关键词的选择和调整，2，创意的书写，3，着陆页面的创意
; N: W1 o' N' k) n& D: I现在很多人都觉得网站优化越来越重要，觉得以后电子商务绝对是主流。现在都在不停的优化自己的网站，而百度为大家推荐了百度竞价。如果你觉得自己投入需要扩大，不差钱，那就把注意力放在着陆页面上吧！看怎么才能够吸引更多的人。# s- g4 A# X# x1 g/ {- c' F
$ _/ R a# \& k e" @* V0 s9 s
关于关键词：2 X1 o, m& p! u* S* k
一，其实很多时候我们的钱全部都是浪费在了错误的关键词上面。因为搜索它的人目的不同询问便不同，这时候你就必须要揣摩产品和人群。0 z* |8 }' e6 ]! ]* F( {
二，其实很多时候我们没有运用好关键词的匹配方式而已，哪些词该用广泛，那些词该用短语，哪些改用精准，我想到现在少有人琢磨明白。
2 u, w: d" L- G1 \5 N; p但如果你真的想把每分钱都花在刀刃上，大力提高转化率的化，那就从这三个环节逐一做起。% |% u5 @& _6 P- v6 y* T# ?2 M1 z
关键词是路，它的选择决定了你百度竞价推广的方向，（核心）3 o; X2 Y0 W- h0 y( ^
创意是引路人，它决定了能否将正确的人引往你的目的地。（手段）, V3 q f; d: I1 q0 w
着陆页是目的地，它决定了你所引来的人会不会产生兴趣。（目的）$ Q, L9 Z& q3 Z3 l
所以只有你把路铺好了，才能引人来，引来了人你就必须营造好他的兴趣点。
6 v/ l1 C" p. O, _! E" v我给的建议是：' s9 _, n/ \. ^/ p5 a
1，点击量少，但客户意向很明确的词给与广泛（也就是一些核心的长尾词），
/ @& m: ~& L- |/ P' _2，点击量多，竞争很厉害的词，我们给与短语，因为这些词出价高，竞争激烈，转化率不一定高，而且还有可能使一些长尾词匹配上来，造成高消费。0 M8 X6 a: I6 ^6 O- _) G% g
3，点击量多，客户意图不明确的词，我们给与精准匹配，一个减少不必要的词语匹配浪费钱，另一个也不会漏掉部分准客户。
9 L/ A8 N' W4 X" h9 A. D关于关创意：
- l( q; c. Z6 t! l& D% K一，有很多人对于通配符的应用都清楚，但不会用。我给大家可以说下以下方式：
* z- i* D j* l: j! K( F1， 标题两个，内容三个，这样会提升大部分词的质量度。$ ~2 y6 I- I) g6 |' p7 V; i7 A7 ?3 G: m
2， 针对质量度仍然低的，就没必要使劲的加通配符，用一两个，然后围绕此关键词写创意，多提到关键词。1 a% d4 M* u% L+ f d- _5 X
3， 通配符后紧接着一个标点符号，这样会避免整个句子出现不通顺问题。9 _& a3 v. a9 b: H$ k
二，有很多人对于创意很模糊，不知道该写什么？特点、卖点对方也都有。那你就从分析竞争对手开始，写他们没有的。他们书写的比较长，你可以写短一些，他们重点描述实力，你可以描述费用，他们描述时间短，你可以描述质量。所以无非四个：技术、质量、服务、费用。挑选一个突出重点。" l4 e8 R. o" R# W
三，很多人对老创意不加以运用，涅槃系统是可以看到创意的点击量的，对于这些展现比较多的创意，说明受欢迎比较多，可以加以改造，再运用。
- ~, R' M3 j/ b三，其实很多时候我们没有运用好否定关键词而已，百度统计、站长统计、客服软件关键词分析等等这些运用分析好，随时将一些无聊的、匹配上的关键词否定掉，再次注明一点，否定关键词要慎用，琢磨好再用，要不将会把有用的词也会一并不展现了，建议大部分使用精确否定。$ X. X3 G _6 C' r2 e; H
5 G* r9 g/ A. k6 a F# A z' _关于着陆页（url）：
9 Y) o& w' p2 ?0 K$ X很多人都在研究行业内的推广页面，该如何才能吸引人，才能迫使客户产生对话或者电话。无非这么几个类型：
1 L0 B3 `% c6 p9 w! ]) K1， 综合性的，给客户一种包罗万象的感觉，觉得比较齐全，什么都展现了。; g& m. m2 \2 q( l+ k4 V
2， 话题型的，针对客户的关注点开发。6 K6 H' P- T V0 Z0 t) v- k* {
3，细分型的，细分自己的产品特点，每一个做一个页面。6 H4 F! D' l2 d6 m% F2 U
其实这几种都没任何问题，问题在于如何应用？用在那些关键词上。而对于着陆页的研究并无定法。各路人马都充分展开想象在构思。只要别忘了以下几点便可：
4 t# @" @3 ~/ p9 R R8 n' r1， 考虑如何使客户产生在线对话
& ^) S$ R% Y" ]2， 考虑如何使客户打来电话7 y% E$ @) k8 v
3， 考虑如何能让客户产生订单& ?! p [ U% l: _$ k
4， 如果这些都没达到，那就分析原因( V% d5 }3 b5 Z0 z
|
