如何建设一个好的企业网站，事实上是一个营销整合的过程，它首先需要了解企业的各种需求，包括了解企业的市场状况、竞争状态、营销渠道、方式及方法等，然后将其与互联网技术相结合，适合网上操作的部分移到网上进行（当然是要比原来的网下操作更好） ，可以与网络结合进行的，把它结合起来。这样，整个网站的功能才是适用的、有效果的。大多数企业，尽管它是传统营销的行家，但对互联网，尤其是网络可以实现的功能并不了解，或者是没有很深入的了解，这个时候，就需要网络营销策划人了。而如何更简捷地体现网站的功能，这些功能又怎样地与企业的 CI系统相结合等等，是网站的深入策划，也是每一个好的网站所离不开的。: B, E5 m3 p1 _ e
网站的重要作用之一是它可以使您和与您竞争的大公司处在同一个起跑线上。这里，您有一个使客户产生好的第一印象的机会。用一个好的网站，您可以将您的小生意表现得具有大公司的形象和专业化。在网上有许多的大公司，他们的网站是非常糟糕的，使他们完全失去了专业化和信任度。这一点对您有利，对他们就太不利了。# U+ i( i3 `" Q: s% _
建站好处" |: ^8 D3 p2 ?; X" j) H
⑴ 主动与互动
6 d- H) n. [; d! k8 n# s4 |0 a3 k+ m企业网站所面对的不再是“被动”的读者 , 而是有目地的“主动”客户。买主以及潜在的客户将透过 INTERNET 主动的找到企业网站，要求他们所需要的服务。一个设计得当的企业网站，将能给予使用者需求，甚至达到双向的沟通，这是一般传统媒体所做不到的。
$ a8 `1 G f7 @1 L. R⑵ 无限延伸
- I! t2 j8 g9 z8 n它的容量不受限制，产品资讯、图片等任何您想要提供给客户的资料皆可输入。它的时间不受限制，一天 24 小时，一星期七天，一年 365 天不停的运作，随时提供服务。它的地点不受限制，目前全球绝大多数的国家都已经将发展 INTERNET 为首要政策目标之一，上网将如同打开家里的电视机一样简单。6 T7 l8 g A* u5 {, L
⑶ 低成本$ m! U8 h, R3 E
这是企业追求的目标。建置企业网站的最低需求不需要花费大额的金钱投资，也几乎没有任何风险性。不但如此，透过企业网站将可分担部份的人工，节省市场开发与业务销售及客户服务的成本，缩短销售体系的距离。9 }( s! z4 k Z
⑷ 多功能
, Z1 i0 s1 }4 z# W# z企业网站在现代及未来的资讯社会将成为不可缺少的企业识别标志之一，提升企业的附加价值，除了提供给予客户一个效率资讯通道，也可以对招募人才产生重要的功能。它可以是一个即时资讯的看板，也可以是一个购物中心。全方位的多功能，取决于企业整体的创造力。
) E1 B( z. ?$ a建站目的6 V. g6 n8 f7 c1 d( V+ v
⑴ 有利于提升企业形象 ! L0 n4 E! k: x: S: g; z
一般来说，企业建立自己的网址，不大可能马上给企业带来新客户、新生意，也不大可能马上大幅度提升企业业绩。企业网站的作用更类似于企业在报纸 和电视上所做的宣传公司本身及品牌的广告。不同之处在于企业网站容量更大，企业几乎可以把任何想让客户及公众知道的内容放入网站。此外，相对来说，建立企业网站的费用也比其它广告方式要低的多。企业网站一年的费用仅为3~4万，如企业在报纸上做广告，半个版面，几天时间就要花掉几十万。当然，网站和广告是两种不同的宣传方式，各有不同的作用，它们之间更多的是互相补充，而不是互相排斥。企业如拥有自己的网址，应在各种广告中尽量地推介该网址，并把具体性的内容放入网址中。; |; l% o9 ~( y' L
⑵ 使公司具有网络沟通能力 ) c4 ?; y8 r1 t; ^" i" }/ I
在中国，人们对互联网络往往有所误解，以为电子信箱就是互联网络。我们见过不少公司，将电子邮件地址当成网址，并印在名片上。实际上，电子邮件只是互联网络中一个最常用，最简单的功能之一。互联网络真正的内涵在于其内容的丰富性，几乎无所不包。对于一个企业来说，其具有网络沟通能力的标志是公司拥有自己的独立网站，而非电子信箱。* v2 m1 |8 f2 @! j; \) L
⑶ 可以全面详细地介绍公司及公司产品 " {# @% P( @. j# i; N- ]- s
公司网址的一个最基本的功能，就是能够全面、详细地介绍公司及公司产品。事实上，公司可以把任何想让人们知道的东西放入网址，如公司简介、公司的厂房、生产设施、研究机构、产品的外观、功能及其使用方法等，都可以展示于网上。
2 c- i/ R" q2 R& P! K0 i9 p" i⑷ 实现电子商务功能
, M# L# r# }4 f# D# L& e; [! [+ C) ?就现在，您就可以在网站上为您的企业实现电子商务功能。您可以在网站上发布： 7 o6 m& K8 Q- ]/ p- x
Ａ 实时新闻发布系统：在线WEB发布公司新闻及各种行业新闻、动态、船期等； , i3 U) o$ Z( A5 s0 S) _
Ｂ 实时报价系统（如运输行业）：海运整柜、海运散货、空运报价、拖车报价、快件报价，在线订舱系统 （客户订舱→订舱接收→订舱反馈）、货物跟踪查询系统；
$ ~* ^$ {# S: j( WＣ 在线下载系统：包括在线管理、在线发布等； 0 G5 a3 B% A* x+ K
Ｄ 电子商城系统：可以在网上开家自己的商店； ! q5 R! m* T6 X$ s" d
Ｅ 客户留言板、在线调查、招聘系统、邮件列表、BBS论坛等。
( r0 n* d6 Q' H4 t! }1 Q; n⑸ 可以与客户保持密切联系 2 T. g& u, i7 s1 `5 h. |
在美国，每当人们想知道某公司有什么新产品，新服务，或旧产品和服务有什么变化，甚至只是想知道该公司有什么新闻，他们就会习惯性地进入该公司的网址。因为外国公司已经习惯于把所有的新产品和新服务信息发布于网上，并且定期在网上发布有关公司的消息。中国公司与客户之间现在暂时还不习惯于这种联系方式，而中国企业的网址内容一般也隔较长时间才更新一次。但随着越来越多的公司在网上发布产品和信息，这种情况将会发生明显变化。毕竟，已经有越来越多的公司具有网络能力，并逐渐习惯于用网络进行沟通。
- N0 {$ F. ~6 P: [( b⑹ 可以与潜在客户建立商业联系 # K9 Z6 p4 d `/ }$ h
这是企业网址最重要的功能之一，也是为什么那么多的国外企业非常重视网站建设的根本原因。现在，世界各国大的采购商都是主要利用互联网络来寻找新的产品和新的供应商，因为这样做费用最低，效率最高。原则上，全世界任何地方的人，只要知道了公司的网址，就可以看到公 司的产品。因此，关键在于如何将公司网址推介出去。一种非常实用而有效的方法是将公司的网址登记在全球著名的搜索引擎（如YAHOO，EXCITE，ALTAVISTA等）上，并选择与公司的产品及服务有关的关键字，则可以使潜在的客户能够容易地找到公司和产品。这正是国际商业上通行的做法，而且被实践证明是十分有效的。3 Z, \/ L B: ]6 P( q
⑺ 可以降低通信费用
2 h% K: A0 M4 Q% m" j% n 对于不少企业来说，每年的通信费用，尤其是涉及到进出口的通信费用，是一笔庞大的费用。利用公司网站所提供的多个电子信箱，可以有效地降低通信费用，这是企业网站的一个很实际的好处（利用e-mail通信的费用仅为市话费用） 。1 T: W+ Y, ~& i G
⑻ 可以利用网站及时得到客户的反馈信息 2 B# v$ q; _2 J z8 v+ j2 Z5 F3 t/ Y
客户一般是不会积极主动地向公司反馈信息的。如公司在设计网站时，加入专门用于客户与公司联系的电子邮件和电子表格，由于使用极其方便，相对来说，一般客户还是比较乐于使用这种方式与公司进行联系。因此，公司可以得到大量的客户意见和建议。
3 O# B+ `' y& N3 g为什么不说是“客户”而是说“潜在客户”？因为您的现有客户现在与您就有联系，您的网站建与不建，他与您的业务往来还会继续。我们建网站的目的，是要寻求更多的新客户，即“潜在客户”。那么，潜在客户如何才能找到您？
/ R: I% n/ x3 Z( y; R! U( { 有的公司建好了网站，认为搜索公司名称，可以找到该公司，就是有效果了。请问，不认识你的客户，他会搜索您的公司名称吗？不会，他只会搜索产品或服务的名称，如“家装设计”、“塑料制品”、“日照绿茶”等。, z" T0 ~6 U6 `- W2 N+ W
因此，网站建好了，如果您是从事水产生产的，在搜索引擎上用“海产品”搜索时能在搜索结果的前三页找到贵公司，才是有效果的。那么，如果在搜索结果中，排到第十页甚至更靠后，有没有效果呢？我们说，效果要差很多。据调查，超过80%的使用者使用搜索引擎时,不会看第三页以下的搜索结果。因此，我们要做的，就是让贵公司的网页排在搜索结果的前三页。7 N7 G/ R4 Q f( P# o9 p( Z
如果贵公司排在搜索结果的前三页，当然最好在第一页，那网上来的业务就够贵公司忙活的了。8 p# ^4 r4 X+ ^ p: o0 Y8 b- J9 N9 r p
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